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一、填空题1、广告活动的参与者一般包括广告客户，即广告主__；广告经营者，即_广告公司；广告发布者，即_广告媒介_。2、在广告活动的参与者广告客户、广告经营者以及广告发布者中，只有__广告客户__是广告活动的主体，其意志决定了广告活动的目的。3、向公众传播商品信息的是经济广告、传播政治信息的是___政治__广告，传播其它信息的是社会__广告。4、作为广告信息的接受者包含了社会各阶层人士：经济广告的受众是现实的消费者和_潜在消费者__；社会广告的受众是_公众_。5、从广告内容的角度来划分广告作品，可以分为经济广告和社会广告，其中，诸如各类商品广告属于_经济_广告。6、___效益性_是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。7、广告作品的效益性是由广告活动普遍存在的___盈利性质__所决定的。8、广告市场构成的四要素是__广告主__、__广告经营者__、_广告发布者_、__广告受众_。9、在广告市场构成的四要素中，优秀广告作品的最终评判者是_广告受众。10、优秀广告作品是在服从广告策划的创作中产生的。广告策划是广告经营者开展广告业务的整体方案。_广告创作_是广告策划方案的实施和组成部分。11、人类的思维模式分为逻辑思维和形象思维两大类，而介于两者之间的一种思维现象是“__灵感_”。12、优秀广告作品不是广告创作人员自封的，而是通过一定的组织机构评选，或是_社会舆论__的公认而形成的。二、判断题1．按照广告的内容划分，广告可以分为经济广告和社会广告两大类，公益广告和政府广告都属于经济广告的范畴。（×）2．按照广告的内容划分，可以分为经济广告和社会广告两大类，这两类广告都具有盈利性质。（×）3．向公众传播商品信息的是经济广告，传播政治信息的是政治广告，传播其他信息的是社会广告。（√）4．优秀的广告作品不仅能准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济和社会效益，而且要经过一定的评选组织认定或公众舆论的认可。（√）5．凡是同时符合新、奇、特三项要求的广告就是优秀广告。（×）6．具有一定的经济效益或社会效益的广告都可称为优秀广告。（×）7．选择和衡量优秀广告作品的首要标准，不是其艺术手法的难度、内涵的丰富性，而是其社会效益和经济效益。（√）8．能够准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济效益和社会效益，这是构成一则优秀广告作品的必要条件。（√）9．广告作品同时具备新、奇、特三项要求就具有了原创性。（√）

10．服务性是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。（×）11．效益性是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。（√）12．在广告中如果表现得面面俱到可以更好的提高广告效果，给受众留下深刻印象。（×）13．在创作广告作品时，必须尽可能的做到求新，求异。（×）14．广告创作是一种艺术创作。（√）15．优秀广告作品是以一种艺术的形式来展现商品，因而在优秀广告作品产生的过程中，广告艺术与纯艺术之间一直存在千丝万缕的联系。（×）16．企事业单位启事和个人广告都属于社会广告的第二层次分类。（√）17．在评判一则广告作品是否为优秀广告作品时，其合理的色彩搭配、美妙的构图以及合乎广告产品特征的模特是影响判断结果的决定性因素。（×）18．优秀广告作品是对多种艺术表现形式的综合运用，它完全可以取代和超越其他各门艺术的职能。（×）19．广告经营者是指在市场中为推销的商品提供服务，自行或委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或个人。（×）20．广告主、广告经营者、广告发布者和广告受众是广告市场构成的四要素，它们在市场运行中，既存在共同利益追求，也存在着矛盾。（√）21．优秀广告作品是在服从广告策划的创作中产生的。（√）22．广告创作如果背离了广告策划的整体宣传目标，就会破坏广告经营者的战略布局，使创作出的广告作品流于形式，从而失去真正的意义。（√）23．在创作中，灵感的出现是一种偶然现象，全凭创作者的运气，当运气好时，灵感就会经常出现。（×）24．一般来说，一则优秀广告作品总是某一个人单独构思创作而成的，是这个人才华和智慧的结晶。（×）25．广告作品的效益性是由广告活动普遍存在的营利性质所决定的。（√）第二章一、填空题1、对于社会经济形式，有两种划分方法。第一种是依据与社会物质资料生产活动相联系的经济形式划分，有自然经济形式、__商品经济形式_、和产品经济形式。2、社会经济形式，依据经济形式运行的总体来划分，有自给自足经济、_市场经济_和计划经济。3、自然经济以自然分工为基础，商品经济以社会分工为基础，产品经济形式以___人的自由全面发展_为基础。4、自然经济的运行总体是自给自足经济，商品经济的运行总体是市场经济，产品经济的运行总体是___计划经济。5、广告作为企业的经营活动可以分为两个阶段：市 …… 此处隐藏：14470字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……