80后消费群体分析

时间：2025-07-11

后

消费者的互联网时代80后潮流一代，挑战传统，也在挑战传统营销模式！

by AdChina 2011.111

80后群体特征 80后网络使用深度分析 80后网络推广建议2

80后时代背景

80后面面观

80后食用油状况

80后群体特征 80后网络使用深度分析 80后网络推广建议3

80后时代背景

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80后食用油状况

80后时代背景改革开放的骄子，多元文化的倡导者

80后时代背景

80后面面观

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80后时代背景—伴随着互联网长大，改革开放第一代70后计划经济经历过匮乏和压抑的历史，也经历过改革开放后价值观念的动荡非独生子女封闭的国内环境相对单一的思想与文化 80后市场经济见证中国成就辉煌的完整记忆独生子女全球化多元文化与思想开放

接触传统媒体为主

伴随着互联网长大

数据来源：《要读懂他们的火星文-- 80后与90后浅析》,群邑

80后时代背景

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婚姻状态— 80后相继进入婚姻的殿堂 80后已有近半人结婚，27%的80后未来一年有结婚的打算。近两年有近77%的人群都将步入金龙鱼品牌的目标消费群。70/80婚姻状态 80后 70后 49 95 15%单身 51 4目标人群：22-31岁/32-41岁

80后未来一年打算结婚装饰装修住房境外旅游买房生育小孩其它

已婚/同居

27%

17% 20%8% 13%6

数据来源：CMMS 2011年

80后时代背景

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80后面面观性格特点收入水平社会行为

媒介观

80后消费观健康观

生活成就观

品牌观

80后时代背景

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性格特点—热爱新兴事物，热衷互动分享70后强调中庸和谐，不要表现得过于突出保守的价值判断，泛政治化眼光大集体主义，内部同质性高，缺乏特定群体认同相对单一的思想与文化量入为出，大量预防性储蓄，消费重实在；对促销、降价敏感度高 80后张扬个性、追求独立与自我风格、不受传统束缚开放的价值判断、包容性强、受多元文化影响群体认同意识强追求娱乐与享受的生活欲望大于能力

数据来源：《要读懂他们的火星文-- 80后与90后浅析》,群邑

80后时代背景

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社会行为— 80后生活多元化，自我个性突出Work70后：工作狂基本上都是70后的。 80后：而我们，拒绝加班！

Topic70后：他们的话题除了工作就是股票。 80后：我们的话题更多，有英超、魔兽…

Social70后：他们无论任何时候，看到有站着的领导，都会马上给领导让座。 80后：我们崇尚上下级平等。

Entertainment70后：他们唱k的时候只会乱吼--例如2002年的第一场雪，然后就拼

命拉着你喝酒，不让你唱。 80后：Mic霸一般是我们。

IcebreakMoney70后：我们有存款。 80后：我们负债。70后：他们跟陌生人在一起的时候喜欢找话题说。 80后：我们不太搭理陌生人，故意找话题不累么？

Friend70后：他们结交有背景有地位的人。 80后：我们结交志趣相投的人。

数据来源：《要读懂他们的火星文-- 80后与90后浅析》,群邑