媒介市场分析 战略分析 受众分析

媒介经营管理案例

《伊周 femina》杂志 组员：张扬 刘晓菲李丽

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一、杂志介绍杂志为周刊，有追星闻和疯潮流两大部分。 其中追星闻包括伊周头条(某明星的特别报道) ;伊周星鲜事(明星着装，引领时尚风潮);伊 周大牌(明星的采访);伊周追击(时下某明星 行踪、八卦);伊周情报站(明星作品宣传介绍 )。疯潮流包括伊周风向标(时装秀等时尚指标的 介绍);伊周时尚课(当下某流行元素的运用法 则);伊周潮物馆(推荐潮流单品),还有珠宝 的介绍、护肤品等的推荐、设计师和名模的介绍 等。偶尔会增页印刷潮流特辑，将当季的流行总 结归类进行介绍。

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二、品牌经营2008年5月7日正式进军中国，作为《 ELLE-世界时装之苑》的姐妹刊，《伊周 FEMINA》的办刊宗旨是“点亮女性优质生活” ,定价只需两元，但为读者呈现的是一个高品 质的时尚生活。服饰美容相关内容占据了50 %以上篇幅，娱乐新闻、两性关系、心理和健 康等女性热衷话题基本面面俱到。因为是实行 各地同步发行，每期附赠6页各发行城市的购 物消费功略文字。

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三、市场分析 市场定位：主要针对拥有一定经济基础的20 30 40岁女人 的地理市场：80%的发行量集中于二线城市 竞争对手：《瑞丽服饰美容》、《米娜》,但是在价格上 ，定价为2元的《伊周》有着绝对优势 商品性质：每周优质的生活指南 市场需求：因为中国财富阶层规模的不断扩大带来了读者 的增加，同时时尚杂志在广告经营中得到了实惠，可以有 更好的发展

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四、媒介策划 长期战略：作为《elle》姐妹刊，主旨是点亮女 性优质生活 内容安排：20%文化娱乐新闻+30%服装美容+20%城 市资讯+10%两性关系+10%生活方式+10%心理测试 和其他=100%femina 栏目编排： 追星闻：娱乐头条，明星专访，一周新闻包 (伊 周大条、伊周新鲜事，伊周打牌、 伊周 追击、伊周情报站、伊周潮人秀)

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疯潮流：流行主打，品牌服饰信息及展示，时尚物品 介绍 包括伊周主打歌、伊周风向标、伊周时尚课、伊周 达人说、伊周潮 物馆、伊周名牌志、伊周疯时尚 爱美丽 ：化妆技巧、化妆品饰品推荐包括伊周美 丽经、伊周美丽路线、伊周人气榜、伊周美丽课堂、 伊 周爱美丽 悦生活：专栏投稿、心理测试包括伊周私生活 城市情报：附赠刊物，中国主要城市特色旅馆、 酒吧、店面包括美丽城市方向牌

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五、广告营销1.广告资源优势 《伊周FEMINA》是《ELLE-世界时装之苑》杂志的姊妹刊 ，所以在一定程度上广告客户可以互享。 2.广告定位 针对杂志受众，同时也针对杂志的售价。杂志中广告主 要关乎女

性时尚生活类广告，包括：化妆品、服装和饮食 。广告中商品基本处于中端消费品，相对于适合收入并不 太高的白领女性。

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3.广告吸引消费者 就现在看来，杂志广告的发展越来越好。其中一个原因 就是杂志的定位越来越专业也越来越细分。《伊周》从娱 乐新闻上到服装风格上都是偏向于欧美风，所以其受众大 部分也是关注欧美新潮产品。恰恰杂志中广告大部分也是 欧美风格的服饰。

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