2012年8月中国豪华车市场分析报告

2012年8月中国豪华车市场分析报告

2012年8月中国豪华车市场分析报告

目录

一、品牌关注格局..................................................................................................... 2 二、产品关注格局..................................................................................................... 4

(一) 车系排名 .................................................................................................... 4 (二) 产品数量 .................................................................................................... 6 (三) 价格段结构 ................................................................................................ 7 (四) 排量结构 .................................................................................................... 7 三、案例分析—大众 ................................................................................................. 8

(一) 品牌走势 .................................................................................................... 8 (二) 排量结构 .................................................................................................... 9 (三) 产品结构 .................................................................................................. 10

2012年8月16日-20日，上海浦东车展在上海新国际展览中心举行。众多豪华车的亮相无疑是车展中最为亮丽的一道风景线，法拉利、劳斯莱斯和阿斯顿马丁等众多超级豪华车悉数登场。在8月的中国豪华车市场上，品牌关注榜前五位的品牌排名均发生了变化，其中，奔驰超越宝马排在品牌关注榜单的第一位，而劳斯莱斯和宾利的排名均有所下滑。

报告要点

〃品牌关注格局：奔驰以23.1%的市场关注比例超越宝马位居榜首；奥迪和大众的关注比例均有不同程度的上升；而劳斯莱斯和宾利的排名则有所下滑。

〃产品关注格局：奔驰S级领跑车系关注排行榜，宝马7系位居第二；主流品牌中，奥迪的产品数量最多，达38款；500万元以上价格段的产品关注比例下滑明显；3.0L以上排量的产品关注比例上涨，达31.9%。

〃案例分析—大众：2012年3-8月，大众品牌走势持续回升；6.0L排量的产品最受关注；100万元以下产品数量最多，达13款；200-300万元产品最受关注，关注比例达56.6%。

一、品牌关注格局

〃奔驰超越宝马位居榜首

2012年8月中国豪华车市场上，奔驰以23.1%的关注比例领跑品牌关注榜，成为最受市场关注的豪华车品牌。宝马排在第二位，关注比例为20.7%。同样来自于德系品牌的大众和奥迪分列第三和第四位，关注比例分别为14.6%和12.0%。排在榜单的第五位的是劳斯莱斯，关注比例为11.7%，。其他品牌的关注比例均不超过6%。

(图) 2012年8月中国豪华车市场品牌关注比例分布

〃奥迪排名上涨3位

2012年8月中国豪华车市场上，前四名品牌均来自于德系。其中，奔驰的关注比例上涨2.2个百分点，排名也超越宝马重回榜首。而宝马的关注比例则是下滑了2.8%，排名跌至第二。奥迪和大众的关注比例均有较大幅度的增长，排名也均有所上升。而同属于英系的劳斯莱斯和宾利本期关注比例均有不同程度的下滑，排名也都下滑了2个位次。

表 2012年7-8月中国豪华车市场品牌关注比例对比

二、产品关注格局

(一) 车系排名

〃奔驰S级夺得车系榜冠军

2012年8月中国豪华车市场上，奔驰S级以21.4%的关注比例领跑车系榜，成为最受市场关注的豪华车车系。排在第二的是宝马7系，关注比例为20.7%，距离第一名仅有0.7个百分点。另外，辉腾、奥迪A8和幻影等车系也都进入了榜单。

(图) 2012年8月中国豪华车市场不同车系关注比例排行

〃宝马3款产品上榜

在产品关注排行榜中，外表低调的辉腾 6.0 奢享定制型夺得冠军，市场关注比例为8.2%。排在第二和第三位的分别是奔驰S级 S600L Grand Edition和宝马7系 760Li 25周年限量版。

从上榜产品的品牌来看，宝马有3款产品上榜，成为拥有上榜产品数量最多的品牌，大众和奥迪均有2款产品上榜，另外3款产品分别来自奔驰、宾利和劳斯莱斯。从产品的类别来看，上榜的10款产品均为进口汽车，可见进口汽车在豪华车市场上占据优势。

表 2012年8月中国豪华车市场最受关注的十款产品及主要参数

(二) 产品数量

〃奥迪产品数量达38款

2012年8月，中国豪华车市场关注榜前五的品牌中，奥迪的产品数量最多，达到38款，奔驰、宝马和大众的市售产品数量也均超过了20款。而劳斯莱斯的产品数量较少，仅有12款。

(图) 2012年8月中国豪华车市场主流品牌产品数量对比

(三) 价格段结构

〃高价位产品关注度下滑

2012年8月中国豪华车市场中，低价位产品的关注比例均有所上涨。其中，200-300万元的产品关注比例上升了4.2个百分点，达32.5%，100万元以下和100-200万元产品的关注比例分别涨至20.8%和21.9%。而高价位的产品关注比例下滑明显，500万元以上的产品关注比例为15.7%，比上月下降了5.6个百分点。

(图) 2012年7-8月中国豪华车市场不同价格段产品关注比例对比

(四) 排量结构

〃低排量产品关注度上涨

在排量方面，3.0L及以下排量的产品关注比例有所回升，为31.9%，比上月上涨 …… 此处隐藏：1955字，全部文档内容请下载后查看。喜欢就下载吧 ……