佰丽日用品公司婴超纸尿裤影视广告片策划创作纪实——王勇/广州三德精奇影视广告公司创意总监

【影视广告片策划案】

此婴超，彼英超

——婴超纸尿裤品牌定位暨广告片策划纪实

王勇/广州三德精奇影视广告公司创意总监

一个特别的纸尿裤品牌

广州佰丽日用品公司，地处珠江三角洲腹地广州番禺，是一家专业研发、生产、销售高科技妇婴健康产品为主的集团化企业。旗下产品包括婴超纸尿裤、婴超纸尿片、智爱卫生巾、QSA卫生巾、佰丽卫生巾等系列产品。初次看到这个产品，生产线还没正式生产、产品还没上市、包装还没成型、功能点提炼、品牌定位还

佰丽日用品公司婴超纸尿裤影视广告片策划创作纪实——王勇/广州三德精奇影视广告公司创意总监

没形成……，但我们一看到它特别的品牌名“婴超”，立即留下强烈的印象，我们可以断定，企业决策人与英超、与足球肯定有着不解之缘。

一个特别的广告片要求

果不其然，企业老板与英超确有极大的渊源，他本人就是一个超级的球迷，婴超的品牌名便是他的杰作。佰丽公司经营卫生用品多年，老板有着丰富的市场营销经验，“婴超”是佰丽新开发的、最重要的拳手产品，集中了公司的最优势力量，寄予了公司最殷切的期望。这一次接触，希望我们不只是拍一条精彩的广告片，更要对品牌、产品的定位，品牌的广告传播语，品牌的性格、调性有一个清晰的

规划。

佰丽日用品公司婴超纸尿裤影视广告片策划创作纪实——王勇/广州三德精奇影视广告公司创意总监

一场极顺利的创作战役

项目组成员深知责任重大，立马紧锣密鼓地开始了收集资料、分析资料、整理资料、总结资料的过程，然后随着对产品、市场、竞品、消费者等相关讯息全盘消化吸收之后，迅速进入到策略分析、卖点提炼、创意构思、讨论碰撞、方案撰写等具体过程。

一周之后，一篇有理有据、由浅入深、精彩详实的方案正式出炉。总策划创作总监总结道：“这次方案进展非常顺利，以我个人的感觉，很有可能一箭中的”，大家听完发出爽朗的笑声。

一场极成功的提案大会

果然，我们的方案得到了客户高度的认可。首先，佰丽几位老总对方案整体思路，主打英超牌大加赞赏，说他们也想过打英超牌，但就是不知道怎么做，现在他们思路清晰了、信心坚定了，将坚定不移的走下去产。双方并对方案的下一步实施，提出了一系列具体意见。可以说，提案谈

到这里，大家心里的石头总算是落了地。

佰丽日用品公司婴超纸尿裤影视广告片策划创作纪实——王勇/广州三德精奇影视广告公司创意总监

两条广告语当如何取舍

会上有个小插曲，佰丽的与会人员对方案中的两条广告产生了两种不同的选择和意见。一部分人对广告语“婴超纸尿裤，就是这么酷”情有独钟，另一部分人对另一条“人生第一裤，婴超纸尿裤”爱不释手，前者说，前一条配合酷酷的小朋友画面，很Q、很酷、很可爱，与其它的品牌纸尿裤一下子区隔开来，形象鲜明。后面的人说，后一条广告语，简单、易记，却意味深长，人生的第一条裤子是婴超的纸尿裤，是我们每一个人的梦想，那市场得多大，这条广告语有大企业的风范，有独占性，我们用了，别人都用不了。最后开完会，这两条广告语也没能定下来，老板只好笑着说“等我们再讨论下再定”，我们唯有无奈地耸耸肩……两次大碰撞功到自然成

佰丽日用品公司婴超纸尿裤影视广告片策划创作纪实——王勇/广州三德精奇影视广告公司创意总监

所谓好事多磨，佰丽因为太重视此款产品，针对我们的方案，后来又反复进行了多方位的讨论及认证，他们有对家属进行调查、几个主要高层经过了几备研究，先后对广告创意形成了两次综合型的意见。首先，他们经过忍痛割爱，选定了“人生第一裤，婴超纸尿裤”的广告语。然后，第一次综合意见是，能否提炼出他们产品的最大利益点，然后所有力量集于一点去宣传和攻击？另一次意见是，能否通过表现小朋友使用产品带来的美好感受，表现出产品独有的特点，以博取父母们的欢心？我们的创作总监王总，耐心细致地对他们的意见一一进行了剖析及讲解，最后一切问题都烟消云散，双方的合作正式拉开了帷幕……

后期巧执行再锦上添花

后期执行顺利而圆满，从构图到画面，从道具到小演员，从三维到配音……一件件工作精彩到位。尤其对片中不到一岁的小宝宝，站起来酷酷地戴上墨镜，一脚将球踢飞的动作，引来观者的一片喝彩，佰丽的领

导自然也是笑得合不拢嘴。

佰丽日用品公司婴超纸尿裤影视广告片策划创作纪实——王勇/广州三德精奇影视广告公司创意总监

作者介绍：

王勇，三德精奇影视广告机构（广州）：创意总监，导演

电话：020-82325152、13650949696；QQ：393482463

网址：http://

中国资深品牌营销传播专家，拥有12年营销战略、品牌定位、实效传播、影视广告创作等一线创作、摄制及管理经验，历任广州、上海、香港多家4A公司及影视广告公司创作总监、制作总监，尤其近年在影视广告领域更是声名鹊起，先后荣获戛纳广告奖、香港4A奖等国际、国内权威大奖。

其深谙影视广告片及专题片等各种类型影视短片的广告策略、创意、摄制之道，集十多年功力，对各种类型广告创作风格了然于胸，尤其在家电、食品、饮料、家居、日化、房地产等行业积累了丰富的实战经验，更以精准的“量身定制”之风，独步广东乃至华南业界，是近几年崛起的全程精通策略、创意、摄制方面的精英。

其引领三德精奇广告公司领行业之先，全国首创"五精级"量身定制标准、"十步曲"科学高效流程及一系列实践中的理论，开创了中国影视广告定制之风，树立了三德精奇“中国首席影视广告定制专家”的品牌形象地位。

创作中，他擅长以理性与感性结合，掌控策略高度、洞悉市场迷局、把控消费心理。至今已创作、拍摄了数百部具一定知名度的影视广告作品，明星代言的如赵本山代言的谊嘉宝棉鞋、刘仪伟代言的磨坊农庄年糕、关芝琳代言的黛富妮家纺等，全球行业第一的如科达机电集团、芬尼克兹集团、美芝集团、先锋集团等，国内行业前十的如金地集团、新世界地产、伟业铝材、思圆方便面、广州铁路集团、托肯恒山集团、秋鹿服饰、圣亚医院、亿家能集团、东帝兴集团、迅通科技等等，一大批脍炙人口的影视作品，深入了人们的生活，助力了企业的发展……