老干妈品牌市场调研分析报告

时间:2025-03-16

老干妈品牌市场调研分析报告

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目录

第一节调味酱行业概述 (7)

一、基础调味品规模占比逐年下滑,调味酱市场份额逐年攀升 (7)

二、调味酱行业标杆,公司销量占据半壁江山 (9)

第二节“老干妈”秉承诚信理念,初创良好品牌形象 (10)

一、始终以消费者为中心,坚守“诚信为本,务实进取”的企业精神 (10)

第三节“老干妈”定位于中低端市场,用户消费粘度高 (11)

一、认准行业特性,定位适宜人群 (11)

二、进城务工人数逐渐攀升,“老干妈”产品骤增 (12)

三、大学生、白领群体外出就餐次数频繁,提振“老干妈”辣椒酱需求 (13)

四、经验一:准确把握市场定位是品牌扩张的前提 (14)

第四节产品结构性优势难以复制,品牌护城河日益凸显 (14)

一、“老干妈”奉行差异化经营策略,品牌独具特色、辨识度高 (14)

二、“老干妈”以技术优势引领行业发展,促进品牌影响力扩大 (17)

三、“老干妈”严控产品质量、打击假冒产品,竭力维护品牌形象 (17)

四、充分发挥品牌协同效应,强化品牌核心竞争力 (18)

五、经验二:过硬的产品质量是品牌传播的核心根本 (20)

第五节渠道效应明显,筑牢品牌护城河 (20)

一、经销渠道星罗棋布,助推品牌广泛传播 (20)

二、积极渗透餐饮渠道,稳定下游餐饮企业 (21)

三、经验三:渠道网络是品牌传播的助推器 (21)

第六节积极探索海外市场,推进品牌国际化 (22)

一、推进产品国际化策略,积极开拓海外市场 (22)

二、三方面原因共同作用,促进“老干妈”产品海外热销 (23)

三、经验四:产品国际化策略是品牌拓展的利器 (24)

第七节坚持可持续发展,不断改进品牌形象 (24)

一、拓宽原材料市场,统一原材料采购标准 (24)

二、重视科技创新,强化企业核心竞争力 (24)

三、经验五:技术拓新是推进品牌扩张的第一生产力 (25)

老干妈品牌市场调研分析报告

第八节坚持以身作则,实施亲情式管理 (25)

一、陶华碧将亲情基因注入企业,形成亲情式管理企业文化 (25)

二、经验六:强有力的企业家领导是企业品牌传播的动力 (26)

老干妈品牌市场调研分析报告

图表目录

图表1:2009-2016E 调味品市场规模及增速情况 (7)

图表2:2009-2015 辣椒酱市场规模 (8)

图表3:1998-2013 老干妈营业收入 (9)

图表4:1999-2013 老干妈净利润规模 (9)

图表5:2015 年调味品同行业应收、应付账款周转期情况 (10)

图表6:“老干妈”辣椒酱使用频率划分 (11)

图表7:2008-2015 进城务工人数变化情况 (12)

图表8:央视调查受访者外出就餐频率 (13)

图表9:2001-2016 高校毕业生人数情况 (14)

图表10:主要调味酱品牌价格对比 (15)

图表11:“老干妈”辣椒酱系列产品包装 (16)

图表12:辣椒酱品牌市场占有率 (18)

图表13:品牌协同示意图 (19)

图表14:老干妈品牌护城河的四个要点 (19)

图表15:“老干妈”产品海外主要城市价格对比 (22)

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