广告创意与设计试卷（A卷）

一、单项选择题：（共22分，每题2分）

1．《产生创意的方法》（《A Technique for Producing Ideas》）一

书是_________所著。

A詹姆斯·韦伯·扬 B李奥·贝纳 C奥斯本 D乔治·葛

里宾

2、________把创意的产生比喻为“魔岛浮现”。

A詹姆斯·韦伯·扬 B塞利尔 C奥斯本 D伯恩巴克

3、按思维所借助媒介的不同，人们把思维分为________、抽象思维、

形象思维三大类型。

A 逻辑思维 B直觉思维 C 灵感思维 D具象思维

4、广告创意的特点是抽象性、广泛性、________和独创性。

A 形象性 B艺术性 C 关联性 D科学性

5、规范的广告文案，一般有标题、正文、____三要素构成。

A 附文 B引文 C 序文 D 结语

6、广告效果的衡量标准大致有三个，即传播效果、销售效果、

________。

A 持续效果 B到达效果 C 心理效果 D影响效果

7、默写式头脑风暴法，又被称之为________。

A 组合法 B检核表法 C 635法 D联想法

8、广告字体可以分为印刷体、手写体和_______三类。

A 老宋体 B楷书体 C 仿宋体 D美术体

9、直邮广告，又称DM广告，是_____最早的广告形式。

A 英国 B美国 C 法国 D巴西

10、直接创意法主要有直觉法、触动法和_______等。

A 悬念法 B选择法 C 组合法 D比较法

11、“戴眼罩的男士穿着哈撒韦衬衫”的广告是_____ __创意的。

A 伯恩巴克 B瑞夫斯 C 奥格威 D乔治·葛里宾

二、多项选择题：（共18分，每题3分）

1、“Idea”一词在英文中最常用的“创意”意项有： （ ）

A最具创造力 B最普遍 C最有代表性 D最符合艺术

E最具方法论意义

2、创意翻译为英文的词汇有： （ ）

A Creative B Creativity C Creatity D Idea E Ideal

3、培养创意动机的最有效途径是 （ ）

A广泛的兴趣 B丰富的知识 C强烈的求知欲 D严密的推理 E细腻的情感

4、头脑风暴法一般可分为三个步骤，即： （ ）

A 确定议题 B异类组合 C立体附加 D脑力激荡 E

筛选评估

5、广告图案是指平面广告的构图设计，其构成要有： （ ）

A 插图 B文字 C结构 D商标 E

6、电视广告构成的三大

（ ）

A 画面 B解说 C文字 D音响 E

三、名词解释：（共30分，每题5分）

1、CI理论：

色彩 要素有：音乐

2、BI理论

3、“简洁原则”（又称“KISS原则”）：

4、广告创意五步骤：

5、组合法：

6、广播广告：

四、简答题：（共30分，每题10分）

1、请简述联想法的内涵。

2、请简述“大创意”、“小创意”之争的理论意义。

3、请简述广播广告创意的特殊原则。