优秀平面广告作品分析

优秀获奖作品分析査瑞雪 吴雪玲 周原

目录一、第十七届金犊奖二、第八届学院奖

三、戛纳广告获奖作品四、公益获奖作品

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一、第十七届金犊奖1.东方广告Tankertanker Design

金犊奖 消失篇创意分析：1、随 着全球气候的变 暖日益严重，北 极熊将濒临灭绝。 2、随着全球气候 的变暖日益严重， 企鹅将濒临灭绝。 画面上简单的画 出北极熊和企鹅 的形象，再加上 “不要让这成为 一张白纸”,很 明确的告诉人们 要保护南北极， 保护北极熊和企 鹅。

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银犊奖 合理膳食篇

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创意分析：利用生活中最常 见的蔬菜将它们拼成了人类 的大脑，心脏还有肺，主要 是提醒人们要注意饮食习惯， 要合理搭配饮食，多吃蔬菜， 广告立意明确，简单易懂。

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铜犊奖 倒计时篇创意分析：画面 中出现一个巨大 的一次性塑料盒， 上面写有“距离 完全降解还需 72965.3天！”可 见塑料对于环境 的危害性极大， 广告还是想提醒 人们少用塑料餐 盒，塑料袋等， 以保护我们的环 境！

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2.卡尼尔美白 金犊奖 男人都是“白痴”Tankertanker Design

创意分析：文案：“既然男人都为美白而 痴，那我们就为美白而战！”广告中很醒 目的“男人都是“白痴””很有意思，初 看觉得是骂男人的话，其实不然，这句话 是为了呼应了文案中的男人为美白而痴狂。 凸显尼卡尔产品对于男性美白专业与在行。

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银犊奖 美白度量

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创意分析：用度量器来度量每天使用 尼卡尔产品的美白效果，美白看得见。 广告展现了尼卡尔美白产品的效果， 能让消费者很容易看懂，并了解产品 的功效。

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铜犊奖 真的白

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创意分析：广 告利用夸张和 对比的手法展 现尼卡尔美白 效果明显的特 点，简单，易 懂。

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3.搜狐新闻 金犊奖 镜子篇Tankertanker Design

创意分析：文案 “只给你真实的一 面”表现了搜狐网 提供的新闻具有真 实性，而大众对于 新闻当然是很在乎 这点，广告很好变 现搜狐网的优点， 大众更会选择搜狐 网。

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银犊奖 滑鼠篇

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创意分析：文 案“我们带你 目睹真实”将 鼠标上的滑轮 变成了照相机 的镜头，还是 表现搜狐网的 真实性。

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铜犊奖 流星篇 飞碟篇 水怪篇创意分析：这三幅照片中都出现“流星、 飞碟、水怪的文字”,但是照片都没有 流星，飞碟和水怪。这三幅照片说明了 搜狐网覆盖范围广，你想要的都能找得 到。

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4.中国广告网 金犊奖 点子篇Tankertanker Design

208

2009

创意分析：一个骰子怎么又 三个面都是六点呢，这则广 告运用夸张的表现手法表现 中国广告网的强大的优点， 广告立意明确，值得借鉴和 学习。

银犊奖 飞镖篇

创意分析：飞镖 上又装了一个瞄 准器，飞镖的命 中率岂不是更高？ 表现中国广告网 就如这加了瞄准 器的飞镖一样， 具有很高的命中 率。

铜犊奖 自选超市篇

创意分析：将中国广告网做成了一个自选超市，里面什么品牌广告都有，从侧面 反映了中国广告网覆盖面很广的优点。

5.雅虎广告 金犊奖 雅虎之变形篇

创意分析：一只小鱼， 一只小鸟，一只小猫在 雅虎面前都相应变成了 鲨鱼，老鹰和狮子，正 面反映了雅虎网站力量 之强大！

银犊奖 雅虎之一词篇

创意分析：“别 拿自己不当干 部！”文案说明 了在雅虎你就是 站长，你就是干 部。说明雅虎会 给网友提供一个 完全属于网友自 己的天地。