秦皇岛,体育旅游

本科毕业论文

秦皇岛体育旅游开发

对策研究

郭丽超

燕 山 大 学

2011年6月

秦皇岛,体育旅游

秦皇岛,体育旅游

本科毕业论文

秦皇岛体育旅游开发对

策研究

学院（系）：里仁学院

专 业：旅游管理

学生 姓名：郭丽超

学 号：071405041062

指导 教师：喻江平

答辩 日期：2010年6月19日

秦皇岛,体育旅游

秦皇岛,体育旅游

燕山大学毕业论文任务书

秦皇岛,体育旅游

秦皇岛,体育旅游

摘要

摘要

体育旅游在国内是一项新的旅游产品，与此相应体育旅游也是一门新的学科，是体育与旅游相结合的新的健身方式。随着我国人民生活水平的提高以及2008年我国奥运会的成功举办，秦皇岛的体育基础设施也逐渐完善，为其发展提供了有力基础。本文立足于秦皇岛的现状，对秦皇岛体育旅游做了详细说明。首先阐述了体育旅游的概念、特点，并对其体育旅游市场细分做了仔细研究；其次对秦皇岛体育旅游的发展现状及前景做了简单介绍；再次对秦皇岛体育旅游进行了优劣势分析，确定秦皇岛发展体育旅游的可行性；最后针对秦皇岛体育旅游发展现状中的不足，提出了相应的开发原则和开发对策，促进秦皇岛体育旅游的长远发展。

关键词 体育旅游；旅游开发；细分市场；秦皇岛市

I

秦皇岛,体育旅游

燕山大学本科生毕业论文

Abstract

Sports Travel is a new tourism products in China, with the appropriate, sports tourism is a new subject, and a new fitness method that it is combined with sports and tourism. With the improvement of living standards of our people and the success of the Olympic Games in 2008, Qinhuangdao's sports infrastructure has gradually improve, provided a strong foundation for its development. This paper is based on the status of Qinhuangdao, make a detailed description of Qinhuangdao Sports Travel. Firstly, described the concept of sports tourism, features, and done a careful study for sports tourism segmentation market. Secondly, the article made a brief introduction for the development of sports tourism on the status of Qinhuangdao. Once again, I make a SWOT analysis to carried out the Qinhuangdao s advantages and disadvantages. Finally, for the lack of Qinhuangdao s development situation , I puts forward the development

Keywords

Qinhuangdaoprinciples and development of appropriate measures to promote long-term development of sports tourism in Qinhuangdao. Sports Tourism; Tourism Development; Market segments;

II

秦皇岛,体育旅游

目 录

摘要 ....................................................................................................................... I Abstract ................................................................................................................ II

绪论 ....................................................................................................................... 1

一、体育旅游概述 ............................................................................................... 3

（一）体育旅游概念 ................................................................................... 3

（二）体育旅游特点 ................................................................................... 3

（三）体育旅游市场细分 ........................................................................... 5

1．旅游市场细分概念 ............................................................................... 5

2．旅游市场细分作用 ............................................................................... 5

3．体育旅游市场细分分类 ....................................................................... 6

4．体育旅游市场细分的作用及标准 ....................................................... 6

（四）本章小结 ........................................................................................... 8

二、秦皇岛体育旅游发展的现状及前景 ........................................................... 9

（一）秦皇岛体育旅游的发展现状 ........................................................... 9

（二）秦皇岛体育旅游的发展前景 ......................................................... 10

（三）本章小结 .......................................................................................... 11

三、秦皇岛体育旅游优劣势分析 ..................................................................... 12

（一）秦皇岛体育旅游的发展特点 ......................................................... 12

1．秦皇岛体育旅游人群的特征 ............................................................. 12

2．秦皇岛体育旅游目的和方式的特征 ................................................. 13

3．秦皇岛体育旅游项目选择的特征 ..................................................... 13

4．秦皇岛体育旅游的消费特征 ............................................................. 14

（二）秦皇岛体育旅游的优势 ................................................................. 14

1．良好的接待条件和奥运氛围 ............................................................. 14

2．丰富的体育旅游资源 ......................................................................... 15

3．优越的地理条件和稳定的客源 ......................................................... 15

4．良好的社会经济条件和较强的旅游意识 ......................................... 16

5．现有开发的体育旅游产品较为丰富 ................................................. 17 III

秦皇岛,体育旅游

燕山大学本科生毕业论文

（三）秦皇岛体育旅游的劣势 .................................................................. 18

1．专项体育旅游产品优势不足 .............................................................. 18

2．政策导向不够 ...................................................................................... 18

3．专业服务设施与人才不健全 .............................................................. 18

4．没有以体育旅游为主体的旅行社 ...................................................... 19

5．宣传力度不够 ...................................................................................... 19

6．生产经营上存在盲目开发 .................................................................. 19

（四）本章小结 .......................................................................................... 19

四、秦皇岛体育旅游的开发原则和对策......................................................... 20

（一）秦皇岛体育旅游的开发原则 .......................................................... 20

1．体育旅游市场需求原则 ...................................................................... 20

2．体育旅游产品特色原则 ...................................................................... 20

3．产品结构优化原则 .............................................................................. 20

（二）秦皇岛体育旅游的开发策略 .......................................................... 20

1．政府宏观导向作用必不可少 .............................................................. 20

2．社会组织与企业单位合理发展 .......................................................... 24

（三）本章小结 .......................................................................................... 31

结论..................................................................................................................... 32

参考文献............................................................................................................. 33

致谢..................................................................................................................... 35 附录一................................................................................................................... I 附录二.................................................................................................................. II 附录三................................................................................................................. III 附录四................................................................................................................. IV

IV

秦皇岛,体育旅游

绪论

绪论

随着我国经济的飞速发展，人民生活水平的不断提高，旅游也逐渐提到百姓生活的日程上来，在众多种类的旅游类型中，体育旅游以一种新的姿态展现在人们的视野中。

体育旅游作为一种活动在历史上已经存在数千年之久，公元前776年，古希腊在奥林匹举办了第一届奥林匹克运动会，其后每四年举办一次，这是最早的体育旅游现象，而把体育旅游作为一种研究领域仅仅只有数十年[1]。

如今体育旅游已成为一个全球性的文化现象，是当前旅游业发展的一项重要项目，对我国的发展有着重要意义。体育旅游不仅具有健身功能，起到提高全民素质、振奋民族精神的作用，还具有经济功能，能增加国家创汇、改善投资环境、提供就业机会、促进对外经济合作与交流。

体育旅游既是物质文明的载体，又是精神文明的传播媒介，所以我们不仅要强调运用价值规律和市场调节等发展体育旅游，更要从文化建设的高度来组织体育产品的生产和流通，从精神文明建设的高度为体育旅游呐喊助阵，进一步加大全民健身体育基础设施的资金投入力度，鼓励民营资本投资经营体育基础设施。

国外学者对体育旅游的内涵和外延有着不同的认识，这种新的学科在发展过程中形成了实证主义、解释社会学、批判理论、女性主义、后现代主义和混沌理论等诸多理论范式[16]。其研究大多通过发掘体育旅游问题、理解体育旅游现象、分析体育旅游者行为与观点以及回答提问来进行研究，对体育旅游的核心概念、体育旅游性质、体育旅游目的地营销、体育旅游发展趋势及应注意问题等进行了深入研究[2]。

体育旅游起源于国外，我国相比而言发展就迟缓一些，同理，其研究成果比起国外来也显得薄弱一些。我国旅游业自身的发展毕竟只有二十多年的时间，而体育产业相对旅游产业而言更要迟缓一些，因而目前两个产业自身的发展都是不充足和不完善的。我们可以看到，在实践研究方面，专门进行体育旅游的实践在总体旅游中所占的比重还很少，也鲜少有突出的成就；在理论研究方面，体育旅游的理论研究很少，还很不成熟，总体上来说，这些 1

秦皇岛,体育旅游

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研究不仅缺乏深度而且没有纳入体育旅游研究的规范轨道，甚至连体育旅游的提法都还没有纳入正规的体育或旅游研究学术领域，系统研究体育旅游的文献几乎没有，也因此制约了体育旅游人才的培养和产品的开发、营销，阻碍了体育旅游行业向更深层次的规模化和标准化的发展。

低的起点并不代表我国就不适合发展体育旅游。我国地域辽阔、民族众多，复杂的地理环境及多样的气候特征，为我国体育旅游业的发展提供了得天独厚的有利条件，因此在我国第三产业飞速发展的情况下，体育旅游也以令人惊叹的速度发展，其研究也取得了让人欣喜的成绩。

但是就我国体育旅游发展的现状来看，其还处于初级阶段，秦皇岛作为一个地级旅游城市，体育旅游更是处于萌芽阶段，在拥有得天独厚的阳光、沙滩等体育旅游的自然资源和文化资源等外部条件的同时也存在着体育旅游的设施不完善、服务质量差、产品结构单一等许多的问题。本文以此为依据，以秦皇岛的现状为基础，为秦皇岛体育旅游的长远发展提出了一系列发展措施与解决方法，为我国、秦皇岛市的体育旅游发展提供依据。

本文运用了访谈法、资料收集法等多种研究方法，以提高秦皇岛体育旅游发展程度为目的，以实事求是为宗旨，从体育旅游的理论研究入手，界定分析秦皇岛市体育旅游发展的现状，找出发展中存在的问题，提出秦皇岛市体育旅游发展的具体对策。

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秦皇岛,体育旅游

一、体育旅游概述

一、体育旅游概述

（一）体育旅游概念

由于体育旅游从大的方面涉及到体育和旅游两个独立的学科，同时也关联到学科中的不同层面，因此体育旅游概念的界定是个复杂的工作， 而且目前为止还没有一个得到广泛认同的概念，下面给出几种常见的概念。

1992年霍尔给出的解释是：体育旅游是为了参加体育活动，离开日常生活范围的非商业性旅游[6]。

1996年长积认为：体育旅游是指将参加体育活动或参观体育活动作为目的的人们，从暂时离开日常生活范围起，到返回日常生活范围止的这样一个活动[14]。

《体育旅游市场特征及产品开发》一书对体育旅游概念的解释是：体育旅游是旅游业的组成部分，它是以体育资源和一定的体育设施为条件，以体育商品的形式，能为旅游者在旅行游览过程中提供融健身、娱乐、休闲、交际等各种服务于一体的经营性项目群。

《新编旅游学概论》一书中对其的解释是：体育旅游指人们以参与某项体育运动为主要目的的旅游。

从广义上讲，体育旅游是指旅游者在旅游中所从事的各种娱乐身心、锻炼身体、竞技竞赛、刺激冒险、康复保健、体育观赏及体育文化交流活动等与旅游地、旅游企业、体育企业及社会之间关系的总和。

从狭义上讲，则是为了满足和适应旅游者的各种专项体育需求，以体育资源和一定的体育设施为条件，以旅游商品的形式，为旅游者在旅行游览过程中提供融健身、娱乐、休闲、交际等于一体的服务，使旅游者的身心得到和谐发展，是促进社会物质文明和精神文明发展、丰富社会文化生活目的的一种社会活动[8]。

（二）体育旅游特点

体育旅游与其他形式的旅游相比,具有以下8个方面的基本特征。

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1．体育与旅游相结合

体育旅游不仅能满足愉悦身心的需要，还能促进旅游者身心健康、缓解和消除身心疲劳、增强体质，防范“文明病”等功能，从而满足人们健身与娱乐的需求。

2．具有可重复性

传统的旅游是以满足观赏自然风光、名胜古迹等，不具备旅游的重复性，而参加体育旅游的消费者更加注重的是体会体育旅游的过程，在重复过程中不断追求更高的目标，体验更大的乐趣。

3．专业性较强

在体育旅游中，有许多活动项目需要经过专业训练后才能参加，如攀岩、登山、海底探险等。

4．安全系数低

安全系数低的主要原因是体育旅游的可控性差。具体而言,包括两类:自然条件的可控性差和人为因素可控性差。

5．时效性强

体育旅游大多具有很强的时效性,错过最佳时期,市场随之消失。

6．成本费用高

体育旅游专业性强,许多东西是无法替代的,所以属于高消费。

7．社会效应大

体育旅游以其独特的魅力吸引着人群和新闻媒体，对赛事举办城市产生全方位的影响。

8．其旅游资源有自己独特的特点

由于体育旅游的特殊性，其发展体育旅游的体育旅游资源有区别于其他资源的特点，即：体育旅游资源具有自然存在的属性；吸引力是评价体育旅

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秦皇岛,体育旅游

一、体育旅游概述

游资源的根本尺度；体育旅游资源的区域性；体育旅游资源的季节性；体育旅游资源的多样性；体育旅游资源的重复性；体育旅游资源的变化性。

（三）体育旅游市场细分

市场细分是市场发展到一定阶段时的必然结果,是市场发展的规律,适时地对市场进行细分不仅有利于管理者或企业正确认识市场特征和规律,对其进行统计、规划、经营和管理,还有利于市场健康发展。

1．旅游市场细分概念

市场细分的概念最早是由美国的市场营销学家温德尔·斯米斯（Wendell R.Smith）于20世纪中叶提出的一个市场营销学的新概念。在我国的旅游市场细分研究中，多数学者关于市场细分概念研究趋于一致。苟自钧综合我国多种专家观点,通过总结指出市场细分的出发点是从区别消费者的不同需求，然后根据消费者购买行为的差异性，把整体旅游市场分成两个或两个以上具有类似需求和欲望的消费者群体。

2．旅游市场细分作用

市场细分主要的吸引力在于它可以使规划者和服务供给者获得有竞争力的优势，同时帮助他们有效地分配有限的营销资源以吸引和保持高盈利的旅游者细分市场。在旅游市场细分作用的研究中，我国多数学者对以下三方面达成基本共识：

第一，市场细分有利于识别和发掘旅游市场，开发旅游新产品，开拓旅游新市场。

图1-1 市场细分开拓新市场过程

第二，市场细分有利于针对性地制定和调整旅游市场营销组合策略。 第三，市场细分有利于旅游企业优化资源配置和取得良好的经济效益。

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秦皇岛,体育旅游

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3．体育旅游市场细分分类

旅游市场细分是一项复杂而重要的工程，如何细分旅游市场即旅游市场细分的依据是什么成为目前此研究的重点所在。地理变量、人口统计变量、心理变量和行为特征变量是目前具有代表性的划分的主要依据。根据这些不同的标准、依据，我们可以把体育旅游市场具体细分为不同的细分市场,下面一表是《体育旅游导论》给出的一种划分结果。

表1-1体育旅游明细表

资料来源：《体育旅游导论》2005年第二版

4．体育旅游市场细分的作用及标准

体育旅游业市场细分具有重要作用，它有利于体育旅游业确定经营总方针，有利于体育旅游业寻找最佳市场机会，有利于体育旅游业制定市场竞争策略，为此，我们应该正确进行市场细分，履行体育旅游业市场细分的要求，符合体育旅游业市场细分的程序。

①体育旅游业市场细分要求有：细分市场具有可衡量性；细分市场要具有适度规模；细分市场要具有发展潜力。

②体育旅游业市场细分程序有：确定体育旅游业经营的市场范围；确定市场细分的因素与标准；确定细分市场的名称；分析各细分市场的经营机会。

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