完美芦荟胶广告策划书

时间:2025-07-08

完美芦荟胶广告策划书

目录

前言............................................. 4

第一部分市场分析 ................................. 4

一、芦荟胶的介绍 .............................. 4

1、芦荟胶中国发展历程 ....................... 4

2、市场消费的格局变化 ....................... 5

二、消费者分析 ................................ 6

1、消费者分析 ............................... 6

2、现有消费者分析 ........................... 7

3、现在消费者的态度 ......................... 7

4、潜在消费者 ............................... 7

5、消费者分析的总结 ......................... 8

三产品分析 .................................. 8

1、芦荟胶的特征分析 ......................... 9

2、产品的材料 .............................. 10

3.产品的价格分析 .......................... 10

4,产品分析的总结 .......................... 11

四、企业和竞争对手的竞争状况分析 ............. 11

五、完美与竞争对手的广告分析 ................. 11

第二部分广告的策略 .............................. 12

一、广告目标 ................................. 12

1.企业提出的目标 ...................... 12

二.目标市场战略 ............................. 13

1.对企业原来市场的分析与评价 .............. 13

2.市场细分 ............................... 14

(1)市场细分的标准 ..................... 14

(2)各个细分市场的特性 ................. 14

(3)对企业最有价值的细分市场 ........... 14

3.企业的目标市场策略 ...................... 14

(1)目标市场的选择依据 ................. 15

(2)企业的目标市场策略 ................. 15

三、产品定位策略 ............................. 15

1、产品的定位 .............................. 15

2、对以往定位的评价 ........................ 16

3、 进行新产品定位的必要性 ................. 16

(1)、从消费者需求的角度来说 ........... 16

(2)、从产品竞争的角度来说 ............. 16

(3)、对新产品定位的表述 ............... 17

(4)、新的定位的依据与优势 ............. 17

四、广告诉求策略 ............................. 17

1、广告诉求的对象 .......................... 17

2、广告诉求的重点 .......................... 17

3、诉求方法策略 ............................ 18

五、广告表现策略 ............................. 18

1、广告主题策略 ............................ 18

2、广告创意的策略 .......................... 18

六、广告媒介策略 ............................. 22

采用彩色单页的方式 ......................... 22

电视播放 .................................. 22

3、媒体选择标准 ............................ 23

4、选择媒体 ............................... 23

第三部分:广告计划 .............................. 23

一、广告目标 ................................. 23

二、广告时间 ................................. 23

三、广告的目标市场 ........................... 23

四、广告的诉求对象 ........................... 23

五、广告的诉求重点 ........................... 23

六、广告表现 ................................. 24

七、广告的发布计划 ........................... 24

1、媒体发布 ............................... 24

2、、其它发布计划 .......................... 25

八、活动计划 ................................. 25

第四部分广告活动的效果预测和监控 ................ 26

一.广告效果的预测 ............................ 26

二.广告媒介的监控 ............................ 27

三.广告效果的监控 ............................ 27

附录: .......................................... 27

一、市场调查问卷 ............................. 27

二、《关于完美芦荟胶的市场调查报告》 ......... 28

前言

始创于1994年的完美公司,1998年8月被国家对外贸易经济合 完美公司工作部、国家工商行政管理局、国家国内贸易局三个部门核准为采用店铺式经营,并雇佣推销人员的合法转型企业,且成为首批仅有的十家转型企业之一。截止目前,完美国际机构达6家,在全国设立了33家分支机构,同时,开设了近4000家完美专卖店和服务网点,产品市场在香港地区及泰国、印尼、马来西亚、新加坡、台湾等国家和地区不断拓展。完美(中国)日用品有限公司是由马来西亚完美资源有限公司投资设立,集科研、开发、生产、销售、服务于一体的现代化大型企业,以生产健康食品、个人护理品、家居日用品和美容护肤品等大众消费日用品而著称。

第一部分市场分析

一、芦荟胶的介绍

1、芦荟胶中国发展历程

古时候的人发现一种天然的草本植物,当它的叶子割开时,会分泌一种粘液,能很快使切口封闭和凝固。人们把这种粘液敷在割伤灼

伤或者烂疮的伤口上,发现它具有神奇的疗效,伤口迅速止血排脓,并且日后几乎不留下任何疤痕。三千年来经过不断地运用研究和临床实验,这种神奇植物的粘液-----芦荟(aloe-gel)的医疗价值已被世界医学家肯定和认同。

七十年代以来,国际芦荟研究会(lnternation aloe

sciencecouncil)对芦荟胶进行广泛及深入的研究,一再证实它对杀菌消炎镇痛复腱再生的功能十分卓越 …… 此处隐藏:7449字,全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……

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