广告策划方案的撰写(整体框架)(7)

策划案的撰写

·诉求对象是谁

·诉求重点如何

·诉求方法如何

5． 企业和竞争对手以往的广告表现策略 ·广告主题如何

·广告创意如何

6． 企业和竞争对手以往的广告媒介策略 ·媒介组合如何

·广告发布的频率如何

7． 广告效果

·广告在消费者认知方面有何效果 ·广告在改变消费者态度方面有何效果 ·广告在消费者行为方面有何效果 ·广告在直接促销方面有何效果 ·广告在其他方面有何效果

·广告投入的效益如何

8． 总结