方正集团战略分析报告0526

发布时间：2024-11-21

策划营销广告案例

2005年方正广告投放总结

撰写: CTR 媒介智讯 2006年3月

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本次报告重点内容总投入方面：电脑类广告投放从03-05逐年上涨，竞争比04年更为激烈，而方正品牌05年和04年相比，广告总投放量反而减少

媒介选择方面：和04年相比，电脑类在电视和户外的广告投放增加，报纸和杂志投入减少；方正在05年减少电视广告投放产品结构方面：05年笔记本广告投放首次超过台式电脑；方正还是以台式电脑为主

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本次报告重点内容花费：联想广告投入最多，此后几个品牌总投入和方正比较接近，惠普、戴尔、华硕、神舟，因此在广告花费方面，方正并不具备优势

季节：整个品类主要集中在节假日和暑假投放广告媒介侧重：联想的投放比较平均，分为CCTV、省一级和地方一级；和方正总投放量比较接近的几个品牌，各有侧重，惠普华硕主要投放地方的电视媒体，戴尔主要投放报纸，神舟和海尔在CCTV投入最多；方正和联想类似，分布在CCTV、省和地方三个层面，总投入量比联想少

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报告说明媒介报告将通过2005年方正及其竞争对手的广告花费，广告效果，实际成本，媒介策略等方面的全面分析，帮助方正了解自身的广告投放效果、竞争对手的表现、本省媒介市场环境及竞争态势等。

分析市场：全国分析品牌：方正及其竞争品牌分析时期：2005年1月1日-12月31日

分析媒体：电视、报纸、杂志、电台、户外数据来源：CTR(广告监测)、CSM(TV收视率) 收视受众：4+人群、20-40岁人群单位：以媒体刊价计算(人民币：千元)

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内容提要 2005年各品牌广告投放情况全国整体投放情况全国各区域投放情况

全国各省投放情况全国各媒体投放情况

2005年电视广告效果(CCTV+卫视) CCTV收视分析(4+/20-40) 卫视收视分析(4+/20-40)

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2005年各品牌全国投放总量2005年，方正投放总量2.7亿，排名第二；联想投放量最大，达5.6亿；惠普略低于方正排名第三，达2.6亿;惠普形象广告投入最高，达1.3亿，占其广告总投放的50%;方正排名第二，达0.7亿元，占总量的26%;联想排名第三，达0.3亿万元，占比5%。600000 500000 400000 300000 200000 100000 0 IBM TCL 戴尔方正海尔产品广告30000 25000 20000 15000 10000 5000 0 IBM TCL 戴尔方正海尔产品广告华硕形象广告惠普联想清华同方神州

花费(千)

40000 35000

华硕形象广告

惠普

联想

清华同方

神舟

次数

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2005年各品牌区域策略2005年全国各区域市场广告量—产品全国西南西北华南华东华北东北 0全国西南西北华南华东华北东北 0 10000 20000 30000次数

2005年全国各区域市场广

告量—形象全国西南西北华南华东华北东北 0全国西南西北华南华东华北东北 0 2000 4000

IBM TCL 戴尔方正海尔华硕惠普联想清华同方神州

IBM TCL 戴尔方正海尔华硕惠普联想清华同方

除全国性媒体外，华东是各品牌投放量最大的区域，其次是华南和华北; 产品广告方面，方正在全国媒体和华东都有大量投放；联想的重点区域则集中在华南、华东和华北形象广告方面，方正和惠普都有较大投放量，其中方正的重点在全国和华东；惠普在全国、华南、华东和华北都有较大量投放

花费(千)

200000

400000

600000

20000

40000

60000

80000

次数

40000

6000

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2005年各品牌的各省投放量(产品广告)2005年全国各省市场广告量—花费重庆市 (千)浙江省云南省新疆西藏天津市特区四川省上海市陕西省山西省山东省全国青海省宁夏内蒙古辽宁省江西省江苏省吉林省湖南省湖北省黑龙江河南省河北省海南省贵州省广西广东省甘肃省福建省北京市安徽省

2005年全国各省市场广告量—次数重庆市浙江省云南省新疆西藏天津市特区四川省上海市陕西省山西省山东省全国青海省宁夏内蒙古辽宁省江西省江苏省吉林省湖南省湖北省黑龙江河南省河北省海南省贵州省广西广东省甘肃省福建省北京市安徽省 0 10000

各品牌产品广告在全国各省基本均有覆盖全国以及北、上、广媒体是各品牌产品广告投放重点

IBM TCL 戴尔方正海尔华硕惠普联想清华同方神舟

250000

500000

20000

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2005年各品牌的各省投放量(形象广告)重庆市浙江省云南省新疆天津市特区四川省上海市陕西省山西省山东省全国青海省宁夏内蒙古辽宁省江西省江苏省吉林省湖南省湖北省黑龙江河南省河北省广西广东省甘肃省福建省北京市安徽省 0

2005年全国各省市场广告量—花费 (千)

2005年全国各省市场广告量—形象重庆市浙江省云南省新疆天津市特区四川省上海市陕西省山西省山东省全国青海省宁夏内蒙古辽宁省江西省江苏省吉林省湖南省湖北省黑龙江河南省河北省广西广东省甘肃省福建省北京市安徽省 0

Comment

各品牌形象广告主要集中在全国、北、上、广媒体投放

IBM TCL 戴尔方正海尔华硕惠普联想清华同方

50000

100000

10000

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2005年各品牌的媒介策略Comment 产品广告方面，各品牌重点投放得媒体是地方电视媒体和报纸；形象广告方面，各品牌重点投

放得媒体有地方电视媒体、报纸和户外

花费(千) 600000

次数

500000 400000 300000 200000 100000 0 140000120000 100000 80000 60000 40000 20000 0IBM TCL 戴尔方正 CCTV 电视海尔电视报纸华硕报纸杂志惠普联想杂志电台清华同方电台户外IBM TCL 戴尔方正海尔华硕惠普联想清华同方

产品

20000 18000 16000 14000 12000 10000 8000 6000 4000 2000 0

神州

12000 10000 8000 6000 4000 2000 0

形象

神舟户外 CCTV

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戴尔产品广告媒介策略分析报纸和杂志是戴尔产品广告重点投放的媒体，投放量均较方正高；方正在CCTV、户外和地方电视媒体的投放量超过戴尔250000

花费(千)200000 150000 100000 50000 0

戴尔 26874.5 52.074 2175.4 1652.161 114714.115

方正 42561.31 4087.5 14822.879 2688.365 75424.431 61706.936

CCTV 杂志户外电台电视报纸