国际市场营销学

第二章国际市场营销环境 第四节 国际营销政治法律环境 Global Marketing

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古巴睡衣风波

1996年赫尔姆斯伯顿法

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1997年 美国和加拿大之间围绕“古巴睡衣”问题发生了一场政治纷争，而夹在两者之间的是一家百货业的跨 国公司--沃尔-马特公司。当时，争执的激烈程度可以从下面的报纸新闻标题中见得一斑：“将古巴睡衣从 加拿大货架撤下：沃尔-马特公司引起纷争”,“古巴问题：沃尔-马特公司因撇下睡衣而陷入困境”“睡衣 赌局：加拿大与美国赌外交”“沃尔公司将古巴睡衣放回货架”。 这一争端是由美国对古巴的禁运引起的。 美国禁止其公司与古巴进行贸易往来，但在加拿大的美国公司是否也应执行禁运呢？当时沃尔加拿大分公司采 购了一批古巴生产的睡衣，因为那样做违反了美赫尔姆斯-伯顿法。这一法律禁止美国的子公司与国外的古巴 通商。而加拿大则是因为美国法律对其主权的侵犯而恼怒，他们认为加拿大人有权决定是否购买古巴生产的睡 衣。这样，沃尔公司便成了加和美对外政策冲突的牺牲品。沃尔马特在加拿大的公司如果继续销售那些睡衣， 则会因违反美国法律而被处以100万美元的罚款。且还可能会因此而判刑。但是，如果按其母公司的只是将加 拿大商店中的睡衣撤回，按照加拿大法律，会被处以120万美元的罚款。

问题： (1)造成沃尔公司困难处境的原因是什么？ (2)结合案例说明政治环境与法律环境之间的关系。 (3) 国内企业在国外市场该如何规避相关的政治和法律风险

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一 、国际政治环境 (一)政府与政党体制 1、政府类型： (1)君主制

(2)共和制

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(1)君主制 君主制或君主立宪制 “君主立宪制”就是资本主义国家以君主(国王、皇帝等)为 国家元首，但其权力受到了宪法和议会不同程度的限制，是资

产阶级和封建势力分享权力、互相妥协的产物。

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君主制国家 亚洲：科威特、约旦、阿曼、卡塔尔、巴林、沙特阿拉伯、柬埔

寨、不丹、尼泊尔、日本、泰国、文莱 欧洲：英国、卢森堡、挪威、瑞典、西班牙、丹麦、荷兰、比利 时、摩纳哥、列支敦士登 非洲：摩洛哥、莱索托、斯威士兰 大洋洲和美洲：澳大利亚、新西兰 中东地区的君主还把持着绝对的权力，欧洲和非洲的君主则大多 “统而不治”

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(2)共和制 共和制是国家最高权掌握在由选举产生，并有一定任期的国家机 关或公职人员手中的政权组织形式 美国

墨西哥、巴西、阿根廷、埃及、印度尼西亚等

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2、政党类型 一党制国家 中国、越南、朝鲜、古巴 两党制国家

美国、英国、澳大利亚、加拿大、新西兰 多党制国家

日本、意大利、法国、比利时、荷兰、以色列等

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3、国际营销对政体关注方面 (1)了解各政党(包括执政党和在野党)的主张，特别是对外商 和外国政府的态度 (2)关注执政党更替对国际营销政策的变化

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(二)政府政策的稳定性 一个国家对外政策的突然发生根本性变化，这种变化构成东道国 政府政策的不稳定风险 1、政权的频繁更替

2、频繁发生的各种政治事件 3、文化分裂 4、宗教对立

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政权的频繁更替 泰国1932年至1991年，泰国共发生了19次政变，20位首相相继组 建了48届内阁，其间共通过了15部宪法。 二战以来，意大利产生了50多届政府

1945以来，印度产生了51届政府 2009年6月的洪都拉斯，军事政变，扣押总统

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政治事件

西班牙埃尔切的烧鞋事件

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俄罗斯市场

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(三)民族主义 民族主义认为，一个国家的经济发展更多的依靠本国自己的经济 力量，要特别保护本国民族工业的发展，保护民族的利益与安全 民族主义情绪的表现：

号召人民只买国货 反对进口 反对外国投资(没收、限制性投资政策、国有化征用) 民族主义情绪在不发达国家和前殖民地国家表现尤其突出

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韩国

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例：如果你每买100元日货，你就会……

1.为日本厂家增加40元毛利收入； 2.为日本企业增加20元扩张资本； 3.送日本政府5元的税收收入； 4.给日本自卫队增加10颗子弹； 5.多印8页反华教科书

6.为小泉拜鬼支付汽油费用