市场占有率连续3年蝉联世界第一，在国内市场：海尔冰箱实现25.12%零售额份额，市场占有率连续20年蝉联第一；空调业务全年实现收入113.96亿元，同比增长31.21%。在海外市场方面，坚持自有品牌推广，树立国际化品牌形象，是以自有品牌出口空调规模最大的中国企业；2010年海尔公司洗衣机业务实现收入115.35亿元，同比增长25.55%，以28.36%零售量市场份额位居第一。在全球市场海尔洗衣机以9.1%的单品牌零售量再次荣登榜首；2010年公司热水器业务实现收入31.25亿元，同比增长33.32%。在国内市场海尔电热水器以28.37%占有率位居行业第一。 （四）行业发展状况

2010 年国内经济保持高速发展，国际市场逐步复苏，全面推动家电产业再创新高，家电行业呈现出口、内销两旺的局面。家电下乡、“以旧换新”、“节能惠民”等扩大内需政策驱动行业销售创新高。消费升级带动产品走向高端、节能、环保。在行业整体规模发展的同时，大宗原材料价格上涨、人民币升值、行业竞争加剧等因素给行业盈利带来一定压力。

2010 年国内冰箱市场销量同比增长16.15%，销售额同比增长17.02%。海外市场方面，2010年全球冰箱市场出现自08年经济危机以来较大增长，扭转了09年行业下滑的趋势；2010年国内洗衣机行业销量同比增长14.55%，销售额同比增长18.78%。海外市场方面，随着2010年全球经济开始回暖，洗衣机市场较上年恢复迅速。；2010 年国内空调行业销量同比增长 23.33%，销售额同比增长24.36%。海外市场方面， 2010年空调行业整体出口形势向好。但人民币汇率、劳动力成本、原材料价格上涨带来较大成本压力，行业整体盈利情况面临压力。

综上表明，海尔公司所处的 行业以及外部环境变化在很大程度上对海尔公司的业绩产生了很大的影响。但是海尔公司还需注意人民币汇率、劳动力成本、原材料价格上涨等状况，以便提前做好准备应对环境对公司发展的影响。

二、资产负债表分析

根据海尔2010年资产负债表，编制资产负债表的趋势分析表，如表1所示。

应收利息 应收股利

其他应收款 存货 一年内到期非 流动资产 其他流动资产 流动资产合计 非流动资产： 发放贷款及垫 款 可供出售金融 资产 持有至到期投 资 长期应收款 长期股权投资 投资性房地产 固定资产 在建工程 工程物资 固定资产清理 生产性生物资 产 油气资产 无形资产 商誉 长期待摊费用 递延税款资产 其他非流动资 产 非流动资产合 计 资产总计 流动负债： 短期借款 交易性金融负 债 应付票据 应付账款 预收账款 应付职工薪酬 应交税费 应付利息 应付股利

43,624,936 12,665,920 101,887,941 3,557,070,000 0 0 23,571,164,980 0 3,442,963,760 13,561,535 0 0 1,078,317,683 0 3,172,289,233 644,716,619 0 0 0 0 363,255,177 0 391,366 402,659,469 0 5,695,991,211 29,267,156,192 0 861,136,338 0 4,437,085,684 6,399,534,655 1,912,291,687 639,174,710 819,299,792 16,935,042 352,825,5952

0 0 63,094,717 1,742,540,000 0 0 12,895,061,311 0 2,384,529,086 10,893,189 0 0 1,527,259,286 0 2,449,481,465 261,913,760 0 0 0 0 197,918,352 0 1,160,315 153,464,852 0 4,602,091,220 17,497,152,530 0 0 0 2,614,969,392 3,156,892,712 989,386,385 294,790,023 130,960,000 0 280,940,199 25.59 69.68 102.72 93.28 116.82 525.61 23.77 67.27 -66.27 83.54 29.51 146.16 -29.40 44.39 24.50 82.79 61.48 104.13

（一）资产负债表总体状况的初步分析 1、资产状况的初步分析

公司的资产总额由年初的17,497,152,530元增加到年末的29,267,156,192元，同比增长了

67.27%。资产总额增加的主要原因在于：流动资产增加了10676103669元，非流动资产增加了

10938999991元。流动资产中，增长较大的是货币资金：增长数为3815666053元，同比增长60.73%；其次是应付票据：增长数为3555516120，同比增长101.44%；增长幅度最大的是预付账款：增加数为458441915元，同比增长471.22%。非流动资产中，增长较大的是发放贷款及垫款：增长数为1058434674元，同比增长44.39%；其次是固定资产：增长数为722808218，同比增长29.51%，增长幅度最大的是在建工程：增长数为382802859，同比增长146.16%。

从资产结构来讲，流动资产占比为82.79%，这一比例很高，说明公司经营较为灵活，但应注意自身的稳定性。非流动资产占比由年初的26.30%下降到年末的19.46%，公司的资产结构略有调整。