第四部分：SWOT分析

一、优势（strengths）：

随着社会的进步和生活水平的不断提高，消费者开始更多的关注饮品的营养成分以及是否天然健康，绿色环保等需求，虽然有各类矿泉水、汽水、牛奶、茶饮等的饮品，使消费者有了更多的选择，但是果饮独特的口感，丰富的营养仍是其他饮品所不能代替的一大优势。而通过调查“统一”饮品是消费者在未来青睐的对象。

二、劣势(weaknesses):

1.果饮品牌杂乱，同一口味的果饮不同的品牌均有，分不清好坏，以至于造成消费者选择难；

2.果饮的功能单一，解渴能力不及矿泉水等饮料；

3.在宣传方面，不同的饮料广告宣传得品牌效应同质化，无法判断饮料的品牌个性及现实需求；

4.学校周围各类小超市中饮料分散经营，规模小，不能达到收入最大化。

三、机会(opportunities)：

1.我校人员较为集中，人口较多，消费市场广阔，果饮市场潜力大；

2.“统一”饮料强大的知名效应获得消费者的喜爱；

3.随着消费水平的提高，据相关资料显示，中国饮料行业是改革开放以来发展起来的新兴行业，是消费品中的发展热点和新增长点。饮料需求量在未来将持续上升，因此这是饮料在校园消费市场的一个发展

契机；

4.“统一”果饮种类繁多，有不同的口味，这就为日益分化的消费群体提供更多的选择，为高度细分化的市场提供无限的发展空间。

四、威胁(threats):

1.消费者追求时尚意识抬头，将会减少对果饮的消费，饮料之间竞争激烈。

2.品牌竞争的白热化，品牌格局日益多元，品牌集中度在碳酸饮料最高导致果饮在主流大潮中获得效益降低。