如何寻找潜在客户

市场营销 帮助做销售的朋友们分析市场、分析目标客户、竞争对手、价格策略等,从而制定出有效的市场营销方案

如何寻找并开发潜在客户

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市场营销 帮助做销售的朋友们分析市场、分析目标客户、竞争对手、价格策略等,从而制定出有效的市场营销方案

阅读材料---市场营销研究范例

营销研究要回答的问题：

1． 谁是你的最佳客户和潜在客户？

2． 80/20原理（80%的利润来自20%的客户）怎样对你的公司起作用？

3． 他们怎样看待你的产品或服务？

4． 他们想从你这一类公司得到什么？

5． 你怎样有利可图地满足他们的愿望和需求？

6． 这一市场的潜力何在？

7． 你是提供商品还是提供服务？或二者兼营？

8． 你的客户阅读什么？听什么？有哪些爱好或习惯？

市场研究的某些信息的来源：

1． 客户名单

2． 工商财经出版物

3． 本地贸易协会

4． 商会

5． 图书馆

6． 互联网

7． 咨询机构

8． 政府机构

9． 其他

谁是公司当前的客户

不掌握关于你公司当前客户的详细情况，就不能弄清楚你的目标市场、市场细分或改善你的营销能力。如果你的产品提供给单个的消费者，他们喜欢什么？市场的人口统计如何？客户的年龄、性别、收入、处在人生的什么样阶段以及受教育程度如何等；如果你的产品提供给企业市场，他们是谁？他们的购买水平和地理分布怎样？谁在做采购决策？哪个市场区段？买哪些产品？他们可为你提供什么样的信息？（见表2-1 谁是你的客户？）

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阅读材料---基础市场研究信息

关于购买者的信息：

年龄？

年收入？

性别？

职业？

户主？

偏爱的媒介？

他们何时购买？

他们怎样购买？

他们购买什么？

他们的习惯、爱好？

关于竞争的信息？

市场份额？

广告计划？

定价策略?

分配？

经营时间的长度？

关于产品的信息

好处？

价格？

服务？

设计特点？

何处卖过？

包装？

怎样使用？

每年买多少？

做何改进？

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对公司而言，成功不只是意味着把产品或服务出售给个别的购买者。成功意味着了解谁是你的客户，了解他们的背景并能比其它竞争对手更好的满足客户的要求。要清楚地了解客户，最好的办法之一就是帮助你的客户，这就意味着必须对重点客户的业务了如指掌，特别是重点客户所面对的市场需求情况。如果能比客户自己更早发现潜在的市场机会，然后同客户一道共同策划，挖掘并把握这些潜在的机会，以此来提高客户的竞争实力，这样双方都获益良多。

能洞察出潜在的市场机会，并非单纯去探听客户或者客户的顾客之需求，而是要求对客户业务的战略思想、客户本身以及客户所面对的市场有一个深入的了解。要有分析、研究和策划的技巧，开放的思想，对未知事物的好奇心以及开拓创新的精神，同时还要对客户的灵活性、创造性和经验充满信心。挖掘潜在的市场机会要耗费大量的精力。正因为如此，只能有选择性地针对重点客户进行。在执行时，必须与客户结成团队，发掘出对其具有重要价值的机会，并帮助付诸实施。

如何做才能帮助客户最有效地发掘出潜在的市场机会？首先，这种方法既可以用于消费类产品市场，也可以用于工业类产品市场。

下面举两个例子： 曾有一个包装食品生产商与一家连锁超市合作进行了一次店内调查。调查的内容是：在品种日益增加而又分类摆放的冷冻食品中，观察购物者是如何最先注意到某一特定的商品进行选购的。历时两个月的观察使商店彻底改变了冷冻食品在冰柜中的陈列方式。其中之一便是在所有连锁店拆掉妨碍购物者检查产品包装的玻璃门。这一改变使这些高利润商品在各连锁店里的销售大幅度增加。而这一切都源于生产商而非商店的主动精神。这一改善带来了更多的新的“改善”和提升竞争的锲机。

针对特定的消费群特征，这家包装食品公司不断地为连锁网络中的每一家主要商场推出定制式的促销方案。现在，双方已经有了一个业务促进活动的年度合作日程安排，大家都能看到并分享合作带来的利益。在美国的中西部，有一家大型的商业印刷公司。这家公司运用同样的方法，为重要的客户，也为自己创造出全新的价值。大批量的印刷业务，如产品目录或电话薄的印刷，常被等同为一般的大宗货物买卖进行，即谁的报价低，谁就能赢得生意。但是这家公司却非常了解几个重点客户业务和经营理念，因而向他们提出了一系列的财务改革方法，帮助他们降低了经营成本。公司在和一个客户为时三个月的合作过程中，依次完成了下面五个阶段的工作：

1． 分析了客户的核心业务 —— 如何决定向消 …… 此处隐藏：6343字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……