史磊经典品牌策划案

Iesu紫金港国际饭店开业庆典

暨首届《金秋美食节》活动策划案

一、活动时间：

2011年8月18日至9月30日

二、活动地点：

紫金港国际饭店

三、活动组织机构：

顾 问： 史 磊

活动总指挥：

方案总执行： 周 雄

方案操作实施：各部门负责人

四、活动背景：

紫金港国际饭店是一家五星级酒店，餐饮部分的菜系品种有：西餐厅-综合性自助餐、中餐厅温台菜，由于酒店刚城西市场做“美食节”活动，一定要着力对酒店特色海鲜这一特点进行大力推广宣传，从而在消费者心目中形成高档次、多元化、平民价位星级酒店的品牌印象，牌概念一旦形成，将会对本酒店未来的发展有极大的推动

五、活动目的：

通过此次美食节活动拉动酒店人气，让更多人了解紫金港国际饭店的特色餐饮。

六、活动总主题：

《浓情秋意，尽享美食》紫金港国际饭店第一届美食节

七、活动分主题：

活动分为两个部分组成。

一部分：西餐部《美食记》亚太特色美食

广告词：海阔天高云淡，蟹肥鱼美虾鲜

二部分：中餐部《忆江南》温台特色美食

广告词：品正宗瓯菜，忆江南美景

八、广告基调：

精致美食唇齿绽放·幸福滋味人人分享

九、活动方案：

A：西餐部---《美食记》海鲜美食节

史磊经典品牌策划案

活动 1：活动前一周自助餐168元/买一送一

活动2：赠送半价劵-----凡第一次到店消费即送半价消费卷，在第二次光临时只需支付一半现金。（实名登记，获取数据库）

B：中餐部---《忆江南》温台特色美食节

活动1：刷卡享5折-----与某银行合作活动期间每周三刷卡享5折优惠

活动2：凡点制定套餐赠送价值 XX元 进口红酒一支

十、店堂布置

A：一楼西餐部

1、整体要求：热烈、喜庆、突出主题。

2、电子屏体现活动主题。店内水牌电梯内广告牌全以活动内容为主。

3、为了突出热烈和喜庆、气球和彩带是必不可少。

4、外围气球拱门活动之日起摆放3天，烘托气氛。

5、大堂内彰显主题设计，按沙盘性质制作人工海滩和海水，并放置小型海鱼！周围插置小型椰子树，人造沙滩上用刨木雕刻渔船和渔民，大海螺竟可能突出主题！大主题上增加倒计时告示表。

6、活动之日为突出海鲜美食节氛围一楼员工统一着装“海岛服”，一楼餐厅和走道悬挂活动宣传牌（大厅12个、二楼走道10个、）

6、在海鲜池上挂饰垂掉装饰品，增加其他观赏性较强和好饲养存活的海鲜物种。（如鱼类、海龟、海豹蛇、海鳗、大鲨鱼等）

7、宣传册的设计精美。

B：二楼中餐部

1、 以古越国为历史背景，增加古典的装饰品

2、 将现有的喜鹊壁纸，更换为述说越国历史彩绘或使用述说温台菜系的卷轴挂画

3、 对现有的装饰品进行调换，换上一些有文化气息的装饰品，如瓷器等

4、 制作餐牌。

5、 采购油纸伞等江南特色装饰品。

十一、媒体宣传

建议：电台、夹报、团购网站

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1、 建立新浪微博、腾讯微博

2、 邀请杭州10家以上媒体电台进行报道

都市快报、时尚7天、感觉生活、

十二、活动费用：

十三、各部门主要工作安排（进度）

A、 市场营销部 （负责人： ）

a) 在活动方案出台后，组织员工学习活动内容，按方案认真操做好此次美食节； b) 8月15日之前完成店内菜牌制作、印刷品、店堂POP、喷绘、特价桌牌等的设

计制作；

c) 认真全面细致做好重点客户的拜访与活动宣传工作；

d) 做好活动的气氛哄托，外围汽球拱门及店堂内的装饰。

e) 做好店内的装饰。主题的制作把关。

B、 综合办 （负责人： ）

a) 做好城管局主要领导的协调工作，以便顺利地在户外做好广告，张贴和布置工作。 b) 活动期间协助餐饮部做好接待工作。

c) 质检负责对一线员工进行活动内容的抽查。

d) 宣传海报内容。

C、 计划财务部 （负责人： ）

a) 负责对美食节期间的毛利率，向总经理提交报告、分析原因

b) 配合餐饮部做好第九届海鲜美食节活动的顾客接待工作。

D、负责宣传单的印刷（8月18日之前到位）

E、做好“第一美食节”活动的各类原材料的调价与采购工作，以此保证活动期间内的物资数量与质量。

F、对抽奖的细节把关。

D、 餐饮服务部 （负责人： ）

c) 在活动方案出台后，每月组织员工学习一次活动内容，熟记活动的每一项，能主动

提醒客人消费情况，按方案认真操做好此次美食节；

d) 8月19日之前，协助做好餐厅装饰的布置工作；

e) 配合营销部做好店内、店外的广告及POP的张贴工作；

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f) 各楼层班组对“第一美食节”活动，在服务质量上下苦功，将人性化服务，细节服

务，微笑服务，亲情服务，规范化服务做出一流水平，确保各项工作的有效顺利进

行。

E、 厨政部 （负责人： ）

A、与财务部配合做好“第一 …… 此处隐藏：3190字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……