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尼尔森：中国女性和新生代消费者购车需求分析

中国女性消费者购车意愿与日俱增

中国汽车工业协会与尼尔森联合发布的白皮书调查显示，在过去四年间，中国女性消费者的购车意愿大幅上升，增幅已超过男性。与男性消费者寻求动力性能出色、配置完备和操控性好的汽车不同，女性消费者的理想车型更为重视安全、舒适和时尚。女性的购车动机更多出于对个人休闲和家庭生活的考虑。

白皮书还显示，女性汽车消费者对于两厢轿车的偏好明显高于三厢轿车，42%的女性消费者偏好两厢轿车（男性消费者为34%），而偏好三厢轿车的女性消费者仅占36%（男性消费者为43%）。与男性消费者相比，女性消费者更关注产品质量、价格、舒适性和售后服务等因素。在电子配置方面，女性消费者会优先考虑预防及保护性安全系统、驻车辅助系统、双离合自动变速器技术和车载多媒体系统等。

同时，相比男性消费者，女性消费者对一系列售后增值服务显示出较高的关注度。其中，对延长保修期的关注度高居榜首，为75%；其次是厂商回购二手车，为60%；对颜色的个性化定制为51%。

"年轻消费者崛起成为新兴生力军

中国汽车工业协会与尼尔森联合发布的白皮书显示，目前已有超过半数的中国车主生于70年代（简称"上一代消费者"）及以后，而这一比例将持续增长。调查显示，有32%的70后消费者和34%的80/90后消费者（简称"新一代消费者"）表示，他们在未来一年内有购车计划。

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白皮书同时指出，50至70后的中老年消费者往往把汽车作为"身份和社会地位象征"，而80/90后的新一代消费者更喜欢将汽车视为"个人空间"和"社交工具"。因此，与中老年消费者相比，年轻消费者的购车偏好有着显著的不同。

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"中老年消费者在购车时，会优先考虑汽车的性能和实用性；而年轻消费者则与他们的父辈不同，他们更注重个性的彰显。"尼尔森中国区业务发展副总裁于海霞女士指出。

对于价格而言，近三分之一的年轻消费者把目标价位定在8-12万元之间。就车身形式而言，40%的年轻消费者对两厢轿车最为青睐，三厢轿车为39%，而SUV仅为12%。

白皮书显示，舒适度、操控性及品牌知名度是中老年消费者最为关注的因素，而新一代消费者则更为关心个性化的外观造型和实用性。除了对价格的考虑外，安全系统、节油环保、和售后服务质量也是新一代消费者购车时关注的因素。因此在电子配置方面，他们对、保护及预防性安全系统、节能动力技术和车载智能多媒体、驻车辅助等有着特别的偏好。

http://   "厂商应充分重视价位在8‐18万元间的两厢和三厢轿车的产品开发，着重提升产品的安全性、舒适性和娱乐性，优先配置更为先进的保护性安全系统、节油动力技术和车载多媒体等电子配置组合，并融合个性化的设计，以此来吸引越来越多富有热情的年轻消费者，"于海霞女士指出。