高端消费人群调研分析

时间：2025-04-20

中国高端人群中国高端人群主要指拥有相当财富、身份和地位，处于财富金字塔上层的那部分人群，他们或拥有雄厚的经济资源，或占据独特的知识资源，再或是占有广泛的社会资源，并将这些资源为己所用，不断创造更多的物质财富。作为社会的中坚力量，他们还拥有特质化的价值取向、生活背景、居住习惯和文化品位，对居住品质、生活环境有着超过一般标准的要求。这些要求不仅仅体现在物质层面上，更追求物质与精神的统一、前瞻性的生活理念及功能多元化等，体现在对健康、人文内涵、生态环境、私密性、服务等方面的特别关注。此外，高端人群对于社交、商务、时尚、休闲、娱乐等上层生活的需求也有较高的要求。

高端人群分类比例最大为19.9%,明显大于品牌热衷型人群(该人群的比重为16%),更远大于广告导向型的人群(该人群的比重为 7.7%)。这显示了中国一线城市高端人群消费已经走向理性和成熟

不同人群的特征描述追求创新型女性居多，以 20-29岁的年轻人为主个人和家庭平均收入水平较高与总体相比，较高比例的人群有海外留学、培训和教育经历担任公司老板\董事长的比例相对较高喜欢挑战，独特，新奇和变化，认为人的一生应不断学习新鲜事物

文化知识型成就彰显型品牌热衷型

学历水平较高男性居多，3039岁人群为主女性居多，4049岁人群略偏多

个人和家庭收入水平较高个人收入水平高学历水平相对较低

海外留学、培训和教育经历比例明显偏高企业/公司老板和高管比较多家庭收入水平中等

对艺术和各地文化感兴趣希望被视为领导，视工作为事业认为使用名牌可以提高一个人的身份，喜欢的品牌一定会使用党政机关，事业单位一般职员相对较多个体户、党政机关和领导各位偏多公司/企业一般职员和个体户相对较多往往最早购买最新技术的产品

喜欢接触大自然，到有文化氛围的地方去喜欢成为家庭经济的顶梁柱喜欢彰显一定阶层所特有的东西，喜欢购物喜欢规律划的生活，做事一向有计划经常阅读报纸及杂志中的广告，很信任广告中的商品购物前征询他人意见和多家比较价格，只买投资收藏和实用的物品休闲活动投入多

生活严谨型

50岁以上的老年人相对较多女性居多，4049岁人群偏多男性居多，30岁以上占比高

学历水平相对偏低学历水平相对较低学历水平相对较低

收入水平一般

广告导向型

个人和家庭收入水平相对略高个人和家庭平均收入水平相对较低

消费理性型

生活享受型

女性略多

个人收入水平一般，家庭收入水平中等

做事冲动，经常冲动购买一些不需要的东西

中国千万富豪统计4月12日，胡润研究院和群邑智库联合发布《群邑智库· 2011胡润财富报告》截至 2010年底，除香港、澳门、台湾之外的全国31个省、市、自治区中，中国千万富豪人数已达96万人，相比去年增长9.7%。北京有17万个中国千万富豪，排名第一；广东有15.7个中国千万富豪，排名第二；上海有13.2万个中国千万富豪，排名第三。千万富豪按地区统计地区北京广东上海浙江江苏福建山东辽宁四川河南其他总计

千万富豪人数170000 157000 132000 126000 68000 36000 33000 29000 24000 16500 168500 960000

占全国比例17.7% 16.4% 13.8% 13.1% 7.1% 3.8% 3.4% 3.0% 2.5% 1.7% 17.6% 100.0%

2010中国亿万富豪调查报告对1999-2009年胡润中国百富榜、福布斯中国富豪榜、南方周末中国(内地)人物创富榜和新财富500富人榜等上榜的亿万富豪的调查报告类别性别构成年龄构成

调查结果女富豪不足1成，男富豪富甲天下 60后、50后亿万富豪人数最多

详细说明男性富豪有1795人，约占全部上榜亿万富豪总数的91.72% ;上榜的亿万富豪中女富豪仅有162人，约占总数的8.28% 40-50岁的“60 后”亿万富豪人数最多，紧随其后的是50-60岁的“50后”亿万富豪，“60后”和“50后”亿万富豪人数合计约占总数的63.70% 张姓亿万富豪人数最多，王姓、李姓富豪紧随其后；上榜亿万富豪人数在100人以上的姓氏有4个，分别是张姓、王姓、李姓和陈姓，四姓氏上榜的亿万富豪人数合计约占富豪总数的26.67% 浙江出生的亿万富豪人数最多，有330人，雄居全国各省市自治区首位。其中， 2009年个人财富上百亿的富豪有10人。 6成上榜的亿万富豪拥有大专以上学历，其中，27.44%的亿万富豪拥有硕士、博士学历， 2009年财富上百亿的富豪有25人；本科和专科学历者占总数的32.55%, 2009年财富上百亿的富豪有27人；中专以下及无学历者占40.01%

姓氏构成

张姓人数最多、王姓其次

出生地区

浙奥苏地区出生的富豪最多

学历构成

六成上榜亿万富豪拥有大学学历

海归富豪

美国哈弗大学和斯坦福大学最多

拥有海外留学背景的“海归富豪”有130多人。其中，拥有博士学历的“海归富豪” 占22.31%;拥有硕士学历的富豪占61.54%,其中，3成多富豪为MBA和 EMBA学历者；拥有大学本科和专科学历的富豪占16.15%

大学造富

北京大学早就的亿万富豪人数最多

北京大学、清华大学和浙江大学培养和造就的亿万富豪人数最多，均在50人以上