本月各大电商账号的营销活动整体比较乏力,日均发博、评论行为持续减少,粉丝反应也相对平淡,但是个别电商账号的表现还是可圈可点;8月份暑期将尽,各大电商微博账号开始了最后一波暑期大促,微博短链的点击量和网站回流都在月末迎来了高峰,其中以国美在线的#比价京东#和苏宁易购的#全民818#最为高调。

2014年8月电商网站微博发展报告2014.9.12

本月各大电商账号的营销活动整体比较乏力,日均发博、评论行为持续减少,粉丝反应也相对平淡,但是个别电商账号的表现还是可圈可点;8月份暑期将尽,各大电商微博账号开始了最后一波暑期大促,微博短链的点击量和网站回流都在月末迎来了高峰,其中以国美在线的#比价京东#和苏宁易购的#全民818#最为高调。

报告概述卖家篇买家篇平台篇

研究说明

本月各大电商账号的营销活动整体比较乏力,日均发博、评论行为持续减少,粉丝反应也相对平淡,但是个别电商账号的表现还是可圈可点;8月份暑期将尽,各大电商微博账号开始了最后一波暑期大促,微博短链的点击量和网站回流都在月末迎来了高峰,其中以国美在线的#比价京东#和苏宁易购的#全民818#最为高调。

本月各大电商账号的营销活动整体比较乏力，日均发博、评论行为持续减少，粉丝反应也相对平淡，但是个别电商账号的表现还是可圈可点；

8月份暑期将尽，各大电商微博账号开始了最后一波暑期大促，微博短链的点击量和网站回流都在月末迎来了高峰，其中以国美在线的#比价京东#和苏宁易购的#全民818#最为高调;

开学季来临，华强北商城和当当网等垂直电商都针对学生群体开展了一系列促销活动，表现不俗；

8月份微博粉丝关注的商品类别有所变化，男装女装名列前茅，手机等电子产品持续强势表现，面膜等美妆产品受到追捧；

本月的平台篇，将介绍微博推出的一种全新粉丝服务应用——付费阅读。

由于时间仓促和撰写人员能力的限制，报告中难免有错误和疏漏，恳请读者批评指正。

2014年9月12日

本月各大电商账号的营销活动整体比较乏力,日均发博、评论行为持续减少,粉丝反应也相对平淡,但是个别电商账号的表现还是可圈可点;8月份暑期将尽,各大电商微博账号开始了最后一波暑期大促,微博短链的点击量和网站回流都在月末迎来了高峰,其中以国美在线的#比价京东#和苏宁易购的#全民818#最为高调。

截止到8月，微博平台的活跃B2C电商账号达有1368个，其中标记了 专属名片卡的的认证卖家有9%； 从卖家的经营范围来看，综合电商占到13.86%，垂直电商占到86.14%，服装配饰、时尚生活、食品饮料类的服装配饰 时尚生活 食品饮料 个护化妆

手机数码 生活家居 旅游度假 母婴用品

演出票务

珠宝首饰

本月各大电商账号的营销活动整体比较乏力,日均发博、评论行为持续减少,粉丝反应也相对平淡,但是个别电商账号的表现还是可圈可点;8月份暑期将尽,各大电商微博账号开始了最后一波暑期大促,微博短链的点击量和网站回流都在月末迎来了高峰,其中以国美在线的#比价京东#和苏宁易购的#全民818#最为高调。

8月份B2C电商微博营销活动整体乏力，发博、评论数量进一步减少，被评论和被转发数，也相应下

降。

8月B2C电商微博账号日均主、被动行为分析

9995

发博数

评论数

被评论数（万） 被转发数（万）

6月 7月 8月 6月 7月 8月

数据来源：微博数据中心，统计时间为2014年8月1日至8月31日

本月各大电商账号的营销活动整体比较乏力,日均发博、评论行为持续减少,粉丝反应也相对平淡,但是个别电商账号的表现还是可圈可点;8月份暑期将尽,各大电商微博账号开始了最后一波暑期大促,微博短链的点击量和网站回流都在月末迎来了高峰,其中以国美在线的#比价京东#和苏宁易购的#全民818#最为高调。

分享量、点击量和回流比，是衡量用户对博文关注程度的重要标准，通过大规模的分享，往往可以带来大量的点击，而回

流比则是判断微博运营投入与运营收益的依据；

本月点击量数据一路走高，在26号达到峰值，因为暑期将尽，天猫、国美、苏宁等账号都开始了最后一波的暑期大促，同2014/8/1

2014/8/6

2014/8/11

2014/8/16

2014/8/21

2014/8/26

数据来源：微博数据中心，统计时间为2014年8月1日至8月31日； 回流比=点击量/分享量。

本月各大电商账号的营销活动整体比较乏力,日均发博、评论行为持续减少,粉丝反应也相对平淡,但是个别电商账号的表现还是可圈可点;8月份暑期将尽,各大电商微博账号开始了最后一波暑期大促,微博短链的点击量和网站回流都在月末迎来了高峰,其中以国美在线的#比价京东#和苏宁易购的#全民818#最为高调。

数据来源：微博数据中心“微数据”产品，统计时间为2014年8月1日至8月31日

本月各大电商账号的营销活动整体比较乏力,日均发博、评论行为持续减少,粉丝反应也相对平淡,但是个别电商账号的表现还是可圈可点;8月份暑期将尽,各大电商微博账号开始了最后一波暑期大促,微博短链的点击量和网站回流都在月末迎来了高峰,其中以国美在线的#比价京东#和苏宁易购的#全民818#最为高调。

有一些微博通过促进用户的大规模转发提高网站的点击量，也有一些微博依靠内容的运营，提高回流比，在转发量不高的情况下也可以收获不错的回流效果。

对比7月，天猫商城的短链分享和点击量占比都有所下降，但凭借和时尚集团共同发起的#天猫新风尚#电商时装秀活动，还是收获了8月份的冠军；

上月出现在电商报告品牌塑造案例分析中介绍的丝芙兰化妆品本月发起了#丝芙兰面膜狂欢派对#促销活动，点击

量和分享量都大幅提高，同时回流效果非常理想。

8月新浪微博B2C电商网站短链分享量、点击量、回流比详情

68.9%

当当网

华为商城

天猫 京东 国美电器网上商丝芙兰化妆品

城

苏宁易购 亚马逊中国 大麦网 永乐票务

数据来源：微博数据中心，统计时间为2014年8月1日至8月31日

本月各大电商账号的营销活动整体比较乏力,日均发博、评论行为持续减少,粉丝反应也相对平淡,但是个别电商账号的表现还是可圈可点;8月份暑期将尽,各大电商微博账号开始了最后一波暑期大促,微博短链的点击量和网站回流都在月末迎来了高峰,其中以国美在线的#比价京东#和苏宁易购的#全民818#最为高调。

搜索和提及是用户主动的行为，所以热搜度和提及度也更加真实地反映了商家品牌在卖家心中的热度。

苏宁推出的#全民818#周年庆是本月比较重要的微博营销活动，“闪拍”活动同时在线竞买人数高达80万，首日订单量达

220万，为此苏宁将活动延长两天，依此微博提及度位列第二；

8月多部国内外大片上映，格瓦拉生活网作为一个电影行业的垂直电商，搭上暑期档顺风车，在提及度方面有不错的表现； 从第二季度开始，华为每月都有新机上市，本月麦芒C199的发售，又为它带了了一波搜索热。

50.40% 2014年8月新浪微博B2C电商网站提及度与热搜度排名TOP10

天猫

苏宁易购

唯品会

格瓦拉生活网

华为商城

当当网

1号店

大麦网

数据来源：微博数据中心，统计时间为2014年8月1日至8月31日

本月各大电商账号的营销活动整体比较乏力,日均发博、评论行为持续减少,粉丝反应也相对平淡,但是个别电商账号的表现还是可圈可点;8月份暑期将尽,各大电商微博账号开始了最后一波暑期大促,微博短链的点击量和网站回流都在月末迎来了高峰,其中以国美在线的#比价京东#和苏宁易购的#全民818#最为高调。

报告概述卖家篇 1.数据解读买家篇平台篇 2.案例分析

研究说明

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品牌塑造

新品传播

微博

成功打通电商行潜客挖掘业营销闭环！

微博销售

客户维护

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京东在微博平台发起的#我的京东范儿#个人卡通形象分享活动，本月获得了热烈的反响，有14万人参与分享和讨论，400万人阅读，为APP的推广和移动端潜在客户的挖掘起到了积极作用。

本月各大电商账号的营销活动整体比较乏力,日均发博、评论行为持续减少,粉丝反应也相对平淡,但是个别电商账号的表现还是可圈可点;8月份暑期将尽,各大电商微博账号开始了最后一波暑期大促,微博短链的点击量和网站回流都在月末迎来了高峰,其中以国美在线的#比价京东#和苏宁易购的#全民818#最为高调。

8月18日，拍拍网发起了#青春 有爱 益起拍#明星义卖活动，为鲁甸地震灾区筹集善款，期间参与此次义卖的明星都对该活动进行了转发，并迅速在微博平台传播开来。义卖明星青春、阳光的形象与拍拍网时尚、健康的品牌定位相得

本月各大电商账号的营销活动整体比较乏力,日均发博、评论行为持续减少,粉丝反应也相对平淡,但是个别电商账号的表现还是可圈可点;8月份暑期将尽,各大电商微博账号开始了最后一波暑期大促,微博短链的点击量和网站回流都在月末迎来了高峰,其中以国美在线的#比价京东#和苏宁易购的#全民818#最为高调。

报告概述卖家篇买家篇 1.数据解读平台篇 2.商情分析

研究说明

本月各大电商账号的营销活动整体比较乏力,日均发博、评论行为持续减少,粉丝反应也相对平淡,但是个别电商账号的表现还是可圈可点;8月份暑期将尽,各大电商微博账号开始了最后一波暑期大促,微博短链的点击量和网站回流都在月末迎来了高峰,其中以国美在线的#比价京东#和苏宁易购的#全民818#最为高调。

截止到2014年8月B2C电商网站粉丝已达两千四百四十万，为卖家构成了庞大的潜在消费群体。人群属性方面变化不大，80后依然是电商网站粉丝的主力军；

地域属性分布方面本月有了部分变化，其中福建四川湖北的粉丝占比有所上升； 交叉各项属性来看，26、27岁的广州的女性用户所占比重较大。

2014年8月新浪微博电商网站粉丝性别、年龄、地域属性分析

62.25%

51.31%

48.69%

1.88%

25.18%

9.40%

1.01% 0.28%

性别属性

17及以下 18-23岁 24-33岁 34-43岁 44-53岁 54及以上

年龄属性

数据来源：微博数据中心，统计时间为2014年8月1日至8月31日；

所分析的粉丝为主要B2C电商网站中已去除垃圾粉和去重后的粉丝数。

本月各大电商账号的营销活动整体比较乏力,日均发博、评论行为持续减少,粉丝反应也相对平淡,但是个别电商账号的表现还是可圈可点;8月份暑期将尽,各大电商微博账号开始了最后一波暑期大促,微博短链的点击量和网站回流都在月末迎来了高峰,其中以国美在线的#比价京东#和苏宁易购的#全民818#最为高调。

电商粉丝行业属性本月保持稳定，政府/学校/非盈利机构和金融业粉丝比重下降，居民服务行业的粉丝在本月电商类账号粉丝比重占据最大的部分。

天蝎、天秤两星座的用户依然在电商网站的粉丝中站最高比例。

2014年8月新浪微博电商网站粉丝行业属性分析

16.86%

13.89%

13.15%

11.48%

10.46%

8.59%

5.99%

5.55%

4.96%

4.92%

4.15%

数据来源：微博数据中心，收入及行业信息均由挖掘模型获取，统计时间为2014年8月1日至8月31日

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