行为经济学相关

《经济问题探索》2008年第1期

行为经济学和行为决策分析:

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一个综述

陈春霞

(仲恺农业技术学院经济与管理学院,广州510225;

华南农业大学,广州510640)

摘　要:行为经济学通过心理学与经济学的有机结合,对人的非理性行为进行研究,打破了传统经济学的界限及视域。本文以行为决策分析为主线,首先对行为经济学的新经济人假设作出解析,并比较了传统经济学与心理学在行为决策研究上的区别,在此基础上,着重对行为经济学的理论基石———容进行介绍,最后是简要的评述。

关键词:行为经济学;行为决策;理性;非理性行为　　传统经济学一直将其理论建立在一系列严格的假设基础之上,角色,支撑着整个分析大厦,自私的,设和“,,具有“完美”的表达,得出确定的结论和规律。但是,随着经济从大批量规模化确定性生产,向体验式个性化不确定生产的过渡,

传统经济学越来越难以解释实际经济生活中的许许多多“非物质动机”或“非经济动机”行为,坚实的理论内核也受到各种新兴理论的质疑和挑战,行为经济学就是其中一个。行为经济学是一门介于心理学和经济学之间的边缘学科,它打破了传统经济学的界限及视域,重视对人的非理性行为的研究,它试图根据心理学的研究成果对传统经济理论的基本假设进行修正,将非理性等复杂的人类行为分析融入标准的经济理论之中。本文试图抓住人们如何作出行为决策这一线索,对行为经济学的相关研究成果及其发展趋势进行评述。

一、行为决策的心理基础:理性与非理性共存(一)行为决策分析溯源

对人类行为的经济分析,可以追溯到亚当o斯密的古典经济理论。早在亚当 斯密的《道德情操论》中,就已经论及诸如“损失厌恶”等个人心理,并注意到这些个人心理对观察经济现象的作用。在斯密之后的古典经济学家仍关注经济行为的研究,但

,心理因素逐渐和特别是波普尔的证伪主义和弗里,行为研究所依赖的心理学基础已经消失,主流经济学仅仅建立在抽象的不现实的偏好公理基础上。在卡尼曼(Kahneman)之前,卡托纳(Katona)、西蒙(Simon)和爱德华(Edwards)是真正把经济行为作为主要研究任务的经济学家。卡托纳深入研究了消费者行为的心理基础,特别是预期的形成,提出了关于通货膨胀心理预期假说,为后来的通胀目标理论打下了基础;西蒙(Simon,1997,2001)提出了基于有限理性的信息处理和决策方法;爱德华(Ed2wards,1954)则于20世纪中叶提出将行为决定作为心理学研究的主题并确定了研究的进程。但是真正对此展开深入研究的是卡尼曼和特沃斯基(Amos2Tversky,1992)。卡尼曼是行为经济学的主要代表人物,由于他在行为经济学方面作出了杰出贡献而荣获2002年诺贝尔经济学奖。20世纪70年代,他和特沃斯基发表了一系列震撼人心的研究成果,通过吸收实验心理学和认知心理学等领域的最新研究成果,以效用函数的构造为核心,把心理学和经济学有机结合起来,彻底改变了西方主流经济学(特别是新古典经济学)中的个体选择模型,并激发了其他行为经济学家把相关研究领域的成果拓展到经济学的各主要分支,从而形成了真正意义上的“行为经济学”流派。

(二)从完全理性到有限理性

对人类行为决策的研究首先要从理性假设开始。

　　　　作者简介:陈春霞(1976-　),女,汉族,广东人,讲师,华南农业大学经济管理学院博士生,主要研究方向是制度经济学。　　3　基金项目:仲恺农业技术学院校级科研基金(G2061585,G3051505)资助1

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行为经济学相关

传统经济人模式的一个限定修饰词是“经济人是理性的”。由此可见,“理性”概念对经济人模式是至关重要的,因而,我们有必要弄清楚理性是人的什么能力。所谓“理性”是指人们在一切经济活动中的行为都是合乎理性的,他能根据市场的情况、自身处境和自身利益之所在作出近乎正确的判断,并使自己的经济行为适应于从经验中学到的东西,他在行为动机上以追求自身利益的最大化为目标,而在行为方式上力图以最小的成本取得自身的利益最大化。边际革命之后,经济人假设不断被抽象化和理想化,把经济人的理性视为一种实现个人利益最大化的最有效途径或手段,以至于把“理性”等同于严格的精密计算,即所有的经济行为主体都能够通过成本———收益分析,经过精密的计算和仔细的权衡,对可供利用的实现目标的手段进行最优的选择。正是对理性的这种偏狭理解,引来许多经济学家的批判,最大化行为远远不是典型的,而“非理性的”行为甚至在经济领域更为普遍,因而理性经济人是不适用的,情感、,正因为理性经济人假说存在上述缺陷,一些从事经济学和管理学研究的学者从人的社会属性和社会生产关系方面来反思理性人的行为和管理问题,并对理性经济人假说进行了深刻的质疑与批评。西蒙(Simon,1956)从更接近现实的维度,提出了有限理性的概念,即人们在现实的经济活动中要受到许多因素的制约,如环境的不确定性和复杂性,信息的不完全性,以及人类认识能力的有限性,人们很难对将要产生的结果进行完全的了解和正确的预测。在进行决策的时候,还要受到决策人的技能、价值观、知识水平等因素的影响。显然,人们的理性认识能力受到心理和生理上思维能力的客观限制,因 …… 此处隐藏：6524字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……