论述职场类真人秀节目的策划理念和发展潜力

论述职场类真人秀节目的策划理念和发展潜力（学徒名人季）

（一）概述我国职场真人秀节目概况

从2010年6月25日在上海第一财经、宁夏卫视播出的《中国职场好榜样》起，我国的职场真人秀节目异军突起，在全国各卫视陆续开播。紧接着，中国教育频道联合江苏卫视在2010年12月播出《职来职往》，2012年1月江苏卫视独自推出《脱颖而出》，天津卫视开播《非你莫属》。中国的电视职场真人秀节目以细胞裂变般的速度席卷荧屏，问鼎收视与点击排行。

虽然，职场真人秀节目在我国火热异常，但是，这类型存在着原创力低、流于形式的问题，大多模仿借鉴国外成功的同类型节目，而且模仿的水平略显粗糙。所以，造成节目无亮点、无新鲜感、情节重复等，许多观众尝了新鲜之后便不再观看此类节目。另外，我国无论是制片方还是受众方对职场真人秀节目的理解与定位都把握不准，造成这类节目在红火之后，将会面临停滞与革新的局面。在此过程中，制片方会更深刻地明晰职场真人秀在中国传播媒介的角色，以更好地定位自身，迎合更多的受众口味。

（二）职场真人秀节目的定位与受众

从字义上看，“真人秀”就已经完全体现出这类型节目的性质与定位。我国相继推出的这几档节目的播出套路出入并不很大。都不约而同地采用了“1对N模式”，由多个评委对求职选手进行相关的职业素养、待人接物、个人修养等进行考察、考验。“真人秀”强调实时现场直播，“真人秀”中的“真”是这类节目的特色，而其中“人”是节目的核心，职场真人秀节目通过求职者在场上的应答来突出该人物的人格、人性，对观众产生感染力，满足人们窥视他人的欲望。“秀”则标明这类节目本身虚构性和游戏性，这是节目吸引受众的一种手段，所有的真实必须通过虚拟的规则来完成。有电视节目分类把职场真人秀节目规划为社会服务类节目，但是，“秀”的存在又在另一方面决定了它不可以完全单纯地成为社会服务类节目，提供求职服务存在于这类节目中，但是它的游戏性与虚拟性是远远大于服务性的，所以，职场真人秀节目应该定位为娱乐节目。

这档节目的受众定位是在20—30岁的青年群体。职场真人秀节目较能吸引20—30岁正处于求职阶段的年轻人，也会吸引一些已经有工作，有相当的专业水平和工作经验，但是不满意现状的人们去寻找机会。

（三）从《学徒》看职场真人秀节目的策划理念

在这几个收视率较高的职场真人秀节目中，我认为美国（学徒）相对具有代表性，以此为例，谈谈我对职场真人秀节目策划理念的理解。 2004年初，美国广播公司（NBC）推出了一档全新的真人秀节目《学徒》（The Apprentice，又译为《飞黄腾达》）。这档节目由美国著名的房地产商特朗普（Donald Trump）赞助并担任主持人。节目的16个参赛者来自社会的各个阶层，每期节目中，参赛者被分为两个小组，互相竞争完成主办方安排的一个商业任务，其中失败的一方会有人被解雇。接下来进行团队重组，完成下一轮任务。经过若干次这样的循环后，最后的胜出者将获得一个在特朗普集团

年薪25万美元的工作机会。《学徒》自开播以来取得了巨大成功，节目受到美国观众的热烈欢迎，特朗普本人也成为美国家喻户晓的电视明星。本文试从策划理念、游戏规则、叙事结构及视听语言风格等方面解析《学徒》的成功之道。

一、策划理念

《学徒》的发起人为美国电视界的著名人物——马克·伯内特，风靡全球的电视竞赛真人秀节目《幸存者》就出自他的手笔。在《幸存者》之后，他又别出心裁，将竞争的舞台由野外搬到大都会纽约，将镜头瞄准了职场。较之于《幸存者》，《学徒》更贴近现实生活，节目中安排的商业任务涉及到促销产品、制作广告、策划活动等各个方面，而这些是在现实的商业社会中每天都会发生的事情，观众从参赛者的行动中吸取经验、总结教训，并将它们运用到工作实践中。特朗普作为节目的投资方和主持人，拥有决定参赛者去留的权利。从节目中可以看到，作为一名成功的商人，特朗普的眼光确实十分锐利，观众从他的选择里能知道老板最看重的雇员素质是什么，从而体会到特朗普所传达的职场成功之道，并与自身对照，指导自己的职场生涯。据调查显示，2004年，在18－49岁年龄段的收视群体中，《学徒》的收视率占第二位，仅次于《美国偶像》（American Idol）[1]。正因为节目的策划抓住了现实生活的动脉，顺应了社会的需求，《学徒》才会拥有这么庞大的收视群体，产生了巨大的影响。在市场方面，良好的收视记录吸引了众多的广告客户，既为主办方带来了巨额利润，又为节目的后续制作提供了强大的资金支持。可以说，成功的策划实现了《学徒》经济效应和社会效应的双赢。

为了凸显真人秀节目的纪实性、冲突性、游戏性，节目组首先要制造人物之间的冲突，也就是制造节目的看点，而这个噱头无疑就是求职者与评委们的意见上的冲突，或产生共鸣、或求职者遭受评委的大部分否定。

冲突产生的前提是所遴选的选手身上要有评委可以产生话题的点。在选手的选择上，节目组会为节目收视率迎合观众的口味，或是揭露选手身 …… 此处隐藏：2306字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……