期末论文

姓名： 薛 菲

院系： 三江高职院

班级： 09营销与策划

科目： 企业形象设计

日期： 2011年11月

目 录

一、绪 论

1.1为什么要研究此课题？

二、 综 述

2.1形象设计主题介绍

2.2设计理念

2.3个人负责具体设计项目

三、 方案设计与论证

3.1满乐佰超市CIS设计

3.1.1理念识别策划MI

3.1.2行为识别策划BI

3.1.3视觉识别策划VI

3.2个人设计方案

四、 结 论

4.1本次课题中我的收获

一、 绪论

在这学期新开设的企业形象设计课即将结束之际，本班同学以分小组作业的形式进行了一次课题作业，本小组的设计主题是一家虚拟出来的大型超市。

1.1为什么要研究此课题？

CIS是英文Corporate Identity System的缩写，它的中文意思是企业识别系统。CIS由企业的理念识别（Mind Identity），行为识别（Behavior Identity）和视觉识别（Visud Identity）三大要素组成。MI、BI、VI这三个基本要素是相互联系的统一体。MI是企业灵魂，是CIS的核心。BI是企业理念的动态体现，对于塑造企业形象至关重要。VI是理念的静态显

示，将给人以一种统一的、深刻的印象，极大地提高企业的美誉度。

既然在高校学习中需要初步了解、应用CIS相关知识，我们不如从身边的、较为熟悉的、典型的案例做起——我们首先想到了人们日常生活中普及度很高的超市卖场。也许有人会说，上面所讲的是大型综合企业运作的一套，用不上，对于一个小小的超市卖场来说，要提高自己的美誉度，关键是质量。其实这种理解是片面的。

二、 综述

2.1形象设计主题介绍

满乐佰超市是我们拟定的一个国外企业。它是欧洲起步不久的连锁大型生活超市，近两年在国外发展一日中天，于去年打入中国市场，已在国内几大城市设有连锁店。今年十月，决定进入南京市，在新街口商圈开启满乐佰连锁之路。

超市以便捷、实惠为主旨，以主导家庭生活用品消费行为的中、青年女性为主要目标市场，立誓在南京超市经营领域打下一片天地。

超市名“满乐佰”的设计也颇有寓意。满乐，即满意、快乐，给人以吉祥如意、欢乐喜庆之感。但由于是国外连锁企业，考虑到与既定的英文超市名“meloby”的统一性和便于识别，在我国市场采用谐音中文名——满乐佰。佰字既是中国古典数字里的“百”，象征着百分百的满意、快乐；同时，“佰”同英文词“buy”（购买）谐音，寓意着在满乐佰超市的购物之旅。满乐佰超市希望带给每位顾客一个满意快乐的购物过程。

2.2设计理念

我们的设计风格主要偏向于超市既定的目标客户群——中、青年女性市场的喜好，主色调选用鲜艳、醒目的红色，竭力使得设计图案简洁大方，同时不失美感。独特的设计风格贴合消费者心理，深得大部分女性顾客的喜爱。

2.3个人负责具体设计项目

我们一共策划了近20项相关企业形象设计，其中5项由本人进行设计制作，包括主商标、英文商标、中文版信封、超市配送车、超市外观标

识设计图、传画设计。

三、方案设计与论证

3.1满乐佰超市CIS设计

企业CIS理念有许多值得借鉴、学习的内容，现结合满乐佰超市的实际情况及小组对 CIS的理解将其归纳为以下三个组成部分：

理念识别系统（M.I）：即超市的经营、服务理念等；

行为识别系统（B I）：即超市的服务标准、工作守则及各种规章制度等；

视觉识别系统（V I）：即超市的整体视觉形象。

CIS是指超市经营理念与精神文化，运用整体服务系统，传达给消费者，并促进使其对企业产生一致的认可。

CIS具有管理思想和文化模式的统一性、独特性和权威性。

所谓统一性，是指CIS的理念贯穿整个超市内、外部活动的始终，并最终成为消费者群对企业的综合印象，即超市的整体形象。

所谓独特性，即“个性化”是指超市的理念及所统制的视觉识别系统及行为识别系统与众不同，具有很大的识别性，并最终成为社会公众将该超市与其他超市区别开来的重要因素。

所谓权威性，就是CIS对超市经营运作、营运活动长期起着宏观上的指导规范作用，是提供给消费者的服务准则。

3.1.1理念识别策划MI

满乐佰超市以便捷、实惠为主旨，希望带给每位顾客一个满意快乐的购物过程。以主导家庭生活用品消费行为的中、青年女性为主要目标市场，立誓在南京超市经营领域打下一片天地。

3.1.2行为识别策划BI

超市的服务标准、工作守则及各种规章制度等，一切都以目标顾客群的需要为诉求。由于刚进入连锁超市品牌云龙混杂的本地市场，起步较难，应竭尽全力以顾客需求为宗旨。例如：每位员工都必须在工作时使用普通话；每个片区带班经理都有权根据情况需要通过一定步骤对部分商品进行打折降价、附送赠品等促销。

3.1.3视觉识别策划VI

在中国，红色常常用以节日、婚庆、宴请等喜事，衬托喜庆氛围，所以大家都喜欢红色。红色更可烘托快乐购物的主题，使得标志即使从远观也鲜艳醒目、清晰可见。

我们的设计风格主要偏向于超市既定的目标客户群——中、青年女性市场的喜好，主色调选用鲜艳、醒目的红色，竭力使得设计图案简洁大方，同时不失美感。独特的设计风格贴合消费者心理，深得大部分女性顾客的喜爱。

3.2个人设计方案

主商标

主体中文简洁大方，垂直型字体辨识度高，而左上角的卷形图案使得原本有棱有角的主体标识稍显柔和、赋予美感，它也象征着满乐佰购物之旅的快乐将在人们心中萌芽。右下方是超市的英文名称以及标志的组合。我们拟定的户外媒体标识大小尺寸比为11.7x5.5m。

英文商标

英文商标的设计同主体标识相似，同样以醒目的红色为主色调，同样在左上角配以卷形图案，与主题标识相呼应，形成系列商标。而英文标识的字体更为圆润连贯，承转了西方人字形设计的习惯，也与中文标识相显不同的美感。拟定的户外媒体标识大小尺寸比为15.8x5.7m

商务用品——信 封

商务用品中的信封设计摈弃了一般商用信封单调、生硬的风格，采用红色系列的色调，风格独特。

超市配送车

超市配送车的车体图案设计也与主体商标遥相呼应。

超市外观标识设计图

超市外观整体为长方体建筑，淡粉色墙体，每一面墙体设有大型广告位，建筑上方是满乐佰的中英文标识和图案标志组合。

宣传画设计

宣传画包括DM传单、宣传海报等众多形式，在这里我们仅以最复杂的卖场产品速递手册设计为例。手册封面上半部印有满乐佰 乐BUY速递字样，以红色为背景，均匀分布着各式产品图片、促销活动介绍和广告语。色彩