阿里巴巴网络有限公司的SWOT分析

阿里巴巴 私有化 swot分析 最新 小组作业 战略选择 优劣势

阿里巴巴网络有限公司的SWOT分析

写在前面：2012年2月21日，阿里巴巴集团与阿里巴巴网络有限公司联合宣布，阿里巴巴集团向阿里巴巴网络有限公司董事会提出私有化要约。因为阿里巴巴网络有限公司的私有化尚未完成，依然能称之为上市公司，且出于对该公司运营模式的兴趣及疑惑，我们小组最后仍然选择阿里巴巴网络有限公司作为分析对象。

一、企业介绍

阿里巴巴网络有限公司（香港联合交易所股份代号：1688）（1688.HK）为全球领先的B2B电子商务公司。阿里巴巴于1999年成立，以杭州为研究发展基地，9月10日在香港设立国际总部。2000年 9月9日，在杭州成立阿里巴巴中国总部。阿里巴巴于2007年11月6日在香港联合交易所上市，现为阿里巴巴集团的旗舰业务。

良好的定位，稳固的结构，优秀的服务使阿里巴巴成为全球商人网络推广的首选网站，被商人们评为"最受欢迎的B2B网站"。其通过旗下三个交易市场协助世界各地数以百万计的买家和供货商从事网上生意。三个网上交易市场包括：集中服务全球进出口商的国际交易市场， 集中国内贸易的中国交易市场，以及透过一家联营公司经营、促进日本外销及内销的日本交易市场。三个交易市场形成一个拥有来自240多个国家和地区超过6,500万名注册用户的网上社区。阿里巴巴亦通过“阿里软件”品牌向中国各地的小企业提供商务管理软件解决方案，并通过阿里学院为国内中小企业培育电子商务人才。

阿里巴巴两次被哈佛大学商学院选为MBA案例，在美国学术界掀起研究热潮，四次被美国权威财经杂志《福布斯》选为全球最佳B2B站点之一，多次被相关机构评为全球最受欢迎的B2B网站、中国商务类优秀网站、中国百家优秀网站、中国最佳贸易网，被国内外媒体、硅谷和国外风险投资家誉为与Yahoo， Amazon， eBay，AOL比肩的五大互联网商务流派代表之

一。阿里巴巴创始人、首席执行官马云被著名的"世界经济论坛"选为"未来领袖"、被美国亚洲商业协会选为"商业领袖"，是50年来第一位成为《福布斯》封面人物的中国企业家，并曾多次应邀为全球著名高等学府麻省理工学院、沃顿商学院、哈佛大学讲学。《日经》杂志曾高度评价阿里巴巴在中日贸易领域里的贡献：“阿里巴巴已达到收支平衡，成为整个互联网世界的骄傲。”

2012年2月21日，阿里巴巴集团与阿里巴巴网络有限公司联合宣布，阿里巴巴集团向阿里巴巴网络有限公司董事会提出私有化要约。

二、企业SWOT分析

S：内部优势分析

1、实力雄厚

阿里巴巴是全球最有实力的B2B平台，访问量很高、排名好，其网站2011年财报显示，公司注册用户已达到7600多万，付费会员也达到近81万，多年来

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海内外买家与供货商已建立了成熟的买卖关系。

2、品牌优势

阿里巴巴是领先的行业巨头，有着良好的口碑。而且公司宣传力度大，在世界各地几乎都有他们的广告。公司在亚太地区信誉很高，中国出口企业大多数集中在江浙地区，而阿里巴巴在这两个地区做的尤其知名。

3、专业化

公司专做信息流，汇聚了大量的市场供求信息，技术储备雄厚，具有丰富的运营经验。

4、本土化

阿里巴巴采用本土化的网站建设方式，针对不同国家采用当地的语言，简易可读，这种便利性和亲和力将各国市场有机地融为一体。

5、市场运作

适度但比较成功的市场运作，例如如福布斯评选，提升了阿里巴巴的品牌价值和融资能力。

6、诚信通

开通了“诚信通”，能够为网上安全交易提供保证。

7、集团资源优势

阿里巴巴集团旗下已有11家旗下公司，分别是：阿里巴巴、淘宝、支付宝、阿里软件、阿里妈妈、口碑网、阿里云、中国雅虎、一淘网、天猫、中国万网，聚划算，涉及电子商务各个方面，集团优势明显。

W：内部劣势分析

1、为客户创造价值的能力越来越弱

快速扩张使阿里巴巴为客户创造价值的能力越来越弱，如今，阿里巴巴的供应商规模逐渐扩大，尤其是同一类别和性质的供应商数量逐日增加，造成僧多粥少的局面。对于优质的供应商来说，早期已经通过持续稳定的合作关系和信誉站稳了脚跟，使用阿里巴巴的平台很多时候只是一种附带寻找新客户的手段，同时这种手段越来越不见效果。而对于后起的新加入的供应商来说，要面临着更多竞争，在茫茫“商海”中要想获得关注的可能性微乎其微。

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2、发展速度放缓

作为阿里巴巴集团最早开展、唯一上市的业务板块，B2B至今仍然是集团收入来源最大的一块，占比60%。但是相比“淘宝”、“支付宝”、“天猫商城”这些弟弟妹妹，无论从业绩增速、发展前景、公司地位上来看B2B已经成为家庭成员中最黯然的成员。在会员数连年增长至2011年第一季度的83万多之后，终于开始下滑。2012年2月21日，提出私有化要约后的分析师电话会议上，CFO武卫甚至提示2012年“不排除负增长的可能性”。最直接的原因 …… 此处隐藏：1267字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……