世联-奢侈品—生活的艺术-奢侈品培训-29PPT

世联关于奢侈品的解答定义

话题 ：奢侈品—生活的艺术 地产江湖http://——数十万份专业资料任你下载，资深操盘手随时交流！

2013-8-16

世联关于奢侈品的解答定义

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今天的主要内容

1. 奢侈品定义 2. 奢侈品的常识 3. 奢侈品知名品牌介绍 4. 高级时装应用小技巧

现状：年轻化\20152

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风格是奢侈品的灵魂

–风格，是每个人都有资格拥有 的真正奢华，无论你富有与否； 典雅，则是在喧腾的潮流中持 守宁静-- GIORGIO ARMANI

现状：年轻化\20153

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奢侈品定义广义：物质 消费压力

狭义：TIME

产品线

TOP

本课程所提及的奢侈品特指以高级时装和配饰为主要产品 的消费类、具有长久生命力、全球高度认可的品牌

vs4

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为何要了解奢侈品

1.

经济的发展，使奢侈品的消费成为中国社会生活的必然奢侈品是一门大生意，年销售额过千亿。集中了最领先的营销和管理 奢侈品亦是一种投资，拥有完全二手交易和持有者显形利益并获取回报 奢侈品是艺术：顶级工艺和手工艺结晶 奢侈品也是专业，需要知识，涉及礼仪和商业语言

2.

3.

4.

5.

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了解奢侈品 一根源表现： 西方市场的成熟，个性化消费，持久 我国市场表现-共性化，从众，不成熟

原因：

1. 人口、文化、工业化进程(举例说明)2. 消费产业的区别、营销的区别

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了解奢侈品 一集团化经营LVMH GUCCI集团

路威酩轩集团(LVMH)和古驰集团(Gucci)历峰集团的全球化多 品牌时尚集团

销售份额集中，多品牌营运，对顶级客户的经营

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了解奢侈品 ---常识点

区别：个人订制(haute counture) 高级时装区别品牌

成衣

——设计师品牌--------集团品牌------主品牌与副线

介绍几个主线品牌与副线品牌(概念)

Prada --Miu Miu- Prada Sport Giorgio Armani -Emporio Armani -Armani collezioni -Armani Jeans -A|X DKNY -dknyclassic -dknyjesns

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识别奢侈品奢侈品品牌十大特征

1、清晰的品牌定位 2、识别的标志 3、具有

明星化的设计师 4、有故事作为口碑 5、限量高质 6、强调手工 7、强大而长期的广告 8、有标志性的产品—常销品 9、明星追捧 10、高调的发布

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常识点:奢侈品的意义

奢侈品是产生梦想的东西，是人们造梦的机器-----felip oliver 奢侈品代表了一种杰出的能力，人类追求完美的能力---法国高级时装工会主席

奢侈品消费从来就不是一种物质消费，他是体验式消费的峰值时刻 ------著名杂志

奢侈品的价值

1、艺术的升华 2、历史的传承 3、人文价值体现10

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奢侈品特性---出产地

典雅、韵味

法国

简约、大都会

美国

YSL CHANLE

DKNY CK

意大利性感、冶艳

英国个性、创意

D&G Versace

WESTWOOD

其他：日本(森英惠、山本耀司、川久保玲的品牌Comme des Garcons ) 西班牙 巴西

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华人在国际奢侈品市场表现

名字

Anna.sui

Vera Wang

Vivian Tam

谭玉燕

上海滩 郑兆良 何国征

Lanvin

Galdman sachs 报告：2015年中国 超美日，占29%

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奢侈品消费发展阶段

成熟性经济

理性、淡化、反叛持续发展

意识认知；痴迷追求经济起飞

品牌醒觉 出现分化、初级痴迷

大众品牌消费NIKE\AD时代

不认知

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十个知名品牌介绍

1. 品牌个性 2. 品牌历史 3. 设计师 4. 经典设计

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路易威登 (LouisVuitton)

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