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商标翻译的原则 迎合消费心理，精选褒义词语 切准市场定位，反映商品信息 译名简短易记，形象鲜明生动 尊重民族文化，体现民族特色

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音译法—声意俱佳、异国情调Kodak 柯达 Nike 耐克 Gillette 吉列 Intel 英特尔 Motorola 摩托罗拉 Hennessy 轩尼诗

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ExercisesNokia Rolls Royce Swarovski Luis Vuitton Valentino

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谐音取义法—补充信息、诱发联想Coca Cola Giant Pentium Johnson Avon Marlboro 可口可乐 捷安特 奔腾 强生 雅芳 万宝路

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直译法—保留原名、传达信息Nestle 雀巢 Playboy 花花公子 Microsoft 微软 Crown 皇冠 Camel 骆驼

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音译、直译与释义结合—形象、易记Goldlion 金利来(领带)

Starbuck 星巴克(咖啡连锁店) Shell 壳牌 (能源公司)

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重命名—迎合民族心理Safeguard 舒肤佳(香皂) Head & Shoulders 海飞丝

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文化因素 B&Q (Block and Quayle ) 百安居 迎合中国文化 “安居乐业”

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社会影响力；入乡随俗 Carrefour 家乐福 百事(Pepsi)可乐! 万事芬达(Fanta)! 心情雪碧 (Sprite)!

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句子的翻译 多用祈使句和疑问句：劝说，鼓动 Buy one pair, get one free. 买一赠一。 Reliably Solid, Solidly Reliable. 安如磐石，坚实牢靠。 Taste too good for words. 其味无穷，妙不可言。 不求今日拥有，但求天长地久。 Choose once and choose for good.

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多用省略句和并列结构：宣传一目了然 Finest food, most attractive surroundings and a friendly disposition. 饭菜上乘，环境优雅，服务一流。 The more you write, the more you satisfy. 一写满意，再写难忘。

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She works while you rest. Big thrills. Small bills. A word to wealth. No problem too large. No business too small.

You can spread your wings with Open Studies.We don’t just want you to clean your teeth. We want to help you keep them.

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她工作，你休息。 莫大的激动，微小的费用。 一言致富。 没有解决不了的大问题，没有不做的小生意。 开放大学让你展翅飞翔。 我们不仅要您清洁牙齿，我们还要帮助您保 持洁齿。

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旅游文体翻译旅游景点介绍 旅游宣传广告 旅游告示标牌 民俗风情画册 古迹楹联解说

传递信息，诱导行动

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信息类：表达准确，通俗明了，语气委婉 直译 保护生态环境。不踩踏绿地，不摘折花木和果 实，不乱喂动物。 Preserve the ecological environment. Stay off public lawns. Refrain from picking flowers or fruits. Don’t feed the animals irresponsibly.