新媒体环境下高校媒体的发展策略探析

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新媒体环境下高校媒体的发展策略探析

作者：魏玉姬王琰

来源：《中国学术研究》2013年第04期

摘要：高校媒体作为校园中最为重要的传播媒介之一，在新媒体如春笋般涌现的今天，

也面临着新的机遇与挑战。在新媒体环境下，高校媒体如何针对现状与面临的冲击，突破创新，获得新的发展，更好地发挥引导舆论、服务受众的功能，扩大其自身的影响力，是本文主要探讨的内容。

关键词：新媒体；高校媒体；理论探析；发展策略

当前的媒介环境下，新媒体表现出前所未有地活力和渗透力。网络、手机等新媒体以其方便快捷和互动性吸引越来越多的用户。高效媒体主要受众为在校大学生和教师，受众人群文化素养相对较高，接受新事物的能力强。新媒体在高校受众中进行推广利用，具有较大优势。但是高校传统媒体却具有新媒体所欠缺的受众稳定、传播信息准确等特点。以传统媒体报纸为例，报业在长期的运营过程中，积累了丰厚的无形资产，并由此形成了其核心竞争力——专业化的内容原创能力和公信力。网络的海量信息容易让人茫然不知方向，但报纸明确的版面规定和有序性，让人在短时间内就能对信息重要性顺序有一个清晰的把握。下文笔者将对新媒体环境下的高效媒体发展进行探讨。

一、高校媒体在新媒体环境中的已经做出的尝试。

如今，国内不少高校已经对传统校园媒体进行发展，做出了很多有益的尝试并且取得了初步效果：

（1）新闻网建设。大多数学校都开通了新闻网，将校园信息及时、准确的发布在新闻网上供读者阅读。另电子版报纸作为纸质媒体的另一种呈现方式，不仅能提高原有纸质媒体的知名度，同时能弥补一些纸质媒体所未涉及到受众群体。然而部分校园新闻网受条件所限，版式老旧，版面不美观，更新不及时等问题仍然存在。

（2）网络贴吧、论坛等。网络贴吧、论坛等是受众面比较广的高校媒体传播领域，也是更为自由的表达意见的平台，往往人气较高，一个问题求助就有一呼百应的效果。但是网络的虚拟性、管理不完善等因素，存在贴吧、论坛较为混乱，有用信息少、娱乐信息多等问题，没有起到引导舆论的功能。

（3）LED屏幕等。此类新媒体形式具有很大的灵活性，传播内容可以较为新颖，传播时效性强，随写随传，在校园中比较醒目。但是运作和维护成本高。

在新媒体环境下，《清新时报》做了很好的榜样。《清新时报》的发展历程上注重与新媒体的接触和融合，2005年第一次开通水木清华BBS账号，到如今的博客、人人网主页、微