媒介策划_汇仁制药媒介策划

汇仁制药西安 市场补充媒体策划西安麦道广告 2001年3月8日

内 容一、陕西省媒介环境分析 二、补充媒体的目的 三、目标群体媒介接触分析 四、补充媒体方案1、策略导向 2、投播《开心就好》 3、投播《探索频道》 4、户外路牌的运用 5、户外灯箱的运用 6、文明小区宣传工程

一、陕西省媒介环境分析

二、补充媒体的目的当前，汇仁的电视广告已经较大面积地投放，相信对品牌与 行销目标的达成会有很大建树。 但是基于以下面几个考虑，建议同时投入补充媒体： 运用多类别媒体交叉覆盖，扩大到达率，增加接触频次； 增加在途媒体和购买点媒体的投放，以配合家中媒体的投 放，直接达成销售； 选择特色、固定的电视栏目，力求广告投放的最大针对性 和全年整体性； 开发和创新媒体，以倍增媒体效果。

各类型媒体对销售的贡献度(以受众接触地点划分)高

贡 献 度

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资料来源:日本电通株式会社媒体调研部

家中媒体(如电视、报纸)为汇 仁制药的强项,在树立知名、认知 和促成购买上都有较大贡献； 在途媒体(如户外)和购买点媒 体(氛围、POP)的成功运用对销售 的最终达成贡献更大。 本次补充媒体建议主要针对如何 结合家中、在途和购买点媒体提出 建议。

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三、目标群体媒介接触分析目标群体界定乌鸡白凤丸 六味地黄丸 汇仁肾宝

核心目标消费群体: 年龄:25-45岁, 性别:女性

核心目标消费群体: 年龄:25-60岁, 性别:男性,

核心目标消费群体: 年龄:25-50岁 性别:男性

第二目标群体: 年龄:25-60岁 性别:女性

第二目标群体 年龄:25-50岁 性别:女性

目标群体媒体接触习惯乌鸡白凤丸

各媒体影响力100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 04È ê 4È ê 4È ê 4È ê -2 -3 -4 -5 -6 15 25 35 45 55 4È ê

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年龄:25-45岁,性别:女性,资料来源：中国市场与媒体研究(CMMS2000)

电视到达率最高(平均88%)且随 年龄增加而增加； 户外和报纸得到达率较高(平均 72%和62%)。

目标群体媒体接触习惯乌鸡白凤丸

电视节目收看偏好90 80 70 60 50 40 30 20 10 04ê È 4ê È 4ê È 4ê È -2 -3 -4 -5 15 25 35 45 55 -6 4ê È

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年龄:25-45岁,性别:女性,资料来源：中国市场与媒体研究(CMMS2000)

新闻\连续剧\娱乐综艺节目对目标群 体影响最大； 新闻和天气预报

的到达率随年龄增而 增。

目标群体媒体接触习惯乌鸡白凤丸

报纸版面阅读偏好90 80 70 60 50 40 30 20 10 04ê È 4ê È 4ê È 4ê È 4ê È -2 -3 -4 -5 15 25 35 45 55 -6

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年龄:25-45岁,性别:女性,资料来源：中国市场与媒体研究(CMMS2000)

新闻\娱乐\文学为到达率高 的版面 各种版面的阅读率随年龄增 大而略减

目标群体媒体接触习惯汇仁肾宝和六味地黄丸100 90 80 70 60 50 40 30 20 10 0í ë ² å Ð ¬É ¼ ³ Ç í ë ý á ¤ ¬É É ¶ ° ¸ ¿ ² å © Ï Ñ ¼ ³ Ð §à á ä ¸ Ê ¶ µ í ë ² Ò ¨ ¬É ¼ Å ª ¸ Ü ² Ü ¨ Ï Ó ¼ Ó ª ¸ ¿ ² Ð » Ï Ñ ¼ Ñ Ó æ ê Ì í Ô ø ©Á Æ Ï É Ê

西安市各年龄层各媒体影响力

15-24È ê 25-34È ê 35-44È ê 45-54È ê 55-64È ê

资料来源：中国市场与媒体研究(CMMS2000)

目标群体媒体接触习惯汇仁肾宝和六味地黄丸 西安市各年龄层报纸阅读率60 50 40 30 20 10 015-24È ê 25-34È ê 35-44È ê 45-54È ê 55-64È ê

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资料来源：中国市场与媒体研究(CMMS2000)

目标群体媒体接触习惯汇仁肾宝和六味地黄丸100 90 8 …… 此处隐藏：193字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……