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全国2011年10月自学考试广告学(二)试题

课程代码：00853

一、单项选择题(本大题共10小题，每小题1分，共10分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均不得分。

1.目前最大也是最具权威的国际广告行业组织是( A )2-66

A.国际广告协会

B.全球广告协会

C.美国广告协会

D.欧洲广告协会

2.刊登我国报刊史上第一条戏剧广告的是( D )2-46

A.《新闻报》

B.《遐尔贯珍》

C.《察世俗每月统记传》

D.《申报》

3.最早使用“品牌经理制”的公司是( A )11-304

A.P&G公司

B.联合利华公司

C.BBDO公司

D.智威汤逊公司

4.提出DAGMAR法的美国学者是( B ) 10-283

A.科特勒

B.格利

C.奥格威

D.施拉姆

5.广告传播活动中的客体和广告作用的对象是( C )9-252

A.广告媒介

B.广告公司

C.广告受众

D.广告主

6.我国历史上播出的第一条外商电视广告是( C )2-52

A.参桂补酒

B.人头马酒

C.瑞士雷达表

D.劳力士金表

7.于1927年出版问世的《中国报学史》的编著者是( B )2-50

A.徐宝璜

B.戈公振

C.甘永龙

D.米怜

8.多芬(DOVE)香皂以“含四分之一滋润成分”来进行定位，这种定位策略是( D )3-90

A.对象定位

B.使用方法定位

C.种类定位

D.成分定位

9.只接受信息而不再进一步扩散的受众类型是( A )9-249

A.纯粹受众

B.潜在受众

C.积极选择型受众

D.仰视型受众

1O.我国对广告代理费主要实行国家定价管理，广告经营者承办国内广告业务的代理费，占广告费的比率

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是( B )12-333

A.5％

B.1O％

C.15％

D.20％

二、多项选择题(本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均不得分。

11.下列关于国际性电波媒介的表述正确的有( ABCDE )7-193

A.美国有线电视新闻联播网简称“CNN”

B.英国广播公司简称“BBC”

C.伦敦国际联播网简称“MBC”

D.纽约音乐电视联播网简称“MTV”

E.美国娱乐和体育节目联播网简称“ESPN”

12.广告代理制的实施，涉及到的广告市场主体包括( BC E )13-352

A.广告受众

B.广告媒介

C.广告公司

D.广告管理机构

E.广告客户

13.下列属于专业媒介购买公司的有( ABCDE )11-297

A.未来广告公司

B.实力媒体

C.北京海润国际

D.传立媒体

E.上海兆力媒体

14.按涵盖内容和影响范围划分，广义的广告效果类型有( CED )10-268

A.即时效果

B.认知效果

C.经济效果

D.社会效果

E.心理效果

15.广告调查中的实际调查法有( AC )9-264

A.观察法

B.投射法

C.实验法

D.抽样调查法

E.文献调查法

16.要注意把握发布广告信息的时机包括( ABCD )8-242

A.商品时机

B.重大活动时机

C.黄金时机

D.节令时机

E.价格时机

17.网络广告的主要表现形式有( ABCDE )7-216

A.横幅广告

B.图标广告

C.邮件广告

D.插页广告

E.墙纸广告