2010年下半年国际市场营销课程第一次作业

进行测验： 2010年下半年国际市场营销课程第一次作业

名称

说明

2010年下半年国际市场营销课程第一次作业

多次尝试 此测试允许 3 次尝试。这指尝试次数 1。 强制完成 该测试可以保存并在以后继续进行。

按照概念所含盖的范围从小到大排序，以下选项正确的是（ ）。

国际商务 国际贸易 国际营销

国际贸易 国际商务 国际营销

国际营销 国际商务 国际贸易 国际贸易 国际营销 国际商务

以下哪一项不是促销组合的基本策略（ ）

人员推销

定价 营业推广

广告宣传

英国禁止进口法国牛奶，是因为法国牛奶以公升为单位，不符合英国

习惯使用的计量单位品脱。这反映了政治法律环境对（ ）的影响。

产品决策

定价决策

渠道决策 促销决策

运用二手资料或文献进行调研的方法称为（ ）。

案头调研法

实地调研法

抽样调研法 问卷调研法

用生产要素的丰缺来解释国际贸易产生的原因和商品流向的理论是

( )

生产要素禀赋理论

绝对优势理论

相对优势理论 生命周期理论

"柯达公司：""只要一按快门，其余工作由我完成""的诉求是哪种定位

方式？（ ）"

依据产品特色定位

依据顾客利益定位

依据顾客类型定位

依据竞争定位

"索尼和爱立信联合开发出的CDMA手机，其品牌取名为""索尼-爱立

信""，这种行为属于哪种品牌策略？（ ）"

统一品牌策略

多品牌策略

公司品牌策略 联合品牌策略

微软“用一种全球性的眼光来看待works 的目标市场，而不是以单个

国家为基础，这样就可以建立一个全球范围的标准产品，而对国家间

的差别仅需作微小的变动，从而减少了软件本土化的时间”。可见，微软所采用是（ ）。

出口营销

国际营销

多国营销 全球营销

在波士顿矩阵分析法中，相对市场增长率低、市场占有率的高产品称

为（ ）。

金牛产品

明星产品

问题产品

瘦狗产品

三九集团旗下的产品均会冠以

“999”的名称，如“999”胃泰、“999”皮

炎平、 “999”感冒灵、 “999”速效感冒颗粒、 “999”痔疮拴等。可见，

三九集团采用的品牌策略是（ ）。

统一品牌策略

多品牌策略

双品牌策略 签注式品牌策略

制定促销组合应考虑的因素包括（ ）。

产品生命周期

市场覆盖范围

产品类型 产品组合特征

国际市场结构的类型包括（ ）

完全竞争

垄断竞争

寡头垄断

完全垄断

国际市场营销不同于国内营销的两大障碍问题是（ ）

市场营销的不确定性

市场环境的差异性

环保意识的差异 货币政策不稳定性

以下各项属于区域经济一体化类型的是（ ）

关税同盟

共同市场

政治联盟 自由贸易区

国际市场进入方式包括（ ）

契约式进入

贸易式进入

投资式进入 其他方式

国内中小企业的比较优势有（ ）

劳动力成本低廉优势

生产专业化优势

后发优势

技术优势

考虑下面哪些情况，更倾向于使用纵向一体化战略（ ）。

交易成本占的比例很大

上游或者下游市场已发展成熟，形成规模

资产所有权和控制权很重要 技术效率和代理效率较低

直接投资通常要求企业具备以下条件（ ）。

必须能够发展出一套有别于母公司的运营模式

市场规模必须足够大

必须全面、深入地分析、理解当地政治、经济、文化和法律等状况

必须选择适当的投资时机

新产品可以划分为多个层次，其中包括（ ）。

全新产品

改良新产品

地区性新产品

革新产品

国际市场促销中，企业通常会遇到以下特殊因素

语言障碍

政府限制

媒体可用性 人员可用性

品牌价值是原值、追加值和附加值的整合。

对 错

品牌的“三度理论”是指知名度、品质认知度和忠诚度。

对 错

全球营销的重点在于在全球范围内充分利用公司的资产、经验和产

品并且真正做到与各国的独特情况相融合。

对

错

市场开发战略是由新市场和现有产品结合而成的企业成长战略。

对

错

在市场趋于成熟后，企业要努力维持自身的市场定位，不能经常进

行调整。

对

错

酒店所提供的客房是其核心产品。

对 错

有些产品在不同的生命周