宝洁公司企业战略分析报告书 swot pest 五力模型分析

时间:2025-04-04

宝洁公司企业战略分析报告书 swot pest 五力模型分析

宝洁公司企业战略分析报告书

宝洁公司企业战略分析报告书 swot pest 五力模型分析

一、宝洁公司(P&G)简介 宝洁(英文名称:Procter & Gamble),简称P&G,创于1837年,是

一家美国消费日用品生产商,也是目前全球最大的日用品公司之一。

总部位于美国俄亥俄州辛辛那堤,全球员工近110,000人。2008年,

宝洁公司是世界上市值第6大公司,世界上利润第14大公司。他同

时是财富500强中第十大最受赞誉的公司。公司性质:股份制。宝

洁在日用化学品市场上知名度相当高,其产品包括洗发、护发、护

肤用品、化妆品、婴儿护理产品、妇女卫生用品、医药、食品、饮料、织物、家居护理、个人清洁用品及电池等。公司口号:宝洁公司,优质出品。

集团旗下子公司 玉兰油(OLAY)是中国区最大护肤品牌,在大陆已持续十年呈两位

数增长。它是宝洁公司(P&G)全球著名的护肤品牌,OLAY以全球

高科技护肤研发技术为后盾,在深入了解中国女性对护肤和美的需

要的基础上,不断扩大产品范围,玉兰油全球销售额近十亿美金,

SK-II诞生于日本,是日本皮肤专家将尖端科技运用到护肤品开发

中的完美结晶,1991年宝洁公司(P&G)从露华浓手中收购蜜丝佛

陀,并成立了日本宝洁株式会社蜜丝佛陀公司,主要负责SK-II品

牌的全球市场拓展工作。

Oceana(海肌源)是宝洁公司旗下新兴的主打护肤品牌。Oceana以

全球高科技护肤研发技术为后盾,在深入了解人们对保湿和护肤的需要的基础上,研究开发了法国布雷阿褐藻对于人体美肤的神奇作

用,不断扩大产品范围,目前已经涵盖了保湿和美肤系列,真正帮

助人们全面周到地呵护自己的肌肤。

潘婷(PANTENE)作为宝洁公司旗下的秀发护理专家,潘婷品牌在全

球一贯致力于健康头发的护理,相信美丽源自健康,提供各种秀发问

题的解决方案。1947年,潘婷品牌在欧洲诞生,不久之后登陆美国

市场。由此,一个标志健康与美丽的名字“潘婷”开始在全世界掀起了

护发的革命。

飘柔(Rejoice)1989年10月,作为宝洁旗下的品牌,飘柔进入中

国。十六年来,飘柔一直是中国洗发水市场的领导品牌,成为中国

女性生活的一部分。

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海飞丝(Head & Shoulders)是宝洁公司(Procter & Gamble)

的一款洗发精产品,属于中档洗发品牌。

沙宣(VS)是宝洁公司洗发水品牌中的后起之秀,他们请来国际

著名美发专家维达·沙宣做自己的品牌形象大使,并用维达·沙

宣本人的名字作为品牌,从而树立起专业洗发、护发的形象,而

“我的光彩来自你的风采”则有画龙点睛之感。

伊卡璐 (Clairol)是宝洁公司P&G旗下产品,70多年辉煌历史

中,伊卡璐创造了很多的业界第一,被推崇为洗发护发美发行业

的佼佼者。

伊卡璐丝焕(Clairol Professional)专业美发,由宝洁公司荣誉出

品。伊卡璐丝焕专业美发,作为国际知名的美发品牌,迄

今为止已拥有八十多年的悠久历史。于1931年首次在美

国推介的伊卡璐丝焕专业,是一个深受全球美发师信赖的

国际知名沙龙专用品牌。

威娜公司(WELLA)于2003年被宝洁公司(P&G)收购并成为一家

主营美发厅专用产品的专业性跨国公司,并在全球的零售市场也

占有相当的份额。

卡玫尔(CAMAY),宝洁旗下产品。这个充满魅惑的沐浴品牌,这

名称源自其肥皂上的女性浮雕(法文译作“camee”)的标志,法文亦

可解作珍贵的宝石,意为高贵的气质。

吉列(Gillette)是国际知名的剃须护理品牌,由“吉列之父”金

·

吉列

King C. Gillette

)创办于

1901

年。到1917年,吉列品牌在美国国

内的市场占有率已达80%,奠定了其在刮胡刀领域的领导地位。

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舒肤佳(Safeguard)除菌香皂于1963年首次在美国上市(属于宝洁

公司的品牌之一),此后畅销于全世界几十个国家和 地区。

佳洁士(Crest)是美国宝洁公司的品牌,诞生于1955年,。因为其独

创的氟泰配方具有卓越的高效防蛀功能,所以成为第一支被世界权威牙

防组织--美国牙医学会(ADA)认可的防蛀牙膏,这被视为世界牙膏技

术发展史上的一大里程碑。

护舒宝(whisper),美国宝洁公司的一个女性保健用品品牌。自1991

年进入中国以来,护舒宝一直致力为中国女性提供优质的日用护理产品。

1999年,护舒宝成为首个获得中国女医师协会认可、权威专家推荐的品

牌,树立起女性护理消费品领域里权威健康专家形象

2010年,全新的宝洁“朵朵卫生巾”在中国上市,创新地将天然洋甘菊精

油引入女性卫生用品,如花般呵护肌肤,将带给女性前所未有的亲肤体

验。朵朵来到中国,将让每个中国女孩都能拥有 …… 此处隐藏:3610字,全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……

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