论商品化权的法律保护

经济与法制“““说”、虚构角色说”、公开权说”、角色商“品化权”、知名权说”等。以上称谓从不同的角度对商品化权进行了描述，但有些及于表面，有的缩小了保护范围，有的未揭示出这一权利的根本特征。笔者认为，应该从内涵和外延两方面理解该权利。上面提到的作品中的角色、名称之所以会被大量地应用于商品或服务之上，直接原因是它们在社会上具有广泛的知名一、商品化权概说一般认为商品化权问题起源于英美国家，美国沃尔特迪斯尼公司创作了家喻度和美誉度，公众熟悉并喜欢它们，这些形象能够在公众心目中产生联想，在应用它们的商品和承载它们的作品之间产生或其它东西来商品化，唯一考虑的是如何引起公众的注意，如何让公众追随，进而促进消费。因此要成为商品化对象，最关键的是要具有知名度和影响力，能刺激大众的消费需求。二、我国法律对商品化权保护的现状和不足商品化权是一种新型权利，正在进一步发展和研究中。在国际上，对商品化权实行的保护散见于不同权利体系中。世界知识产权组织在《反不正当竞争示范条款》中将知名人物商品化权利的保护纳入

摘要：商品化权作为游离于一般民法的人身权与知识产权之间的边缘领域，不少人都对权利本体及属性有所探讨。本文结合商品化权产生的本质，分析了我国以人身权法、著作权法、商标法等民事特别法保护商品化权的现状和缺陷，并提出我国应设立独立的商品化权。关键词：商品化；商品化权；保护

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户晓的动画形象如米老鼠、唐老鸭等以后，该公司将卡通形象的“再利用”,允许玩具、纽扣等小件商品生产者将这些卡通形象印在其商品上，这一行为给迪斯尼公司和生产商都带来了巨大的商业效益，被称为角色商品化。后来，政界、演艺界的名人开始授权商家将自己的形象在服装广告上使用，商品化活动蓬勃发展。随着经济的发展，我国有了商品化的实践，并引起了侵权纠纷，如著名的“三毛”商标注册纠纷案、“五朵金花”侵权纠纷案等。人们也开始探讨商品化权这个概念，但众说纷纭，在称谓上仍未明确统一，最常见的有“商品化权”,还有“形象权

联想，使商品更加引人注目。消费者看到这些角色、名称，会以为以该名字命名的企业或标志的商品与其有一定的渊源，必然联想到那些作品的情节和主题

、宣扬的价值观和道德观，联想到角色的性格等，产生了喜爱之情或留下了深刻印象，进而产生了购买的冲动，使商人达到了将作品中虚构内容商品化的目的。从商家的本意来考虑，他们目的是使商品化对象所依附的商品或服务在公众心目中享有更高的知名度和美誉，从而勾起消费者购买商品的欲望，在商品化过程中并不考虑商品化对象的范围，即他们不关心是选人物形象、作品标题还是选名称

到反不正当竞争保护中，并规定了不同的保护原因。德国《反不正当竞争法》第!条规定，擅自使用他人作品中虚构角色或实质性人格特征的行为，构成违背善良风俗、不公平利用或榨取他人成果的不正当《竞争行为。保护工业产权巴黎公约》中规定，第三人的人身权，尤其是姓氏、假名或肖像可构成在先权。美国大约过半数州通过判例法或制定法承认了知名权。可见对知名形象的保护已得到世界各国的认可。在我国目前的法律体系中，没有关于商品化权的明确规定，司法实践中也没有明确提出这样的概念，在已经处理的一些

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案例中缺乏理论上的自圆其说。从目前实际情况来看，在很长一段时间内还可能无法建立完善的商品化权制度。在现阶段，只能在现行实体法中寻找解决商品化权保护问题的途径，并在相关理论的指引下，进一步完善有关法律规定，使现行实体法对商品化权的保护能得到一定程度的扩充。

’(人身权方法的保护

对于在世真实人物的商品化权，可以用民法方法加以保护，依据人身权中的姓名权、肖像权、名誉权、隐私权来予以救济。人身权除了保护范围有限以外，还有其它局限性。首先，隐私权在我国民法中尚无明文规定，相信会随着民法典的制定而得到解决。其次，人死后其人格特征的商品化使用问题也有一定的争议，目前对死者各种人格特征的保护只能依据有关司法解释采取对近亲属精神保护的措施来进行。此外，人身权有较强人身专属性，不可放弃、转让、继承，侧重于精神上的保护；而商品化权作为一种财产性权利，有

该作品的著作权，就可以用著作权法保护自己该方面的权益。但是，著作权法保护范围狭窄，对作品独创性的要求会把许多商品化的对象排除在外。另外，著作权法不能为原告提供公平合理的赔偿救济，一般的侵犯版权的案件是以复制品本身的价值为基础来计算侵权人的不当得利，侵权人借知名角色影响力多销商品所得的利润正是商品化权人自己或许可他人使用其影响力本可以得到的利益。在类似“三毛”侵权案之类的纠纷中，如能利用商品化权进行保护，即可以商品销量 …… 此处隐藏：1666字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……