该文章是对广告摄影的研究论文

商业研究

广告摄影在现代商业宣传中的作用

崔伊飞　王旭东　河北农业大学艺术学院

［摘　要］　广告摄影是一门以传达广告信息为目的，服务于商业行为的图解性摄影艺术和摄影技术。广告摄影以其独特的技术优势，在现代商业宣传活动中发挥着重要的功能和作用。

［关键词］　广告摄影　商业宣传

广告摄影是一门服务于现代商业宣传活动的图解性摄影。当前，广告摄影作为现代商业活动的一种传播媒介，占据了印刷类媒介广告的８０％以上，它的商业宣传作用十分明显。广告摄影不同于其他的艺术摄影，有着很强的功利性，一副广告摄影作品成功与否，在于其对消费者影响力的大小，即商品促销业绩的大小，这也是广告摄影的本质。广告摄影具有特定的艺术语言，运用视觉传达原理，传递广告要表达的信息内涵，以情感人，以理服人，有很强的吸引力和感染力，从而达到商业宣传的目的。

广告摄影是以其结果——摄影图片服务于广告整体的，因此广告摄影的功能也就是摄影图片在广告作品中的作用和效能。广告摄影在现代商业宣传中的功能主要体现在以下几个方面：

１．针对不同的商品，传达必要的信息，说明产品所要表达的主题，这是广告摄影最基本的功能。广告摄影所传达的信息首先能体现该产品的最为本质的特征，比如可以传播商品性能方面的信息，又可以传播商品的构造的信息，还可以传播商品外观造型方面的信息，但是摄影图片不仅仅是商品或者其他景物的“肖像”，广告摄影更为重要的任务是传播商业信息，广告摄影追求实际的传达效果为目的，具有十分明确的市场目标和宣传目的，针对目标市场和目标用户以具体形象的表现手段来图解广告意图。

２．引人注目是现代广告摄影获得成功的首要因素，只有被人们注意的商业宣传才能发挥其应有的作用。现代数码图像技术在摄影领域的运用，可以将照片按照设计意图和商业要求，运用组合、变形、剪辑、复制等技术和艺术手法来处理，使得广告摄影具有极强的表现力和艺术感染力。具备强烈的注目性的广告摄影作品能够在一瞬间将消费者无意中扫过的目光紧紧吸引住，给人以视觉上的强烈冲击。通过画面的视觉导向引向广告作品的主题和整体，从而使消费者从无意识的注意转为有意识的注意，并产生对广告内容和主题形成兴趣，最终达到刺激消费者购买欲望的目的。在现今信息爆炸的时代，要能够不被其他信息所淹没，广告摄影图像的意义就显得尤为重要。

３．广告摄影可以促使消费者对所传达的信息产生深刻的印象。许多证据证明具体的、逼真的影像比抽象的文字符号更容易让人记忆。一个容易记忆的广告会对消费者产生消费欲望和发生消费行为，在接受广告的过程中，自然的回忆起相关的广告内容，能迅速而自然的把握有关品牌和企业准确而完整的印象，使消费者对企业的经营理念、品牌的个性特征有明确的认识和把握，从而有意的注意，激发兴趣，促成购买动机的产生。

４．广告摄影可以增强商业宣传内容的真实性。广告摄影同其他摄影一样，能够如实反映事物的特点，这是由广告摄影的纪实

特点所决定的。在介绍商品的造型和色彩外观方面的信息，在展示商品环境方面的信息时，或者在说明某些商业服务项目时。由于广告文案所传达的信息具有较大的可塑性，无法做到丝毫不差的描述事物的外部特征。而广告摄影则不同，它以其纪实性的风格准确的再现了表现对象的外部形态，这种无可比拟的纪实能力会使消费者毫不怀疑照片所记录下的就是实际存在的、客观物体的原貌，有着极高的可信度，从而具备了极大的说服力。广告摄影以其高度逼真感的视觉形象，传达了广告的理念，提高了广告信息传达的效率，唤起了人们的购买欲望。

５．广告摄影具有共识文化的特点决定了其极为广泛的宣传影响范围。广告摄影以整个画面向消费者展示，以动人的瞬间形象给人留下深刻的印象，由于摄影图像同客观真实非常接近，不需要经过专门的学习和训练，就能轻松阅读，对于使用不同语言文字，具有不同文化背景的消费者不用翻译也能理解，广告摄影以简洁、鲜明、通俗易懂的视觉形象向消费者传达了必要的信息。因此，广告摄影在商业宣传活动时的信息交流障碍比较小，从而可以在商业宣传活动中争取到更多的宣传对象，形成极为广泛的影响范围，进而赢得更多的潜在的消费者，扩大了商业宣传的范围。

６．广告摄影利用制作周期短、流通迅速、同媒体较强的结合能力等特点，满足了现代商业宣传活动的需要。广告摄影同绘画艺术不同，比起用绘画手法来表现相同尺寸和相同内容，制作过程非常迅速，并且可以大量复制，能够使商业信息在最短的时间内进入传播领域，从而使商品及时的在激烈的市场竞争中取得时间伤得优势。

７．广告摄影对于现代商业宣传中的广告文案起到了有力的辅助作用。广告摄影以图像的形式将广告宣传意念转化为视觉形象，同广告文案一起构成现代印刷类广告作品。广告摄影以画面色彩、线条、形状等视觉元素配合文字，使消费者产生一定的趣味，产生为进一步深入了解广告内容而去阅读广告文案的欲望，极大地提高了广告的效率，取得了最佳的宣传效果。

广告摄影使广告文案的表达更加清晰，弥补了广告文案描述时的不足，消除了读者在对广告内容理解上所产生的误解或疑惑，使商业宣传中传达的信息更加明确有效。

广告摄影是市场经济高度发达的产物，是一个独特的摄影艺术表现形式。广告摄影基本上是一门受委托的业务，是商业宣传整体营销活动的一个组成部分，必须适应整体活动的需要，服务于整体营销活动。广告摄影本身也是一种商业行为，同市场和商品流通紧密联系在一起，是一门商业艺术。在现代商业宣传活动中，将会发挥着越来越重要的作用。

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