融媒体对外传播的优势、问题与改进思路

龙源期刊网 http://www.77cn.com.cn

融媒体对外传播的优势、问题与改进思路

作者：刘滢

来源：《对外传播》2016年第11期

近年来，为了在传统媒体与新兴媒体融合方面取得实质性进展，我国各大对外传播媒体纷纷设立与融媒体相关的研发或编辑部门。例如，新华社成立“融合发展中心”和“产品研究院”，人民日报组建“中央厨房”，中央电视台设立“融媒体编辑部”，中国外文局成立“融媒体中心”。这些机构的设立不仅意味着传统对外传播机构的组织结构发生变革，更对改进对外传播效果起到了直接的推动作用。与传统对外报道相比，融媒体对外传播具有一定的优势，然而，在现阶段的实践尝试中仍存在一些亟待改进的问题，本文尝试作出分析并提出一些改进思路。

优势：形式新颖，落地率提高

从当前的对外传播实践来看，融媒体的出现在一定程度上丰富了对外报道的形式，提升了对外报道的吸引力和落地率，是一种有益的对外传播探索。

1.丰富了对外传播的形式和渠道

长期以来，我们的对外报道停留在文字与图片“两翼齐飞”阶段，形式比较单一，传播渠道也仅有通讯社通稿和报纸、广播、电视、新闻网站等传统渠道。媒体融合时代的到来为对外报道开辟了新的路径，多媒体手段的运用和社交网络等新媒体平台的利用极大地丰富了报道的形式和渠道。

一方面，对外报道更多地采用多媒体元素。从形式上看，音频、视频对外报道数量增多，还有一些采用动画手段制作的短片或“微视频”。新华社推出的《四个全面》、央视推出的《深改小组两岁了》以及复兴路上工作室推出的《十三五之歌》《领导人是怎样炼成的》《“跟着大大走”系列》等均是面向网络和手机用户的说唱动漫MV，这些形式活泼有趣的可视化报道使对外传播出现了新的亮点。此外，采用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等新技术手段的对外报道也正在酝酿和萌芽。

另一方面，有效运用社交网络等新媒体平台和渠道对外传播。新华社、人民日报、中央电视台均在海外社交网络平台开设了不止一个账号，积累了一些直接面对外国受众的传播经验。其中，新华社在Twitter、Facebook、YouTube、LINE①、VK②等海外社会化媒体平台开设了英、法、西、俄、阿、葡、日、缅、越、泰等15个语种的30多个帐号。中国外文局融媒体中心也开设了账号“China Matters”，致力于制作中国主题视频，通过Facebook和YouTube等海

外社交网络传播。

2.有效提高了对外报道的落地率