汽车推广方案

策划人：刘超锋 委托单位：温州力宝行汽车销售有限公司

策划时间：2012年5月30日

汽车推广方案

目 录

1、引言 .......................................................................................................................................... 3

2、背景分析 ................................................................................................................................. 4

2.1企业背景分析 .................................................................................................................... 4

2.2汽车市场分析 .................................................................................................................... 5

2.3温州市场及未来发展趋势 ................................................................................................ 6

3、目标顾客分析 ........................................................................................................................ 7

3.1目标顾客确定 .................................................................................................................... 7

3.2目标顾客特性 .................................................................................................................... 8

3.3目标顾客需求 .................................................................................................................... 8

3.4目标顾客获取信息渠道 .................................................................................................... 8

4、 企业推广SWOT分析 .......................................................................................................... 9

5、推广目标 ............................................................................................................................... 10

6、推广主题 ............................................................................................................................... 10

7、推广方案 ............................................................................................................................... 10

7.1线上推广（网络） .......................................................................................................... 10

7.2线下广告推广（非网络） .............................................................................................. 10

7.3活动推广 .......................................................................................................................... 11

7.4活动主题： ...................................................................................................................... 11

7.5活动目的 .......................................................................................................................... 11

7.3活动对象 .......................................................................................................................... 12

7.7活动介绍 .......................................................................................................................... 12

7.8责任分工 .......................................................................................................................... 15

8、活动费用预算 ...................................................................................................................... 16

汽车推广方案

1、引言

随着家用汽车的实用性越来越为市民所认识和接受，市场上优秀的豪华品牌轿车也不断涌现，他们凭着精准的操控性，尊享的舒适性为客户提供完美的驾驶乐趣及贵宾体验征服了消费者的心。

在温州车行中宝马、奔驰、奥迪等高档品牌也越来越受到市民的热捧，同时也形成了各种各样的竞争，各品牌使出“浑身解数”，务求在竞争中击败对手，从而获得更大的发挥空间。

在此次策划中，主要是围绕宝马授权经销商——温州力宝行汽车销售服务有限公司进行的推广。

温州车行中，现共有宝马经销商7家，分别为温州力宝行、温州好德宝、温州好达机电、温州宝隆、温州宝诚、苍南宝隆、永嘉宝诚。而与温州力宝行形成竞争的主要为同处温州市区的温州好德宝与温州好达机电。

而作为开业不到一年的新建店而言，如何做好推广方案显得尤为重要，在此次营销策划中，针对温州力宝行的现状，做了非常有针对性的经销商推广活动。 策划目标：让更多的消费者知道温州力宝行汽车销售服务有限公司，销量有所增加。

指导思想：以自驾游摄影大赛的形式来推广温州力宝行汽车销售服务有限公司，通过线上和线下的宣传来辅助提升品牌的知名度，从而带动消费提高销量。

汽车推广方案

2、背景分析

2.1企业背景分析

企业规模：浙江规模最大宝马（BMW）4S经销店之一

企业现状：

温州力宝行汽车销售服务有限公司于2011年6月13日正式隆重开业，力天集团汽车产业旗下、浙江规模最大宝马（BMW）4S经销店之一。坐落在温州经济技术开发区高新园区力天汽车产业园内的温州力宝行，占地25亩，其中展厅3000平方米，能同时展示BMW 7系、X6等各款豪华车型24辆，目前系温州好德宝外全省最大；客户休闲区900平方米，可同时容纳150人休息、娱乐。温州力宝行有汽车销售、售后服务等人才近200人，并全部经过宝马严格的销售、售后系统培训认证；维修工位多达50个，全年能为近3万辆车提供维修、保 …… 此处隐藏：7703字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……