蒙牛集团企业文化建设手册

以蒙牛事业为己任不以蒙牛利益为己有——蒙牛集团企业文化大纲

目* * * *

录

蒙牛是谁？ 蒙牛的五个第一 蒙牛成长的三大法宝 蒙牛成长的一个体会

一、前言：1、什么是战略？ 2、建设企业文化的意义

3、建设企业文化的目的4、企业文化的基本功能 5、企业文化的十大功能

6、什么是价值观？

二、蒙牛企业文化的基本架构1、企业文化的实质 2、企业文化的诞生过程

3、企业文化的沟通过程4、蒙牛企业文化的特征 5、蒙牛的战略目标 6、蒙牛人价值观的三个层次 7、蒙牛企业文化的三个氛围

三、蒙牛企业文化的核心内容1、经营理念2、企业精神 3、企业宗旨 4、蒙牛的使命 5、蒙牛的核心竞争力 6、蒙牛企业文化的具体表现 7、蒙牛的独特节日 8、蒙牛企业文化综合表述

四、蒙牛企业文化的内涵1、什么是蒙牛？ 2、什么是草原？ 3、什么是蒙牛人的特征？ 4、蒙牛人的座右铭

5、蒙牛广告定位6、蒙牛企业广告语

五、蒙牛企业文化三大管理思想1、98%法则 2、三个三原则 3、奥运精神+木匠观点 4、蒙牛的无形资产 5、蒙牛三个金三角管理模式 6、蒙牛文化的价值链

六、蒙牛企业亚文化解析1、战略文化 2、人才文化

3、经营文化4、竞争文化 5、产品文化

6、市场文化7、营销文化 8、领导文化

七、蒙牛人力资源七步法则1、经营人心 2、工作育人 3、尊重沟通 4、互补双赢 5、全球竞争 6、超越自我 7、庆祝嘉奖

八、蒙牛基因的三个组成部分1、学习型企业文化 2、市场化利益机制 3、差异化品牌战略

蒙牛是谁？* 蒙牛是在资源优势地区，以现代化的创新手段，提 供绿色、时尚、健康乳制品的专业制造商和服务商。

* 蒙牛是中国驰名商标的获得者，中国乳业的领导者之一，中国企业跨世纪的成长冠军。

* 蒙牛是为致力于推动乳品事业发展的团队和个人搭建的成长平台。

蒙牛的五个第一 蒙牛是中国食品企业文化创新第一品牌

蒙牛是世界第一座蒙古草原牛奶城成员 蒙牛利乐枕牛奶全球产销量第一

蒙牛智能化液体奶单体厂房全球第一 蒙牛是跨世纪(1999--2001)中国企业成长速度第一

跨世纪成长冠军蒙牛集团的成长速度

1999年销售额

0.4亿元

2000年销售额2001年销售额 2002年销售额

2.9亿元8.5亿元 21亿元

蒙牛成长的三大法宝 用文化凝聚人心

用制度驾驭人性用品牌成就人生

蒙牛成长的一个体会

不谋万事，不足谋一事； 不谋全局，不足谋一域。

一、前 言

文化力就是企业核心竞争力的源泉。要进一步推 动蒙牛的持续发展，真正成为世界第一流的乳品企业， 就要借助于企业文化力。 企业文化反映了一种致

力于物质生产的精神气质， 一种企业经营哲学和自我超越的生活态度。

检验一个企业成熟与否的三个标准： 第一，战略目标是否清晰 第二，核心竞争力是否突出

第三，学习型企业文化是否健全实践证明：企业文化建设与企业发展息息相关，是

企业发展的灵魂；是关系到企业前途命运的大事；是做好企业发展战略规划的重要组成部分。

企业利润就像人体需要的氧气、食物和水一样， 没有它们，就没有生命。但这些不是生命的目的 和意义。

——摘自《基业长青》