芭乐2013年度微电影(新媒体影视)行业发展报告

2013年,微电影(新媒体影视)行业呈现出了更为繁荣、多元的发展态势,产业规模进一步放大,迎来了新一轮的爆发式增长,与12年相比,其发展思路更趋明晰,产业链日渐完善,行业监管初现规范化、制度化的发展变化趋势。本文将从多维度对微电影行业的发展进行探讨。

——2013年度新媒体影视行业发展报告

芭乐互动（北京）文化传媒有限公司

2014年1月3日

2013年,微电影(新媒体影视)行业呈现出了更为繁荣、多元的发展态势,产业规模进一步放大,迎来了新一轮的爆发式增长,与12年相比,其发展思路更趋明晰,产业链日渐完善,行业监管初现规范化、制度化的发展变化趋势。本文将从多维度对微电影行业的发展进行探讨。

前言

从2012年开始，微电影行业始终在高速的轨道上释放着无穷的能量，发展势如破竹。2013年，新媒体影视行业呈现出了更为繁荣、多元的发展态势，产业规模进一步放大，迎来了新一轮的爆发式增长，与12年相比，其发展思路更趋明晰，产业链日渐完善，行业监管初现规范化、制度化的发展变化趋势。

一、 2013年新媒体影视行业发展基本概况及行业特点

1、新媒体影视蓬勃发展的基础在于3.89亿在线视频用户

根据cnnic的数据统计，截至2013年9月底，中国网民数量已达6.04亿，在线视频用户为3.89亿，庞大的网民规模及不断提升的网络服务为新媒体影视市场创造了极大的发展空间。

3.89亿网络视频用户中，50%以上的用户通过PC、手机或平板收看微电影内容。

2013年,微电影(新媒体影视)行业呈现出了更为繁荣、多元的发展态势,产业规模进一步放大,迎来了新一轮的爆发式增长,与12年相比,其发展思路更趋明晰,产业链日渐完善,行业监管初现规范化、制度化的发展变化趋势。本文将从多维度对微电影行业的发展进行探讨。

（数据来自艾瑞咨询）

2、市场规模不断放大

据有关分析数据显示，2013年上半年，用于投拍微电影及网络剧的金额已高达12亿元，而最新数据则显示，该金额已超过35亿元。这些资金绝大多数来自于广告投资，广告主对微电影市场的认可与投入进一步增强，2013年，微电影行业已呈现出理性、高质、迅猛爆发的持续蓬勃发展态势。

在2012年微电影市场规模已超百亿的数据支持下，有乐观者分析预计未来五年内市场规模或将达到700亿元，广阔前景不可估量。

3、广告主的行业参与与资金投入显著增加

作为新型的广告媒体，及其所覆盖的超过1.8亿19-35岁的在线视频用户，新媒体影视已被更多的广告主所关注。

根据芭乐数据中心统计，2013年广告主数量相比较2012年呈现倍数的增长。超过300个广告主涵盖了汽车、食品、快消、游戏、电子产品、服装、家居、金融、通讯、房地产等20多个行业，对比2012年，行业分布更为广泛，并且渐有趋向集中的势态，即，越来越集中到食品饮料、服装、家居、IT产品、汽车、游戏行业。这种态势与视频网站的广告主分布极为相似。

这显示对于视频网站的广告主而言，新媒体影视这种媒介其传播价值与广告表现形式已经被广为认可和关注，更多广告主不再是抱以试水的态度而代之以更有目的性、计划性的参与到新媒体影视的创作和营销。

在芭乐数据中心对2012年和2013年广告主的对比中发现，在2012年103个个广告主样本中，有36个广告主选择在2013年继续投入，占比34%，而这36个广告主在2013年参与投入的新媒体影片高达79部，较2012年增长146%。

2013年,微电影(新媒体影视)行业呈现出了更为繁荣、多元的发展态势,产业规模进一步放大,迎来了新一轮的爆发式增长,与12年相比,其发展思路更趋明晰,产业链日渐完善,行业监管初现规范化、制度化的发展变化趋势。本文将从多维度对微电影行业的发展进行探讨。

这表明，在食品、汽车、游戏、电子产品行业，新媒体影视这种新兴的营销模式或已成为部分广告主年度计划中的一部分，成为常态的广告主广告诉求方式选择。广告主的媒体黏度显著增强，而这种现象对于一个目前主要依靠广告主投入获得营收的新兴行业无疑是奠定了一个坚实的础石。

4、新媒体影视作品创作空前繁荣

根据芭乐数据中心在13年10月的统计,2013年（截止10月18日），全网（优酷、土豆、乐视、奇艺、56）微电影数量为5489部（不含网络剧），内容总时长约1393个小时，相比较2012年增长一倍以上。

对比2012年国内大电影893部的产量、4.71亿的受众群体，凭借微成本、较低的准入门槛和互联网庞大的用户，微电影已经在产量和受众群体上超越了大电影，内容时长接近，但在影片质量、营收能力、艺术表现力等方面整体表现依然差距巨大。

尽管微电影以平均每周近百部的频率产出，但由于出口瓶颈，导致更多的作品出师未捷身先死，但这依然不能阻挡创作者的创作热情，这其中既有商业因素，也有创作者的梦想，就像2011年，网易推出的一部微电影《一部佳作的诞生》，2年后，这个微电影的导演拍了一部影片叫《人在囧途之泰囧》，他是徐峥。

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