我国农产品开展网络营销的SWOT分析

2009年第6期总第180期黑龙江对外经贸

HLJForeignEconomicRelations&TradeNo16,2009SerialNo1180

[市场营销]

我国农产品开展网络营销的SWOT分析

唐立新

(长江大学管理学院,湖北荆州434023)

[摘　要]我国作为农业大国,具有农业资源和区位优势,发展农产品网络营销对于解决农产品流通难

题、增加农民收入和提高农产品市场竞争力具有现实意义。根据我国实际情况运用SWOT分析法,针对当前环境下我国农产品开展网络营销所具有的优势、劣势、机遇和威胁,提高我国农产品网络营销服务水平,要发挥政府扶持、市场调节双重作用,各地应积极推进农业信息、技术和市场服务一体化建设。

[关键词]农产品;网络营销;SWOT分析

[中图分类号]F713136　　　[文献标识码]A　　　[]--02　　随着互联网的高速发展,营销活动,,成本,,、增。

一、11农产品资源丰富

我国地域广阔,气候多样,农产品资源丰富。2008年,全年粮食产量52850万吨,棉花产量750万吨,油料产量2950万吨,糖料产量13000万吨,烤烟产量260万吨,茶叶产量124万吨,肉类总产量7269万吨,牛奶产量3651万吨,禽蛋产量2638万吨,水产品产量4895万吨,木材产量7894万立方米。2008年,我国蔬菜出口6414亿美元,增长317%,是农产品出口值最大的品种;同期,水海产品、畜产品分别出口5118亿美元和4318亿美元,分别增长9%和815%;水果出口4213亿美元,增长1218%;粮食出口718亿美元,下降6415%。此外,食用植物油出口411亿美元,增长114倍。很多省份都有自己的特色农产品。

21农业信息网络初步形成

我国农业信息网络建设始于20世纪80年代中期,1986年组建了农业部信息中心。1995年农业部建立了“中国农业信息网”,并通过DDN方式接入国际互联网。目前已经形成以54个精品频道、28个专业网站以及各省(区、市)农业网站为一体的农业系统网站群,全国各级政府农业网站联网运行,成为具有权威性和广泛影响的国家农业综合门户网站。目前日均点击数340万次左右,访问量在国内农业网站居首位,全球农业网站第二位。

近年来,农业部始终把加强农业信息化建设作为提升农业系统服务能力的一件大事来抓,逐步开创了全国农业信息工作的良好局面。一是成功实施了“十五”农村市场信息服务行动计划,启动了旨在全面提升农业系统电子政务水平的“金农”工程,建立了较为完善的农业信息工作体系。二是建立了较为通畅的农业信息网络,农

,现初具规模,全、80%左右的地级和40%多的县级农业部门建立了局域网和农业信息网站,发展农村信息员22万人。三是建立了较为稳定的信息采集渠道和信息共享机制,开展了主要农产品市场监测预警工作,从2003年开始按照《农业部经济信息发布日历》定期发布各行业信息。农业信息服务网络正加快向基层和农民延伸,全国已有4万个农业产业化龙头企业、17万个农村合作中介组织、95万个农业生产经营大户、240万个农村经纪人,可以及时得到农业部门的信息服务。

2005年,农业部在总结部分地区实践经验的基础上,选择了具有一定基础的6个地级和50个县级农业部门,开始在全国进行电脑、电视、电话“三电合一”农业综合信

)试点工作。几年来的息服务平台建设(简称“三电合一”

实践表明“,三电合一”已成为解决面向“三农”信息服务“最后一公里”的一条有效途径,成为社会主义新农村信息化建设的一个重要抓手。

二、我国发展农产品网络营销的劣势11农村网络基础设施薄弱按照《2005年农业发展报告》的数据统计,各地区农村住户平均每百户全年主要耐用物品拥有量:电话机58130部,移动电话50120部,家用计算机2101台,其中计算机北京为29187台,上海为32100台、浙江为11119台、广东为9126台,远远超出全国平均水平,全国很多农村地区平均不到1台。而在发达国家,计算机和因特网就如同拖拉机和气象报告一样重要。目前美国约2Π3的农民人均拥有一台计算机,因农业需要上网的时间每周平均两小时。我国农村的信息网络基础尽管这几年有较大发展,但仍很薄弱,大多农户,甚至农业龙头企业在计算机和网络的配备水平上,跟农产品网络营销的顺畅实施有一定差距。

21农产品网络营销人才缺乏

随着传统农产品商务模式向现代商务模式转变,传

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我国农产品开展网络营销的SWOT分析

唐立新:我国农产品开展网络营销的SWOT分析

统农民也要向现代“网农”转变。“网农”是指具备运用现代信息技术为工具,从事农业生产计划、管理与运销的农民。目前农村劳动力文化程度总体不高,不识字或识字很少的占6187%,小学程度占27123%,初中程度占52122%,高中程度占10125%,中专程度占2137%,大专及以上程度占1106%。西北地区一些贫困的地区,文化程度更低些。真正懂信息、懂科技,有开发能力和高水平应用能力的人非常有限。

31部分农业信息资源存在浪费现象

现在已有不少颇具信息意识的农产品生产、销售企业建立了自己的网站,但如何让更多的客户分享到网站的信息却并没有得到足够的重视,信息资源缺乏有效的整合开发,信息服务长效机制尚未建立。对于国内绝大多数农业中小企业而言,面对日益激 …… 此处隐藏：2322字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……