80后消费群体分析
时间:2025-07-10
时间:2025-07-10
80
后
消费者的互联网时代80后潮流一代,挑战传统,也在挑战传统营销模式!
by AdChina 2011.111
目录
1.
80后群体特征 80后网络使用深度分析 80后网络推广建议2
2.
3.
80后时代背景
80后面面观
80后食用油状况
1.
80后群体特征 80后网络使用深度分析 80后网络推广建议3
2.
3.
80后时代背景
80后面面观
80后食用油状况
80后时代背景改革开放的骄子,多元文化的倡导者
80后时代背景
80后面面观
80后食用油状况
80后时代背景—伴随着互联网长大,改革开放第一代70后计划经济经历过匮乏和压抑的历史,也经历过改革开放后价值观念的动荡非独生子女封闭的国内环境相对单一的思想与文化 80后市场经济见证中国成就辉煌的完整记忆独生子女全球化多元文化与思想开放
接触传统媒体为主
伴随着互联网长大
数据来源:《要读懂他们的火星文-- 80后与90后浅析》,群邑
80后时代背景
80后面面观
80后食用油状况
婚姻状态— 80后相继进入婚姻的殿堂 80后已有近半人结婚,27%的80后未来一年有结婚的打算。近两年有近77%的人群都将步入金龙鱼品牌的目标消费群。70/80婚姻状态 80后 70后 49 95 15%单身 51 4目标人群:22-31岁/32-41岁
80后未来一年打算结婚装饰装修住房境外旅游买房生育小孩其它
已婚/同居
27%
17% 20%8% 13%6
数据来源:CMMS 2011年
80后时代背景
80后面面观
80后食用油状况
80后面面观性格特点收入水平社会行为
媒介观
80后消费观健康观
生活成就观
品牌观
80后时代背景
80后面面观
80后食用油状况
性格特点—热爱新兴事物,热衷互动分享70后强调中庸和谐,不要表现得过于突出保守的价值判断,泛政治化眼光大集体主义,内部同质性高,缺乏特定群体认同相对单一的思想与文化量入为出,大量预防性储蓄,消费重实在;对促销、降价敏感度高 80后张扬个性、追求独立与自我风格、不受传统束缚开放的价值判断、包容性强、受多元文化影响群体认同意识强追求娱乐与享受的生活欲望大于能力
数据来源:《要读懂他们的火星文-- 80后与90后浅析》,群邑
80后时代背景
80后面面观
80后食用油状况
社会行为— 80后生活多元化,自我个性突出Work70后:工作狂基本上都是70后的。 80后:而我们,拒绝加班!
Topic70后:他们的话题除了工作就是股票。 80后:我们的话题更多,有英超、魔兽…
Social70后:他们无论任何时候,看到有站着的领导,都会马上给领导让座。 80后:我们崇尚上下级平等。
Entertainment70后:他们唱k的时候只会乱吼--例如2002年的第一场雪,然后就拼
命拉着你喝酒,不让你唱。 80后:Mic霸一般是我们。
IcebreakMoney70后:我们有存款。 80后:我们负债。70后:他们跟陌生人在一起的时候喜欢找话题说。 80后:我们不太搭理陌生人,故意找话题不累么?
Friend70后:他们结交有背景有地位的人。 80后:我们结交志趣相投的人。
数据来源:《要读懂他们的火星文-- 80后与90后浅析》,群邑
80后时代背景
80后面面观
80后食用油状况
生活成就观– 80后有强烈事业心80后:已步入社会,事业雄心明显比70后更强完全同意/趋向同意80后(CMMS) 70后(CMMS) 110 110 103 103
% 115 110 105
108105
108 105 103 100
10095我对我的成就寄予我希望被视为一个很大的期望领导者数据来源:CMMS 2011年目标人群:22-31岁/32-41岁
我希望能够达到我所从事职业的顶峰
我把我的工作视为对我来说,家人认事业为我做得成功是很重要的10
80后时代背景
80后面面观
80后食用油状况
健康观— 80后对减肥和美容较为注重 80后是快餐店的常客,较少检查食品的营养成份。
完全同意/趋向同意80后(CMMS) 150 113 100 50 0我经常去快餐店用餐数据来源:CMMS 2011年
70后(CMMS) 98 110 102 101 100 97 101 92 103
大部分时间里,我总是尽量减肥
我偏爱对健康美容有益的食物
我经常检查食品中所包含的营养成分
我很喜欢烹饪11
目标人群:22-31岁/32-41岁
80后时代背景
80后面面观
80后食用油状况
品牌观– 80后品牌意识较强,但乐于尝新相比70后,80后非常喜欢尝试新品牌,而且品牌意识很强。由于大多数国产品牌管理较为落后,所以导致80后更偏好国外品牌。% 120
完全同意/趋向同意80后(CMMS) 110 70后(CMMS) 106 101
110100 90 80
101
103
100 95
99
95
98
我喜欢尝试新的品牌
使用名牌可提高一个人的身份
我喜欢的品牌,我会一直使用它
我更愿意购买国产品牌
购物时,我不太注重品牌
数据来源:CMMS 2011年
目标人群:22-31岁/32-41岁
80后时代背景
80后面面观
80后食用油状况
消费观–注重品质与个性、享受生活作为不少消费领域的消费先锋,80后一代更注重品质,他们追求时尚,倡导个性,价格不是考虑的首要因素。
他们的成长与整个中国社会的现代化进程相伴随,充分享受现代物质文明的丰硕成果。在物质生活上,“80后”青年天然地就具有一种优越感。