欧赛斯双汇整合营销全案服务经典案例赏析

双汇火腿肠新品开发创意策略

欧赛斯双汇整合营销全案服务经典案例赏析

双汇新品品牌战略规划BY OSENS

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0201新品上市策略品牌策略目录

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品牌策略Brand strategy

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品牌策划

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双汇新品

双汇新品

乳酸菌+ 火腿肠

欧赛斯双汇整合营销全案服务经典案例赏析

品牌名称

饿

“容易饿”是现代人的一种生活常态

每天总是饿~饿~饿~

每天最纠结的事就是：

早上吃什么？中午吃什么？晚上吃什么？

“负能量”挑逗你的胃

“困神”向你的嘴巴招手

甜食给你制造的虚假饿意

无聊时候没事干，寂寞的胃来凑

秀逗的大脑故意把“渴”当做“饿”

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火腿肠火车专用食品与“饿

”有天然联系

火腿肠的消费者消费场景

煎饼果子加火腿肠

火腿肠，大学宿舍“口粮”

背包客易携带，充饥补能食品办公室白领充饥补能零嘴

火腿肠，下课小卖部旺销品

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SO，双汇新品聚焦：饿

，这个消费痛点

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品牌核心价值

充饥补能

结合“易饿”的社会常态，放大“饿了就吃火腿肠”认知，为消耗能量大，已感到饥饿的年轻人提供“充饥补能”食品，为品牌创造机会。

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品牌名称饿饿了么君

饿了么：借势“饿了么”，易联想，记忆君：谐音“菌”，突出乳酸菌

备选名：饿兽来了、饿馋君辣么饿（口语化，此名用于辣口味产品）互联网化名称

从抽象感性的形容词——到具象高联想度的名词

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品牌广告语

饿了，就吃饿了么君消费动力消费指令聚集品牌

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消费者细分地理细分二线、三线城市为主向一线城市扩散人口细分16-35岁女性为主，男性

学生、白领心理细分有零食需求有充饥补能需求

接受新鲜事物日常能量消耗大，易饿行为细分偏爱健康、口感好、炫目包装、独特便捷食用方法的休闲食品

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包装创新

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1、火腿肠传统包装

太经典，太老派，相似度高

传统包装

不同的品牌熟悉的配方

熟悉的包装

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2、火腿肠包装方面的消费者痛点：“撕开困难

”

传统包装