德州城市品牌形象策划

德州城市品牌形象传播策划

智在德州·乐在随心——

主要内容提示形象 定位 传播 主题

传播 计划

德州 概况

发展 现状

人格化 描述

概念 及口号

主题 阐述

主题 特质

传播 目标

分季度 传播主题

创意 表现

媒介投放

公关活动

目标受众

媒介投放

费用预算

前期阶段

中期阶段

后期阶段

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智在德州·乐在随心——

如果把德州当做一个人来描述， 那么，

他/她应该符合怎样的形象定位？

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智在德州·乐在随心——

传播主题

核心概念：

东方太阳之城主题口号：

——智在德州·乐在随心

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主题阐述

太阳之城 强调人与自然的和谐共荣， 向往恬淡、闲适的心灵享受。 德州是太阳之城的集中体现。

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传播计划

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传播目标

通过我们的传播策划，能在未来一年内为 德州树立起良好形象。 让更多德州市甚至山东省以外的人能真正 地认识德州，了解德州，感受德州，愿意 来到德州生活、发展 。

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分季度传播主题

春——漫步校园，撷取智慧(3-5月 ) 落樱缤纷中，萃取珞珈菁华； 浩淼东湖边，迸发创意灵感。

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分季度传播主题

夏——亲水德州，休闲观光(6-8月) 沿湖溯江，访山问水， 觅琴台知音，寻太阳遗踪；

不畏骄阳，极目楚天， 渡万里长江，仰领袖遗风。

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分季度传播主题

秋——金九银十，商务会议(9-11月) 决定如下棋，人生如博弈。 位居九州天元，笑迎八方来客； 古为兵家必争之地，今为商家必争之地 。

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分季度传播主题

冬——特色小吃，品味历史(12-2月) 吃遍各地美食，尝尽汉味小吃； 在街市繁华中 感受德州曾经的历史沧桑。

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创意表现

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德州形象VI系统色彩识别设计橙色： R:255,G:186,B:0 C:2,M:35,Y:90,K:0 蓝色： R:18,G:114,B:195 C:84,M:52,Y:1,K:0

橙色是太阳之色，很自然的就联想到代表 激情、热情的橙色。 德州素有“太阳之城”的美誉， 蓝色代表冷静睿智，与跳跃的橙色相互辉 映。德州城市品牌传播策划

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德州形象LO

GO设计

九头鸟形象， 预示着勇敢，辉煌，向前

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平面广告创意

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用明信片作为表现主体， 很有校园味道， 透着淡淡的浪漫情愫， 重点点出德州特有的人文 景观与涵蕴

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