常用网络广告术语 2

时间：2025-03-12

网络广告常用术语

目录1 常见网络广告形式

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广告效果评估及计费模式术语

常见网络技术用语

Brief中常用英文排期中常用英文常用网络产品术语

其他常用术语

一、常见网络广告形式1, Banner 横幅广告最早的网络广告形式。是以GIF,JPG等格式建立的图像文件，定位在网页中，大多用来表现广告内容，同时还可使用Java等语言使其产生交互性，用Shockwave等插件工具增强表现力。

2, Button/LOGO 按钮广告又称标识广告。定位在网页中，尺寸偏小，表现手法较简单。

3, Full Column 通栏横跨页面中央，长条形标识广告，可呈现jpg,gif,flash创意。

4, Text Link 文字链接文本链接广告是一种对浏览者干扰最少，但却最有效果的网络广告形式。整个网络广告界都在寻找新的宽带广告形式，而有时候，需要最小带宽、最简单的广告形式效果却最好。

5, Sponsorships 赞助式广告赞助就是以独有的方式把广告信息和内容整合到一起。

6, Tv-screen 大屏幕广告也称画中画 (PIP),位于网站终端内容页面的醒目位臵，增强广告的关注度和点击率。该广告可配合客户需要，链接至客户网站。

7, Pop up 弹出窗口在等待网页下载的空挡期间出现，以另开一个浏览视窗的形式的网路广告。

8, Bi-Skyscraper 对联广告位于页面两边，左右对称，象中国传统的春联，故称之为对联广告。

9, Rich-media advertisement 富媒体广告富媒体广告一般指综合运用了FLASH、视频和Javascript等脚本语言技术制作的，可以实现游戏、调查、竞赛等相对复杂的视觉效果和交互功能的网络广告。

10, Video AD 视频广告直接将广告客户提供的电视广告转成网络格式，并在指定页面实现在线播放。

11, Email Direct Marketing直邮EDM又称许可邮件营销，是商业信函的网络延伸版，指通过电子邮件的方式，将企业产品、活动信息等各种推广信息向目标用户群发布。

12, Targeted Ad定向广告可按照人口统计特征，对受众的年龄、性别、浏览习惯等进行筛选，投放广告，精确定位广告受众，提高广告效果。按照用户浏览行为进行定向追踪的广告成为Behavior Targeting 行为定向广告。

二、广告效果评估及计费模式术语1. Click点击次数用户通过点击广告而访问广告主的网页，称点击一次；是评估广告效果的指标之一。

2. Click Rate 点击率简称CTR;广告被点击的次数与广告收视次数的比例，即Clicks/ Impressions;如果这个页面被访问了一万次，而页面上的广告被点击500次，那么CTR为5%;目前，平均CTR为0.3%;CTR 是评估广告效果的指标之一。

3,Impression 印象数指受用户要求的网页每一次的显示，就是一个I

mpression;广告主希望10万人次看到广告，即 10万次Impression;也是评估广告效果的元素之一。

4, ROI 投资回报率Return On Investment。在网络广告领域, 让消费者/用户实现某种行为所花费的成本来衡量ROI, 即CPX (Cost Per X), 其中”X” 可以是广告曝光率, 也可以是用户的访问, 还可以是Click, 乃至用户的下订单购买等等诸多行为。所以业界形成了一些约定俗成的Cost Per X, 例如之前有讲的 CPM, CPC, Cost Per Play…

5,CR 转化率CR,conversion rate,转换率。比如用户购买或者注册了都可以作为一次转化。通常转化率就是转化次数和点击次数的比率。

6, CPT 按时长付费CPT英文全称Cost-per-time。 CPT是一种以时间来计费的广告，目前网站采用的主要计费方式。

7, CPM 按展示成本付费即Cost Per Thousand Impression每千次印象数成本；广告主为它的广告显示1000次所付的费用；如果一个Banner广告单价是￥10/CPM,意味着每被1000人次看到就收￥10;如此类推，每 10000人次看到就是￥100。

8,CPC (Cost-per-click ) 点击成本点击成本，广告为每个用户点击所付的费用。

9, CPA/CPS(Cost-per-action/sale)按广告投放实际效果，即按回应的有效动作或定单来计费，而不限广告投放量。

三、网络技术用语1. Page view页面浏览量,网站各网页被浏览的总次数。一个访客有可能创造十几个甚至更多的 Pageviews;是目前判断网站访问流量最常用的计算方式，也是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一。

2 . Unique Visitor唯一访客，指在单位时间内访问某一站点的所有不同的用户的数量。一般由访问的客户机确认；因此，通过一个服务器来的不同访问者都被认为是一个单独用户。

3 . Impression印象数，指受用户要求的网页每一次的显示，就是一个Impression;广告主希望10万人次看到广告，即10万次Impression;也是评估广告效果的元素之一。

4 . Key Word关键字，用户在搜索引擎中提交的文字，以便快速查询所需内容。

5. URLUniform Resource Locator,网页地址统一资源定位；万维网中某个页面唯一的可鉴别的地址。在浏览器的地址栏输入URL,即可看到该网页内容。

6 . JPG/GIF图像格式，即Graphic Interchange Format/ Joint Photographic Experts Group,网络广告的最普通的压缩格式。

7 . SEO搜索引擎优化：Search Engine Optimization的缩写，通过了解各类搜索引擎如何抓取互联网页面、如何进行索引以及如何确定其对某一特定关键词的搜索结果排名等技术，对网页进行相关优化，使其提高搜索引擎排名，从而提高网站访问量，最终提升网站的销售能力或宣传能力的技术。