宝洁的市场营销环境分析
时间：2026-01-19
关于宝洁的市场营销环境分析,是我的一次课业,在这分享给大家。
宝洁的市场营销环境分析制作者：xingxueqiu
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目录
背景分析
营销环境分析
机会与威胁的分析
企业应对市场营销环境影响的策略
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你们用什么牌子的洗发水？ 你们用什么牌子的洗发水？http://
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背景▼在它是世界最大的日用消费品公司之一 ▼全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品 全球80多个国家设有工厂及分公司，所经营的300多个品 80多个国家设有工厂及分公司 300 牌的产品 ▼畅销160多个国家和地区 畅销160多个国家和地区 160 ▼包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、食 包括洗发、护发、护肤用品、化妆品、婴儿护理产品、 品、个人▼清洁用品…… 个人▼清洁用品
宝洁公司
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宝洁公司的市场细分与定位
飘柔：就是这样自信 飘柔：就是这样自信—李冰 海飞丝：头屑去无踪，秀发更出众-海飞丝：头屑去无踪，秀发更出众--周迅 潘婷：含维他命原B5, B5,令头发健康加倍亮 潘婷：含维他命原B5,令头发健康加倍亮 泽 —章子怡 沙宣： 沙宣：国际美发大师 润妍： 润妍：黑发功效 伊卡璐：回归自然， 伊卡璐：回归自然，崇尚环保 飘柔的再分子市场： 飘柔的再分子市场：干性发质群体 顾客 中性发质群体 油性发质群体 滋润配方，加倍护发 均衡配方，适度护发 清爽配方，轻度护发 飘柔洗发水
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洗发水市场定位高学历/年龄小 高学历/年龄大 收入高/年龄小 收入高/年龄大
190海飞丝 沙宣 潘婷
190潘婷 沙宣 飘柔 海飞丝
100风影 夏士莲 飘柔
100风影
夏士莲
10 10低学历/年龄小
10 100低学历/年龄大
190收入低/年龄小 收入低/年龄大
学历与年龄定位图
收入与年龄定位图
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SWOT 分析S:知名品牌多， :知名品牌多， 市场占有量高， 市场占有量高， 发展大品牌战略 ， 深化品牌延伸， 深化品牌延伸， 有利于对低端消费 的吸引 W:在新的经济条件下 ， 在新的经济条件下 在与欧莱雅品牌的竞争中， 在与欧莱雅品牌的竞争中， 忽视低端路线， 忽视低端路线， 只强调单一品牌的功能， 只强调单一品牌的功能， 某一功能收到冲击 就无法继续，如“润妍”的 就无法继续， 润妍” 退出。 退出。 T:中国本土的日化产品重新 中国本土的日化产品重新 占据市场,价格和市场都 占据市场 价格和市场都 比较看好, 比较看好 人们对品牌的认 识更加理性,品牌选择更加 识更加理性 品牌选择更加 自主, 也更具个性化。品牌 自主 也更具个性化。 在不断的冲击中，开始动摇。 在不断的冲击中，开始动摇
O:品牌继
续延， 品牌继续延， 品牌继续延 伸抓住市场， 伸抓住市场， 降低价格， 降低价格， 适应市场， 适应市场， 不断更新自身的产品， 不断更新自身的产品， 向更全面的销售对象 发展。 发展。
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人口环境
自然环境
经济环境
宏观环境
科技环境
政治与法 律环境
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LOGO 宏观环境http://
1
人口环境：南宁目前人口超过669.7万人, 从人口规模和人们追 求美好生活的欲望上讲，南宁是一个巨大的潜在市场。
2
经济环境：总体经济形势持续向好， 经济环境：总体经济形势持续向好，有利于流通领域 的发展和回升
3
科学技术环境：科学技术是第一生产力， 科学技术环境：科学技术是第一生产力，科技的发展对经济发展 有巨大的影响， 有巨大的影响，
4
自然环境：植物护发，回归自然， 自然环境：植物护发，回归自然，崇尚环保
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微观环境http://
营销 中介企业内 部环境
供应 商
顾客
微观 环境
公众
竞争 对手
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微观环境
(1)企业本身：宝洁公司是世界上最大的日用消费品公司之一， (1)企业本身：宝洁公司是世界上最大的日用消费品公司之一， 企业本身公司全球雇超过10万 在全球80多个国家设有工厂及分公司， 公司全球雇超过10万，在全球80多个国家设有工厂及分公司，所经 10 80多个国家设有工厂及分公司 营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，品牌强势， 300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区 营的300多个品牌的产品畅销160多个国家和地区，品牌强势 …… 此处隐藏：1745字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……
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