2016-2022年中国互联网行业发展现状及十三五投资前景评估报告

发布时间：2024-10-23

《2016-2022年中国互联网行业发展现状及十三五投资前景评估报告》由观研天下(Insight&Info Consulting Ltd)领衔撰写,在周密严谨的市场调研基础上,主要依据国家统计数据,海关总署,问卷调查,行业协会,国家信息中心,商务部等权威统计资料。

观研天下（北京）信息咨询有限公司

出版时间：2016年

2016-2022年中国互联网行业发展现状及十三五投资前景评估报告

【报告来源】--http:/// 【关键字】投资分析行业分析数据研究行情预测【出版日期】2016

【交付方式】Email电子版/特快专递

【价格】纸介版：7200元电子版：7200元纸介+电子：7500元

《2016-2022

年中国互联网行业发展现状及十三五投资前景评估报告》由观研天下

（Insight&Info Consulting Ltd）领衔撰写，在周密严谨的市场调研基础上，主要依据国家统计数据，海关总署，问卷调查，行业协会，国家信息中心，商务部等权威统计资料。报告主要研行业市场经济特性（产能、产量、供需），投资分析（市场现状、市场结构、市场特点等以及区域市场分析）、竞争分析（行业集中度、竞争格局、竞争对手、竞争因素等）、产业链分析、替代品和互补品分析、行业的主导驱动因素、政策环境。为战略投资或行业规划者提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行相关部门也具有极大的参考价值。

第一章：互联网产业发展背景分析17 1.1互联网产业定义和分类17 1.1.1互联网定义17

1.1.2互联网产业定义和分类17

1.1.3互联网产业在国民经济中的地位分析18 1.2互联网产业政策环境分析19

1.2.1互联网被列入十二五战略性新兴产业19 1.2.2互联网法制建设进一步完善19 1.2.3三网融合进入实质推进阶段19 1.2.4互联网政策方针基本明朗19

1.2.5互联网受到党和国家领导人高度重视20 1.2.6腾讯、360事件驱动管理制度创新20 1.2.7微博管理面临新挑战20 1.3互联网产业经济环境分析20 1.3.1国际宏观经济环境分析20 （1）国际宏观经济现状20 （2）国际宏观经济预测22 1.3.2国内宏观经济环境分析24

（1）(2013-2014-2015)近三年国内宏观经济运行情况24 （2）(2013-2014-2015)近三年国内宏观经济走势分析29 1.4互联网产业技术环境分析30 1.4.1编程语言发展分析30

1.4.2数据存储技术发展分析30 1.4.3平台应用技术发展分析31

1.4.4Web2.0Web3.0技术发展分析31 1.5互联网产业安全环境分析31 1.5.1个人互联网使用安全状况31 1.5.2中小企业互联网安全防护状况33

第二章：互联网产业发展现状趋势分析35 2.1互联网网民规模结构特征调查35 2.1.1网民规模35 2.1.2接入方式35 （1）上网设备35 （2）上网地点36 （3）上网时间36 2.1.3网民属性37 （1）性别结构37 （2）年龄结构37 （3）学历结构38 （4）职业结构38 （5）收入结构39 （6）城乡结构39

2.2互联网基础资源状况40 2.2.1基础资源总体情况40 2.2.2IP地址40 2.2.3域名42 2.2.4网站43

2.2.5网络国际出口带宽44 2.3个人互联网应用状况45 2.3.1整体互联网应用状况45 （1）信息获取45 （2）商务交易46 （3）交流沟通49 （4）网络娱乐52

2.3.2手机网络应用状况55 2.3.3个人互联网应用指数57 2.4中小企业互联网应用状况60 2.4.1中小企业互联网应用基础60 2.4.2中小企业互联网应用情况61 2.5互联网产业市场规模结构分析62 2.5.1互联网产业市场规模分析62 2.5.2互联网产业市场结构分析63 2.6互联网行业分析前景预测64 2.6.1互联网产业影响因素分析64 2.6.2互联网市场调查66

2.6.3互联网产业发展前景预测69

第三章：电子商务行业发展现状趋势分析70 3.1电子商务行业发展回顾70 3.1.1电子商务行业的政策环境70 （1）《关于开展国家电子商务示范基地创建工作的指导意见》70 （2）《关于十二五电子商务信用体系建设的指导意见》70 （3）网店征税71

3.1.2电子商务企业的融资整合71 （1）B2C企业赴美上市不易71 （2）运营商加快业务整合71

3.1.3电子商务企业重点关注领域72

（1）电商企业纷纷抢占移动电子商务市场72 （2）物流成为电商发展的关键72 3.1.4电子商务行业重大事件72

（1）淘宝一拆为三，品牌化是网购发展的未来趋势72 （2）电商行业深陷泄密门安全遭质疑73 （3）淘宝商城调价引发上千中小卖家抗议73 3.2电子商务行业分析73

3.2.1电子商务行业市场规模分析73 3.2.2电子商务细分行业构成分析74 3.2.3电子商务第三方代运营市场74

（1）电子商务第三方代运营市场规模分析74 （2）电子商务第三方服务市场面临的问题分析75 3.3电子商务行业细分市场发展分析76 3.3.1B2B市场发展分析76

（1）B2B电子商务模式概述76

（2）中国B2B电子商务市场概况分析76 （3）中国B2B电子商务市场竞争状况分析76 （4）中国B2B电子商务发展存在的问题77 （5）中国B2B电子商务模式发展策略分析77 （6）中国B2B电子商务市场前景预测78 3.3.2B2C市场发展分析79

（1）B2C电子商务模式概述79

（2）中国B2C电子商务市场概况分析79 （3）中国B2C电子商务市场竞争状况分析79 （4）中国B2C电子商务发展存在的问题79 （5）中国B2C电子商务模式发展策略分析80 （6）中国B2C电子商务市场前景预测81 3.3.3C2C市场发展分析82

（1）C2C电子商务模式概述82

（2）中国C2C电子商务市场概况分析82 （3）中国C2C电子商务市场竞争状况分析83 （4）中国C2C电子商务发展存在的问题83

（5）中国C2C电子商务模式发展策略分析83 3.4电子商务市场84

3.4.1电子商务行业发展趋势分析84 3.4.2电子商务行业发展前景预测86

第四章：网络游戏行业发展现状趋势分析87 4.1中国网络游戏行业发展回顾87

4.1.1网游未成年人家长监护工程正式实施87 4.1.2各大网游运营商寻求新的发展和机遇87 （1）军事网游《光荣使命》配发部队87

（2）百游代理运营《仙剑奇侠传5》和《英雄无敌6》等单机游戏87 4.1.3网游战场越演越烈87

（1）腾讯Ncsoft成为战略合作伙伴88 （2）腾讯入股金山软件88

（3）盛大网络宣布退市私有化88 （4）完美世界并购crypticstudios88 4.2中国网络游戏行业分析89 4.2.1网络游戏市场规模分析89

（1）网络游戏用户付费市场规模89 （2）网络游戏细分市场分析90 4.2.2网络游戏行业竞争现状分析90

4.2.3网络游戏行业版权质押融资创新案例分析91 4.3中国网页游戏发展分析92 4.3.1网页游戏定义和分类92 4.3.2网页游戏市场规模分析93 4.3.3网页游戏运营模式分析94 （1）联合运营94 （2）独立运营95 （3）运营发展趋势95

4.3.4网页游戏盈利模式分析95 （1）广告盈利模式95 （2）联合运营盈利模式95 （3）包月VIP95 （4）增值模式96

4.3.5网页游戏机遇挑战分析96 （1）网页游戏市场机会分析96 （2）网页游戏市场问题分析97

4.4中国网络游戏行业发展趋势分析99 4.4.1跨领域合作抢占用户资源99 4.4.2企业内外创新迎挑战99

4.4.3免费模式并非主流发展趋势100

第五章：网络广告行业发展现状趋势分析101 5.1中国网络广告行业发展回顾101

5.1.1新媒体冲击，传统门户寻求变革101 5.1.2搜索引擎拓展边界，差异化竞争显现101 5.1.3广告网络整合，广告长尾正在被挖掘101 5.1.4视频广告效果看好，市场各方全力投入102 5.2全球主要广告市场发展分析102 5.2.1全球主要广告市场规模分析102 （1）全球广告市场规模分析102 （2）各地区广告市场规模分析103 5.2.2全球广告市场媒体结构分析103

5.2.3全球网络广告市场规模业务结构分析104 （1）全球网络广告市场规模分析104

（2）全球网络广告细分业务收入结构分析105 5.3中国网络广告市场发展分析106 5.3.1中国广告市场规模分析106 5.3.2中国网络广告市场规模分析106 5.3.3中国网络广告计费方式结构分析107 5.3.4中国网络广告细分媒体市场结构分析108 5.4中国网络广告行业发展趋势分析109

5.4.1网络广告越来越趋向于追求效果，手段趋向于整合营销方式发展109 5.4.2网络广告逐渐地域细分，呈现出本地化趋势109

5.4.3网络广告效果逐步开始可量化，更加认同第三方权威数据110 5.4.4网络广告移动化开始兴起，随着移动互联网共成长110 5.4.5网络广告管理免费新时代已经来临110

第六章：移动互联网行业发展现状趋势分析111 6.1移动互联网行业发展回顾111

6.1.1智能手机的革命性发展推动手机网民群体逐渐趋向成熟化111 6.1.2传统互联网服务商纷纷开始布局移动互联网进行圈地111 6.1.33G网络开始成熟111 6.2移动互联网行业分析111

6.2.1移动互联网市场规模分析112 6.2.2移动互联网用户规模分析112 6.2.3移动互联网市场结构分析113 6.2.4移动互联网商业模式分析114 6.3智能手机发展现状分析115 6.3.1中国智能手机发展概况115

（1）中国智能手机市场现状分析115 （2）中国智能手机市场特征分析115 6.3.2中国智能手机市场规模分析116 （1）中国智能手机出货量分析116 （2）中国智能手机销售情况分析117 6.3.3中国智能手机渗透率分析118 6.3.4智能手机品牌结构分析119

（1）智能手机年度品牌关注度分析119

（2）智能手机季度品牌结构120 6.3.5中国智能手机发展前景预测122 （1）中国智能手机出货量预测分析122 （2）中国智能手机销量预测分析122 6.4移动互联网行业发展趋势分析123

6.4.12016年移动互联网用户数将超过桌面互联网123 6.4.2三足鼎立，加速变革的产业格局124

（1）移动互联网的主要竞争对手三足鼎立124 （2）移动互联网快速发展将促使电信业变革124 （3）三大商业模式改变产业格局124 6.4.3产业融合转型趋势分126

（1）以运营商为主导，打造基础设施-平台-应用的全价值链生态体系的融合126 （2）以Facebook和苹果iphone为代表的平台-终端模式正颠覆运营商主导地位126 （3）竞合关系驱动移动互联网生态系统发展126 （4）移动互联网的开放、协作和分享127

6.4.4以用户为中心，移动化、数字化互联化的产业竞争趋势127 （1）以用户为中心是移动互联网的发展方向127

（2）移动互联网业务的多元化、差异化和个性化趋势127 6.4.5价值曲线的趋势127

（1）价值创造将演绎基础设施-平台-应用三者之间不断更新的发展趋势127 （2）移动互联网下的用户发展具有很强的羊群效应和长尾理论127

（3）移动互联网全面发展用户是关键，而用户的使用需求、数据流量是关键128

第七章：搜索引擎行业发展现状趋势分析129 7.1中国搜索引擎行业发展概况129

7.1.1中国搜索引擎行业理论研究进展129 （1）搜索引擎营销收入驱动力模型129 （2）搜索营销需求曲线129

7.1.2中国搜索引擎行业发展回顾130 （1）分众时代，搜索引擎百家争鸣130

（2）开放平台，中搜第三代搜索独领风骚130 （3）细分深化，垂直搜索大行其道131 7.2国内外搜索引擎市场规模分析131 7.2.1全球美国搜索引擎市场规模分析131 （1）全球搜索引擎市场规模分析131 （2）美国搜索引擎市场规模分析132 7.2.2中国搜索引擎市场规模分析132 （1）中国搜索引擎市场规模分析132

（2）中国网页搜索引擎请求量规模分析133 （3）中国搜索引擎用户规模分析134 7.3中国搜索引擎市场分析135

7.3.1中国搜索引擎市场竞争现状135 7.3.2中国搜索引擎市场营收份额趋势135 7.3.3中国搜索引擎请求量份额趋势136

7.4中国搜索引擎行业发展趋势前景预测137 7.4.1搜索引擎行业发展趋势分析137 7.4.2搜索引擎行业发展前景预测137

第八章：网上支付行业发展现状趋势分析139 8.1网上支付行业发展回顾139

8.1.1第三方支付机构进入监管元年，框架细则相继出台139 （1）中国支付清算协会成立139

（2）央行正式发放非金融机构支付业务许可139 （3）《关于规范商业预付卡管理意见的通知》明确预付卡行业监管体系框架139 （4）央行酝酿出台针对备付金管理各细分业务领域的监管细则139 8.1.2传统支付结算机构第三方支付竞合博弈升级140 （1）银行网银支付额度受限，快捷支付业务兴起140 （2）银联推无卡快捷支付业务--银联在线支付140 （3）银联进军线下支付，推出便民支付品牌140

（4）京东抛弃支付宝投奔银联，第三方支付竞争升级140 8.1.3支付企业集中发力移动支付，未来前景看好141 （1）快钱推出快+支付平台移动支付战略141

（2）汇付天下发布移动支付战略，首期投入1亿元141

（3）运营商不甘沦为通道，成立支付公司发力移动支付市场141 8.1.4创新支付方式百花齐放，集中围绕O2O142 （1）Square在Squareup之后推出CardCase应用142 （2）谷歌宣布推出手机支付服务GoogleWallet142 （3）八成国产手机浏览器实现应用内支付142

8.1.5支付宝发布手机条码支付产品，通过在线技术进军线下支付市场142 8.1.6创新业务模式不断涌现，合作衍生更多发展机会143

（1）支付宝推出快捷登录服务，覆盖国内1/3在线零售商143 （2）汇付天下新浪乐居达成战略合作，布局房产电商领域143 （3）支付宝航空公司全面合作，机票进入网络直销时代143 8.1.7第三方支付全球化趋势明显，国际竞争加剧143 （1）支付宝将向全球开放国外用户可购物淘宝143 （2）腾讯战略伸向美国在线支付直逼支付宝143

（3）打击银联，万事达联盟境外无卡支付，Visa抢先发难144 （4）PayPal敦煌网达成战略合作144 8.2网上支付行业分析144

8.2.1网上支付行业市场规模分析144 8.2.2网上支付用户规模分析145

8.2.3网上支付行业运营商发展现状分析146 8.2.4网上支付细分行业分析148 8.3网上支付市场149

8.3.1网上支付行业发展趋势分析149 8.3.2网上支付行业发展前景预测150

第九章：其他互联网应用服务发展分析152

9.1网络视频发展分析152

9.1.1中国网络视频用户规模市场规模分析152 （1）网络视频用户总体规模增长因素分析152 （2）网络视频市场规模分析152

9.1.2中国网络视频用户属性、行为需求分析153 （1）网络视频用户属性分析153 （2）网络视频用户使用行为分析155 （3）网络视频用户分享上传行为分析159

（4）网络视频广告和付费视频用户需求分析160 （5）高清网络视频用户需求分析161 9.1.3中国网络视频行业产业链分析161 （1）网络视频平台运营商162 （2）网络视频内容提供商162 （3）网络视频技术提供商162 （4）网络视频用户162

（5）网络视频版权分销商163 （6）网络视频广告代理商163

9.1.4影响国内网络视频发展的政策因素分析163 （1）三网融合持续推进163

（2）国家广电总局颁发国内首批互联网电视牌照163 （3）中国电影著作权协会成立163

（4）广电总局下发《广播影视知识产权战略实施意见》163 9.1.5中国网络视频行业运营模式盈利模式分析164 （1）网络视频行业运营模式分析164 （2）网络视频行业盈利模式分析164 9.1.6中国网络视频行业资本运作分析165 9.2网络购物发展分析165

9.2.1网络购物市场规模分析165 9.2.2网络购物核心用户特征分析165 （1）学历属于相对较高的水平165 （2）集中在政企单位职工和个体户166 （3）个人收入相对更高167 （4）青壮年群体是主力167 9.2.3网络购物行业特征168 （1）网络购物行业格局168 （2）网络购物行业品种分类169 （3）网络购物行业竞争现状170 9.2.4网络购物发展趋势分析171 9.3网络团购发展分析172

9.3.1网络团购行业发展状况172 （1）企业规模172 （2）用户规模173 （3）交易规模174 （4）市场份额174

（5）企业类型175

9.3.2网络团购行业市场特征176 （1）网络团购行业特征176 （2）网络团购行业产品特征177 （3）网络团购行业团购用户特征179 （4）中国团购行业五力模型分析180 （5）网络团购行业SWOT分析184 9.3.3网络团购发展趋势分析186

（1）将有大批团购网站向O2O模式转型186 （2）大批综合类的中小团购网站面临倒闭186

（3）垂直细分领域的团购网站以差异化寻求生存空间186 （4）团购网站将走向社区化186

（5）手机客户端会成为团购网站标配187 （6）团购行业将进入规范化监管阶段187 9.4微博发展分析187

9.4.1微博的发展历程分析187

（1）引入期((2013-2014-2015)近三年5月-2015年初)187 （2）沉寂期((2013-2014-2015)近三年初-2015年2月)188 （3）成长期((2013-2014-2015)近三年2月-至今)188 9.4.2微博的发展规模速度分析188 （1）用户规模分析188 （2）发展速度分析188 9.4.3微博竞争格局分析189 9.4.4微博赢利点猜想190 （1）广告收入190

（2）和其他网站进行收入分成190 （3）对企业用户进行收费190 （4）运营商分成190 （5）增值业务190

9.4.5微博发展中存在的问题分析191 （1）政策监管前景还不够明朗191 （2）同质化竞争阻碍创新191

（3）封闭运行，并联度和开放度低191 （4）用户认证机制有待改进191 9.4.6微博发展趋势分析191

（1）跑马圈地扩大用户规模191 （2）差异化定位寻求突破192

（3）寻找成功的商业模式和盈利模式192

第十章：互联网产业领先企业经营分析19410.1互联网企业发展概况194 10.2领先互联网企业经营分析194 10.2.1腾讯控股有限公司经营分析194 （1）企业发展简况分析194 （2）企业产品服务分析194

（3）企业经营情况分析195 1）主要经济指标分析195 2）企业盈利能力分析195 3）企业运营能力分析196 4）企业偿债能力分析196 5）企业发展能力分析197

（4）企业盈利模式发展战略分析197 （5）企业业务网络分析197

（6）企业经营状况优劣势分析197 （7）企业投资兼并重组分析198 （8）企业最新发展动向分析198

10.2.2北京新浪互联信息服务有限公司经营分析199 （1）企业发展简况分析199 （2）企业产品服务分析199 （3）企业经营情况分析199 1）利润分析199 2）资产负债分析199 3）现金流量分析200 4）主要指标分析200

（4）企业盈利模式发展战略分析201 （5）企业业务网络分析201

（6）企业经营状况优劣势分析202 （7）企业投资兼并重组分析202 （8）企业最新发展动向分析202

10.2.3北京搜狐互联网信息服务有限公司经营分析202 （1）企业发展简况分析202 （2）企业产品服务分析203 （3）企业经营情况分析203 1）利润分析203 2）资产负债分析203 3）现金流量分析204 4）主要指标分析205

（4）企业盈利模式发展战略分析205 （5）企业业务网络分析205

（6）企业经营状况优劣势分析205 （7）企业投资兼并重组分析206 （8）企业最新发展动向分析206

10.2.4广州网易计算机系统有限公司经营分析206 （1）企业发展简况分析206 （2）企业产品服务分析206 （3）企业经营情况分析207 1）利润分析207 2）资产负债分析207 3）现金流量分析208

4）主要指标分析208

（4）企业盈利模式发展战略分析209 （5）企业经营状况优劣势分析209 （6）企业最新发展动向分析209

10.2.5百度在线网络技术(北京)有限公司经营分析210 （1）企业发展简况分析210 （2）企业产品服务分析210 （3）企业经营情况分析210 1）利润分析210 2）资产负债分析211 3）现金流量分析211 4）主要指标分析212

（4）企业盈利模式发展战略分析212 （5）企业业务网络分析212

（6）企业经营状况优劣势分析213 （7）企业投资兼并重组分析213 （8）企业最新发展动向分析213 另有27家企业分析。

第十一章：互联网产业投融资分析建议340 11.1互联网产业投资分析340

11.1.1互联网产业投资特性分析340 （1）互联网产业进入壁垒分析340 （2）互联网产业盈利模式分析340 （3）互联网产业盈利因素分析342

11.1.2(2013-2014-2015)近三年中国并购交易情况343 11.1.3互联网产业投资事件分析343

（1）阿里巴巴收购深圳一达通事件分析343 （2）腾讯向艺龙战略投资事件分析343

（3）百度在线网络技术(北京)有限公司首次投资游戏媒体事件分析344 11.1.4互联网产业投资趋势分析344 11.2互联网产业融资分析345

11.2.1互联网产业融资环境分析345

11.2.2(2013-2014-2015)近三年中国企业境外融资情况分析346 11.2.3互联网产业融资规模分析346 11.2.4互联网产业典型融资事件分析346 （1）凡客诚品融资事件分析346 （2）拉手网融资事件分析347 （3）优酷网IPO事件分析347

11.2.5互联网产业融资趋势分析348 11.3互联网产业投资建议349

11.3.1互联网产业投资机会分析349 （1）3G产业链349 （2）手机产业链349

（3）手机支付产业链350 （4）移动增值服务商350 11.3.2互联网行业分析350 （1）政策风险350 （2）技术风险351 （3）竞争风险351 （4）其他风险351

11.3.3互联网产业投资建议351 （1）关注游戏产业链351

（2）关注网络营销产业链352 （3）布局移动互联网354

（4）关注微博、团购等新应用发展354 图表目录

图表1：互联网产业分类表18

图表2：互联网具体应用马斯洛需求的对应(单位：%)19

图表3：(2013-2014-2015)近三年世界经济增长率预测(季度环比折年率)(单位：%)23 图表4：2002-2015年中国GDP增长速度(单位：百万元，%)25

图表5：(2013-2014-2015)近三年中国居民消费者价格指数同比增长情况(单位：%)25 图表6：(2013-2014-2015)近三年中国规模以上工业增加值增速(单位：%)26

图表7：(2013-2014-2015)近三年全国固定资产投资(不含农户)同比增速(单位：%)27 图表8：(2013-2014-2015)近三年中国社会消费品零售总额同比增速(单位：%)28 图表9：(2013-2014-2015)近三年中国货物进出口总额(单位：亿美元)28

图表10：(2013-2014-2015)近三年中国广义货币(平方米)增长速度(单位：%)29 图表11：(2013-2014-2015)近三年下半年网民对网络安全的态度(单位：%)32 图表12：(2013-2014-2015)近三年企业互联网安全防范措施(单位：%)33 图表13：(2013-2014-2015)近三年中小企业网站可信认证情况(单位：%)34 图表14：2005-2015年中国网民规模普率(单位：万人，%)35 图表15：(2013-2014-2015)近三年中国网民上网设备(单位：%)35 图表16：(2013-2014-2015)近三年中国网民上网场所(单位：%)36

图表17：(2013-2014-2015)近三年中国网民平均每周上网时长(单位：小时)36 图表18：(2013-2014-2015)近三年中国网民性别结构(单位：%)37 图表19：(2013-2014-2015)近三年中国网民年龄结构(单位：%)37 图表20：(2013-2014-2015)近三年中国网民学历结构(单位：%)38 图表21：(2013-2014-2015)近三年中国网民职业结构(单位：%)38 图表22：(2013-2014-2015)近三年中国网民收入结构(单位：%)39 图表23：(2013-2014-2015)近三年中国网民城乡结构(单位：%)40

图表24：2011.6-2011.12中国互联网基础资源对比(单位：个，块/32，Mbps，%)40 图表25：(2013-2014-2015)近三年中国IPv4地址资源变化情况(单位：万个，%)42 图表26：(2013-2014-2015)近三年中国Ipv6地址资源变化情况(单位：块/32)42 图表27：(2013-2014-2015)近三年12月止中国分类域名数(单位：个，%)43 图表28：(2013-2014-2015)近三年12月止中国分类CN域名数(单位：个，%)43 图表29：(2013-2014-2015)近三年中国网站规模变化(单位：万个)43

图表30：(2013-2014-2015)近三年中国国际出口带宽变化情况(单位：Mbps，%)44 图表31：(2013-2014-2015)近三年搜索引擎用户数使用率(单位：万人，%)46

图表32：(2013-2014-2015)近三年网络新闻用户数使用率(单位：万人，%)46 图表33：(2013-2014-2015)近三年网络购物用户数使用率(单位：%)47 图表34：(2013-2014-2015)近三年团购用户数使用率(单位：万人，%)48 图表35：(2013-2014-2015)近三年网上支付用户数使用率(单位：%)48 图表36：(2013-2014-2015)近三年旅行预订用户数使用率(单位：%)49

图表37：(2013-2014-2015)近三年即时通信用户数使用率(单位：万人，%)50 图表38：(2013-2014-2015)近三年博客用户数使用率(单位：万人，%)51 图表39：(2013-2014-2015)近三年微博用户数使用率(单位：万人，%)51 图表40：(2013-2014-2015)近三年社交网站用户数使用率(单位：万人，%)52 图表41：(2013-2014-2015)近三年网络游戏用户数使用率(单位：万人，%)53 图表42：(2013-2014-2015)近三年网络文学用户数使用率(单位：%)54 图表43：(2013-2014-2015)近三年网络视频用户数使用率(单位：%)55 图表44：(2013-2014-2015)近三年手机网民网络应用(单位：%)55 图表45：各级指标设置57 图表46：指标权重分配58

图表47：网民互联网应用指数变化趋势58

图表48：2012-2012个人互联网应用指数对比59 图表49：个人互联网应用指数计算59

图表50：(2013-2014-2015)近三年不同规模中小企业接入互联网比例(单位：%)60

图表51：(2013-2014-2015)近三年不同规模中小企业拥有网站或网店的比例(单位：%)60 图表52：(2013-2014-2015)近三年中小企业使用互联网得主要目的(单位：%)61 图表53：(2013-2014-2015)近三年中小企业建立企业网站的主要目的(单位：%)61 图表54：(2013-2014-2015)近三年中小企业应用普率一览(单位：%)62 图表55：2012-2015年中国网络经济市场规模预测(单位：亿元，%)63 图表56：(2013-2014-2015)近三年各类网络应用使用率(单位：万，%)64 图表57：2012-2012中国网民网络服务月度有效浏览时间比例(单位：%)65

图表58：(2013-2014-2015)近三年中国B2B电子商务运营商营收规模(单位：亿元，%)67 图表59：(2013-2014-2015)近三年全球SaaS市场销售额增长趋势(单位：亿美元，%)67 图表60：(2013-2014-2015)近三年中国SaaS市场销售额增长趋势(单位：亿元，%)68 图表61：(2013-2014-2015)近三年中国电子商务行业相关法律法规70 图表62：(2013-2014-2015)近三年中国电子商务运营商并购事件一览表71

图表63：(2013-2014-2015)近三年中国电子商务市场交易规模细分行业构成(单位：%)74 图表64：2012-2015年中国代运营市场交易规模预测(单位：亿元，%)75 图表65：2012-2015年中国电子商务市场交易规模预测(单位：万亿元，%)86 图表66：2003-2015年中国网络游戏用户付费市场规模预测(单位：亿元，%)89 图表67：2003-2015年中国网络游戏细分领域收入结构分布(单位：%)90 图表68：中国网络游戏运营商市场份额TOP15(单位：亿元)91 图表69：网页游戏在电子游戏中的定位92

图表70：2012-2015年中国网页游戏用户付费市场规模预测(单位：亿元，%)94 图表71：(2013-2014-2015)近三年全球广告市场规模增长率(单位：亿美元，%)102

图表72：(2013-2014-2015)近三年全球各地区广告市场规模增长率(单位：亿美元，%)103 图表73：(2013-2014-2015)近三年全球媒体广告收入规模预测(单位：亿美元)104 图表74：(2013-2014-2015)近三年全球网络广告市场规模预测(单位：亿美元，%)104 图表75：(2013-2014-2015)近三年全球网络广告细分业务收入结构(单位：%)105

图表76：(2013-2014-2015)近三年中国广告市场规模预测(单位：亿元，%)106 图表77：2012-2015年中国网络广告市场规模预测(单位：亿元，%)106

图表78：(2013-2014-2015)近三年中国互联网广告计费模式结构(单位：%)107 图表79：2012-2015年中国网络广告细分媒体市场结构(单位：万元)109 图表80：2012-2015年移动互联网市场规模预测(单位：亿元，%)112 图表81：(2013-2014-2015)近三年移动互联网用户规模(单位：万，%)113 图表82：2012-2015年中国移动互联网主要细分行业构成(单位：%)113

图表83：(2013-2014-2015)近三年中国智能手机出货量增长率(单位：万台，%)116 图表84：(2013-2014-2015)近三年中国智能手机销量增长率(单位：万台，%)117 图表85：(2013-2014-2015)近三年中国智能手机市场渗透率(单位：%)118 图表86：(2013-2014-2015)近三年中国VS北美智能手机渗透率(单位：%)118

图表87：(2013-2014-2015)近三年新兴市场智能手机渗透率走势预测(单位：%)119

图表88：(2013-2014-2015)近三年中国智能手机市场品牌关注度比例分布(单位：%)120 图表89：(2013-2014-2015)近三年中国智能手机市场品牌关注度比例对比(单位：%)120 图表90：(2013-2014-2015)近三年Q1-Q4中国智能手机市场品牌关注排名对比(单位：%)121 图表91：(2013-2014-2015)近三年中国智能手机市场主流品牌市售产品数量对比(单位：款)121

图表92：2012-2015中国智能手机出货量增长率预测(单位：万部，%)122

图表93：(2013-2014-2015)近三年中国智能手机销量增长率预测(单位：万部，%)122 图表94：美国日本移动互联网用户数发展历程(单位：百万)123 图表95：未来电信产业价值链演变趋势图124 图表96：移动互联网时代的三大商业模式126 图表97：搜索引擎营销收入驱动力模型129 图表98：搜索营销需求曲线130

图表99：(2013-2014-2015)近三年全球搜索引擎市场规模预测(单位：亿美元，%)132 图表100：2001-2015年全球搜索引擎市场规模预测(单位：亿美元，%)132 图表101：2002-2015年中国搜索引擎市场规模预测(单位：亿元，%)133

图表102：(2013-2014-2015)近三年中国网页搜索请求量规模(单位：亿次，%)134

图表103：(2013-2014-2015)近三年Q1-2011Q3年中国搜索引擎用户规模(单位：万人)134 图表104：(2013-2014-2015)近三年中国主要搜索引擎运营商营收份额占比(单位：%)135 图表105：2012Q2-2015年Q2中国个品牌搜索引擎网页请求量规模(单位：亿次)136 图表106：2012-2015年中国支付行业互联网支付业务交易规模预测(单位：亿元，%)144 图表107：典型第三方支付企业背景独特优势147

图表108：(2013-2014-2015)近三年第三方支付核心企业互联网支付业务交易规模市场份额(单位：%)148 图表109：2012-2015年第三方支付互联网支付业务细分应用行业交易规模结构(单位：%)149 图表110：(2013-2014-2015)近三年网络视频用户总体规模(单位：万人，%)152 图表111：2012-2015年在线视频市场规模增长率(单位：万人，%)153 图表112：(2013-2014-2015)近三年网络视频用户性别结构(单位：%)153 图表113：(2013-2014-2015)近三年网络视频用户学历结构(单位：%)154 图表114：(2013-2014-2015)近三年网络视频用户年龄结构(单位：%)154 图表115：(2013-2014-2015)近三年各年龄段网络视频使用率(单位：%)155

图表116：(2013-2014-2015)近三年网络视频用户主要使用的视频网站或客户端数量占比(单位：个，%)155

图表117：(2013-2014-2015)近三年网络视频用户最常用使用的视频收看方式(单位：%)156 图表118：(2013-2014-2015)近三年影响视频网站或客户端忠诚用户形成使用忠诚的因素对比(单位：%)156

图表119：(2013-2014-2015)近三年通过搜索看视频用户的搜索渠道(单位：%)157 图表120：(2013-2014-2015)近三年网络视频用户搜索后的网站选择(单位：%)157 图表略（GY ZX）图表详见正文······ 特别说明：观研天下所发行报告书中的信息和数据部分会随时间变化补充更新，报告发行年份对报告质量不会有任何影响，请放心查阅。

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