2013年第二届浙江国老龄产业博览会宣传策划

2013年第二届浙江国际老龄产业博览会

宣传策划方案

一、前言

“十二五”时期，随着第一个老年人口增长高峰到来，中国开始全面进入老龄化社会。从2011年到2015年，全国60岁以上老年人口将由1.78亿增加到2.21亿，平均每年增加老年人口860万，到2030年全国老年人口规模将会翻一番，成为全球人口老龄化程度最高的国家。

根据浙江省老龄委最新发布的一组数据表明，到2015年浙江全省60岁及以上人口达到991万，占全省户籍人口的20%以上，即每5人中至少1人是老年人，年均增长4.5%，浙江也成为了全国最早面临老龄化社会挑战的地区之一。 老龄人口又是一个十分特殊的消费群体，对消费产品和社会服务有着与其它年龄层次的消费群体不同的要求，客观上形成一个庞大的、结构多元化的老龄需求市场。随着生活水平的不断提高和社会保障体制的完善，我国老龄消费市场的购买力日趋增强，正孕育着一个急待开发的金矿。 二、总体思路

2013年老博会在去年的基础上规模翻倍。浙江老年报主要负责老博会整体的宣传推广工作，并且协助招商。

（1）展会目的：围绕展会宣传主题，展开系列活动,吸收传统元素，混合现代气息，打造别具一格的展会。本次以老年时尚创意为主题的家居展览会开创新的会展形式，跻身到主流会展主题中去，让更多的媒体、商户、客户、公众了解和关注我们的展览会成了为首要的一大目标，也是为了后届的举办走好关键的一步。 （2）展会主题：“新世纪、新产品、新生活”的宣传主题 （3）展会地点：中国杭州市和平国际会展中心

（4）布展时间：2013年X月xx日——2013年x月xx日 （5）展销时间：2013年xx月x日 8：30老博会开幕式

2013年xx月x日——2013年xx月x日为正式展销时间 （6）撤展时间：2013年xx月x日 18：00 三、组织机构

指导单位：浙江省商务厅 浙江省民政厅

主办单位：浙江日报报业集团 浙江省老龄工作委员会办公室 浙江省商贸业联合会 浙江省老年学学会 浙江省老年事业发展基金会 浙江省老年服务业协会 联办单位：浙江省休闲养生协会

杭州市老龄工作委员会办公室 杭州市老年事业发展基金会 杭州市商业联合会

承办单位：浙江老年报 杭州商贸国际会展有限公司 四、宣传形式

本次展会宣传活动共分三个阶段，即展前、展中和展后。通过媒体宣传、户外推广和网络联盟三个途径，以宣传册、专题片、报纸、电视、广播、灯箱广告、大型海报等形式全面宣传第二届老博会。 五、宣传安排 （一）展前宣传

1、报刊平面媒体：较大版面的硬性广告（在《浙江日报》、《钱江晚报》、《浙江老年报》、《浙商杂志》、《今日早报》、《都市快报》等权威专业报纸杂志发布招展招商广告；

2、网络媒体：在网易、新浪、搜房网、慧聪等网站宣传推广并建立老博会专题网站；

3、电视电台:浙江卫视台、杭州台、浙江、杭州广播电台做告示性广告宣传； 4、宣传册：向各有关区县，市内外有关单位、企业以及针对性较强人员邮寄投放宣传手册；

5、户外:竞和传媒大型户外LED、联合百货商场、专业家居用品零售业，车体广告、路牌广告、户外LED广告、灯杆旗、小区条幅进行标示性宣传；

6、短信宣传：我们将在展前以短信形式告知家居展时间、地点，邀请潜在观众参观展会，扩大展会的知名度及影响力。 （二）展中宣传

1、网络媒体：网易、新浪、搜房网、慧聪等网站宣传时尚创意家居展销会开幕式等新闻；

2、电视电台：邀请各大电视媒体报道展销会开幕式盛况及各项活动的进展状况，适时跟踪报道；

3、报刊杂志：全面进行时尚创意家居展销会的新闻报道、专题宣传、广告宣传； 4、站牌灯箱广告：在杭城主要车站上设置有关时尚创意家居展销会内容站牌灯箱广告。 （三）展后宣传

第二届老博会结束后，邀请《浙江日报》、《杭州日报》、杭州电视台等主流强势媒体对首届进行总结性宣传报道。 六、宣传要求

1、宣传册要求完整、鲜明地向受众传达活动的意义，活动的主要内容，活动中需要受众参与什么，如何参与等信息。宣传册设计高雅、精致，凸显花博会文化特色，成为最能完整地表达活动内容、意义的宣传载体

2、户外广告（海报、灯箱、大型广告牌等）简洁、直接的传播途径，具覆盖性、针对性等特点，户外广告主要强化宣传活动的主题。将具列为重要传播载体

3、电视电台要求制作家居展览会广告短片和专题宣传片，以电视、电台的及时性、鲜活性的特点，直接突出时尚创意家居展销会活动亮点，引起受众更大的注意。

4、报纸杂志传播内容分为三类，一类是新闻，对活动新闻进行报道：二类是软文，对活动部分内容进行专题报道：三类是硬广告，直接诉求活动主题，时间、地点等信息。

5、网络媒体要以建设时尚创意家居展销会专题网站为契机，加强与网易、新浪、搜房网、慧聪等网站的合作，积极推动网络宣传平台建设。

通过宣传，全面展示时尚创意家居行业近年来的发展水平，全力打造国际时尚创意家居的品牌展会。 七、宣传费用

预计展前、展中、展后三个阶段宣传费用100万 …… 此处隐藏：982字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……