网上便利店在各小区的营销策划方案

网上便利店在各小区的营销策划方案

网上便利店在各小区的营销策划方案

1. 项目背景和市场分析 ............................................................. ..............................

1.1.

1.2. 便利店的含义 .............................................................................................. 便利店的特点 ..............................................................................................

1.3 便利店的定位..............................................................................................

2. 便利店市场营销策略 ...........................................................................................

2.1. 产品策略 ......................................................................................................

2.1.1正确进行商品类型的选择..........................................................................

2.1.2提高门店的商品陈列利用率.....................................................................

2.1.3产品数量等方面地调节.............................................................................

2.1.4避免货架存在大面积空位.........................................................................

2.2. 渠道策略 ......................................................................................................

2.2.1建立网络配送系统,统一配送.....................................................................

2.2.2提高商品周转率,减少库存..........................................................................

2.3 价格策略......................................................................................................

2.4 促销策略.......................................................................................................

3.便利店的发展战略..............................................................................................

3.1 注重知识管理...........................................................................................................

3.2 大力发展便利店的特许经营.....................................................................................

3.3 合理配置资...............................................................................................................

3.4 信息沟通迅速准.......................................................................................................

3.5 融资优势..................................................................................................................

3.6 规模效益..................................................................................................................

4.便利店小区推广策略.................................................................................................

4.1 遍访调查居民..........................................................................................................

4.2发宣传单.......................................................................................................

4.3促销优惠......................................................................................................

4.4电话营销......................................................................................................

4.5短信推广......................................................................................................

4.6报纸广告......................................................................................................

4.7合作营销.......................................................................................................

4.8小区论坛......................................................................................................

4.9文艺活动.......................................................................................................

网上便利店在各小区的营销策划方案

1.项目背景和市场分析

便利店是一种既传统又新型的零售业态，其及时、便利、有效的特点在市场中具有较强的竞争力。我国零售业市场广阔，发展空间巨大，便利店的经营模式为我国中小零售商的发展提供了一种新的趋势和思路。笔者认为，要经营好便利店，市场营销策略非常关键，必须针对便利店的特点及目标顾客群制定适当的产品策略、分销渠道策略、价格策略。

1.1 便利店的含义 便利店，英文简称CVS（Convenience Store）是一种用以满足顾客应急性、便利性需求的零售业态。该业态最早起源于美国，继而衍生出两个分支，即传统型便利店与加油站型便利店，前者在日本、中国台湾等地得以发展成熟，后者则在欧美地区较为盛行。 传统型便利店通常位于居民住宅区、学校以及客流量大的繁华地区，营业面积在50~150m2不等，营业时间为15~24h，经营品种多为食品、饮料，以即时消费、小容量、应急性为主，80%的顾客是目的性购买，盛行于亚洲的日本、中国台湾。国内目前比较有影响力的品牌有可的、好德、良友金伴等。

1.2 便利店的特点

距离的便利性 便利店与超市相比，在距离上更靠近消费者，一般情况下，步行5~10min便可到达。

购物的便利性 便利店商品突出的是即时性消费、小容量、急需性等特性。超市的品种通常在2 000~3 000种左右，与超市相比，便利店的卖场面积小

（50~200m2），商品种类少，而且商品陈列简单明了，货架比超 …… 此处隐藏：10433字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……