广告策划方案的撰写(整体框架)

时间:2025-07-10

策划案的撰写

广告策划方案的撰写(整体框架)

(一)广告策划书的基本内容

美国广告大师莱特斯.第林诺尔认为成功的广告策划书,应该包括以下内容:

1.性格,是指这种商品是男用,还是女用?它是的低档商品,还是高档商品?

2.历史,就是指本商品的原是材料,价格历史,包装记录,消费者态度记录,区域性销售记录,广告费用记录,

媒体上做广告的经验等等。

3.难题,就是商品在销售过程中会遇到什么样的难题,怎样去克服这些难题。

4. 机会,就是商品的销售量,受众的购买力。

5. 文稿,就是确定什么样的广告主题,以及确定这个主题的理由。

6.媒体,这里的媒体指广告,选择什么样的媒体来做宣传,以及选择这种媒体的理由。

7.推广,是广告主如何实施广告计划,以及如何应付某些突如其来的情况。

8.建设,这里的建设,是广告企划人员发现商品的性能,外观等方面如果存在欠缺,可以在广告策划书中提出改进的合理建议。

9. 包装,是对商品包装以及广告包装提出建议性的意见。

10.价格,是广告策划人员对商品的价格提出看法。

11.预算,就是企业投入广告活动的计划。

(二) 广告策划书的写作格式

1. 封面

不要过于精美,但使用的纸张厚度要比内文厚些,策划书封面应注意策划的形式,策划完成的日期,策划书的编号机几点。这里要把策划书所讲的加以整理,内容应简明扼要,字数不要多,三四百字为宜。

2. 目录

策划者应认真编写目录。目录涵盖全书的主体内容。

3. 前言

前言是总纲,总领整广告策划书,其内容应包括策划的缘起,策划这个广告的广告主的基本情况,该广告主现在所要面临的问题。

4. 市场分析

5. 产品分析

6. 广告战略

7. 媒体战略

8. 广告预算

9. 广告效果

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