从凤凰卫视和湖南卫视看国内电视媒介品牌经营之道

摘要：如今随着各省广电事业的集团化，媒介商业化的趋势已

成定局。电视媒介的品牌经营则是媒介市场化的重要方式。本文以

凤凰卫视和湖南卫视两个国内电视媒介品牌经营较为成功的媒体

为例，从品牌定位、品牌战略、媒介创新三方面浅析电视媒介品牌

经营之道。

关键词：凤凰卫视湖南卫视 电视媒介 品牌经营

凤凰卫视于1996年在香港成立，十几年间，凤凰卫视已经成长为

全球华语媒介的知名品牌。湖南卫视作为一个省级卫视，在媒体竞

争激烈的今天成为大陆电视台的收视冠军，其成功的秘诀在于看准

市场，以品牌效应赢得广大受众的认可。凤凰卫视与湖南卫视都是

中国电视媒体的成功经营典范，凤凰卫视侧重新闻，湖南卫视主打

娱乐。两者皆为业界数一数二的品牌媒体。电视媒体的品牌运营成

功案例告诉我们，成功的电视媒介经营包括以下三个方面：

一、正确的品牌定位

品牌定位主要有两个方面，一方面是电视品牌的定位，电视品牌

的定位至关重要，它决定着电视频道的发展方向。美国传播学者托

尼哈里在他的著作《传播技巧》中指出：“所谓传播媒介的定位，

是指一个传播媒介的特点在受众心目中的整体反映，它包括传媒的

地位、报道的质量、受众的类型以及该传媒有别与其他媒体的特质