2009年洗涤市场销售特点与发展趋势

2009年洗涤市场销售特点分析

1.向低泡型、浓缩型和冷水配方产品发展

近两年来，人们对环保、维持生态平衡、节约自然资源的认识越来越高，消费者的节能环保意识也上升到了力行实践的层面上。2009年 3月十届全国人大五次会议上温家宝总理在作政府工作报告时强调，要大力抓好节能降耗、保护环境。

在这种大环境下，洗涤用品开始从过去的丰泡型向低泡型和浓缩型发展，尤其是浓缩产品由于以下优点备受关注：

1）高效节约，单次洗涤成本更低；

2）具有泡沫少、易漂洗等特点；

3）存储空间更小，购买次数少，排放更少。

2009年 7月 16日，中国轻工业联合会和中国洗涤用品工业协会举行“浓缩洗衣粉标志”揭标仪式，标志着我国洗衣粉浓缩化进程开始从国家层面推进。 此外，冷水配方产品能在冷水中速溶，低温下也能彻底清除顽固污渍，在春秋季节和北方低温的环境下备受欢迎，市场需求增长较快。

2.使用范围更加专业

随着人们生活水平的提高和消费需求升级，消费者根据清洁对象使用各种不同的洗涤用品，洗涤产品进一步细分出更有针对性的专业化产品。除了清洗普通衣物的产品，市场上出现了一些用于清洗羊绒制品、丝毛制品、羽绒服的清洗剂，更加细致地满足了人们科学洗涤的需求，同时还有专门清洗衣领和袖口、具有强去污能力的产品，而成人内衣和儿童衣物推出的洗涤剂属于温和型产品。其他家用清洁洗涤剂也是一样，除水果蔬菜、厨卫、玻璃、木地板等各种专用洗涤剂，专门针对婴儿奶瓶、玩具推出的无刺激配方产品一经推出就赢得良好反响，如开米“奶瓶洗”。

3.产品功能越来越强大

消费者对洗涤产品功效的需求日益多元化，市场开发出的产品功能也越来越强大。对于洗衣用品，市场需求目前仍以去污能力、气味清新和不伤皮肤三大功能为主，杀菌、彩漂、柔顺、防蛀、去静电等功能日渐走俏。而洗洁精等厨房洗涤剂已经不仅仅满足于传统的除垢、去油污能力，进一步延伸出除菌消毒、去除农药残留等功能。同时，洗涤产品开始把某几种功能整合在一起，同一款产品集不同功能于一身，在保证产品原有功能的基础上，附加一些新功能，以加强产品的实用性。如“金鱼”推出的生态洗消剂将洗涤、消毒两种功能合二为一，在彻底消除顽固油污的同时，还能有效杀灭乙肝等多种病毒和细菌。

4.气味香型进一步细分

洗涤产品在针对具体的对象实现特定功能的基础上，在香型上也进一步细分，以满足消费者个性多元的气味要求。如立白仅某款同一功能的洗衣粉就有清莲荷露、玉兰幽香、香盈水仙、馥郁百花、田园清新、雪域飘香等多个香型，不仅包含了各种花香，还有田园、雪域等特殊气味体验，迎合了城市消费者在繁重的工作之余，对于郊区、异域生活的向往。此外，洗涤产品还推出多种水果香型产品，如超能洗衣粉青苹香溢、橙香柠檬等系列。

5.洗涤产品融入护肤新概念

洗涤产品的主要用途是清洁卫生，去污能力是衡量其性能的重要指标，同时要保证不伤皮肤。近两年来，洗涤市场不仅重视温和配方，不伤双手，更在此基础上进一步将个人护理品特有的护肤概念融入产品，不少洗涤品牌都推出护手功能产品，通过添加维 E配方滋润肌肤，或特别加入水溶性珍珠粉，在洗涤的同时对皮肤细致呵护。如威洁士旗下的“妈妈壹选”护手餐具净、洛娃芦荟护手洗洁精等。

6.洗护发产品止痒去屑、防脱功能成为热点

社会飞速发展，人们的生活节奏越来越快，在巨大的工作和心理压力下，再加上频繁烫发等因素，现代人的头发问题越来越突出，具体表现为头屑过多、头皮发痒、脱发人数增多，脱发人群年轻化。在这种情况下，洗护发产品的止痒去屑、防脱功能成为市场消费的热点，不少品牌都推出了这样的功能性产品，如霸王的皂角去屑、首乌黑亮、姜汁怡神去屑产品，索芙特的防脱产品，夏士莲的去屑防掉发、养护防掉发产品，还有隆力奇、曼秀雷敦、顺爽、桃丽丝、飘柔等等，几乎所有的品牌都看到这个巨大的市场需求，纷纷推出自己旗下的相关产品。

7.洗涤企业相继发展大日化战略

洗涤市场中产品不断丰富，竞争也越来越激烈，为了减轻竞争所带来的压力，合理分散风险，一些企业不再仅仅局限于生产洗涤产品，而是不断向个人护理用品和化妆品市场渗透，逐渐完善大日化企业的战略布局，拥有洗涤、个人护理和 化妆品等多条生产线。如广州“奥奇丽”集团收购“炫彩”化妆品；“纳爱斯”一举收购“百年润发”、“you are you”，全面涉足个人护理用品市场，并推出膏霜类产品；立白继收购“蓝天”挤进牙膏市场后，再次出击收购“奥妮”，进驻洗发护发领域，此后又成功收购上海“高姿”，将领域拓展到了化妆品整个市场。

8.专卖店成为销售重要渠道

对于将超市和大卖场作为重要流通渠道的国内洗涤企业来说，专卖店开始成为新的重要销售渠道。市场竞争愈来愈白热化，综合超市的进场费用日渐增高。在这种情况下，一些品牌敏锐地发觉到渠道革命的气息，进行了大胆尝试。如 2009年西安开米正式推出“开米环保专卖店”，在国内洗涤品 …… 此处隐藏：1953字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……