基于农产品区域品牌创建的政府职能定位研究

基于农产品区域品牌创建的政府职能定位研究[摘要]构建农产品区域品牌是当前农业产业化和现代化过程中的重要研究

课题,不仅事关区域经济发展,还关系到区域竞争力和影响力的提升。本文针对区域品牌创建中政府的职能定位问题,提出了政府需要履行承担主要主体角色、构建有效运营机制和加大宣传造势力度等行政行为。

[关键词]农产品;区域;品牌;行政

1 引言

随着我国农业产业化步伐的加快和现代化农业的发展,农产品买方市场已经形成,除少数产出规模不大的品种外,其供给在整体上已从短缺变为总量基本平衡,呈现滞销价廉的市场状态;与此同时,人们的消费观念随着生活水平的日益提高而不断提升,对农产品的消费要求也越来越高,绿色、环保、高质的农产品正受到越来越多的关注,农产品的优势正由以前的数量型向质量型转变,农产品品牌消费意识日益增强。为此,通过农产品的品牌化、名牌化,实施品牌战略,带动农产品生产的质量、创新、服务的提升,促进农业产业结构调整和农业产业的升级以及农民收入的增加,进而带动农村经济、区域经济甚至国家经济的发展。

农产品品牌塑造因其生产的地理环境、自然条件及人文环境等因素的不同,其产品的内在质量、功能及区域特色差异较为明显,与此同时,因为农产品的生产主体分散,带有较为浓厚的地域特点,区域品牌塑造存在着农产品的受益主体与区域品牌的创建主体不完全一致的问题,各级地方政府在本地区农业产业化、实施品牌战略中承担重要角色,行使重要的职能。因此,政府在农产品的品牌塑造中职能定位是一个迫切需要解决的问题。近年来,农产品地理标志及区域品牌培育得到各级政府部门的重视并已经取得较为明显的成效就是一个鲜明的例证。本文以江苏省沿海欠发达地区的盐城市为例进行区域品牌塑造中政府的职能定位研究,明确在农业产业化背景下农产品品牌创建的政府行为规范。

2 农产品区域品牌创建的必要性分析

2.1 农产品区域品牌的内涵

区域品牌是在特定的空间区域内,集中在同一产业的企业在相关组织机构的