广告学试题模考三 答案

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秀水学院模考三9～14章——广告学（二）试题

课程代码：00853

班级： 姓名： 学号： 一、单项选择题（本大题共10小题，每小题1分，共10分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均不得分。

1.广告特有的属性是( B ) P245 A.引导消费 C.产品销售

B.传播 D.产品宣传

2.“传播”一词最早出现在那部著作( B )P246 A.《辞海》 C.《广告时代》

B.《北史·突厥传》 D.《广告须知》

3.DAGMAR理论是由美国学者R·H·格利在（ C ）年提出的。P283 A.1951 C.1961

B.1957 D.1967

4.以“能够记忆基本广告信息的读者人数”为主要内容的测定阅读状况是（ B ）P279 A.注目率 C.泛读率

B.阅读率 D.精度率

5.负责接洽客户，协调广告主与广告公司的关系的是（ A ）P298 A.客户服务部 C.创作部

B.媒介部 D.市场研究部

6.广告部门与生产、销售部门等并列，作为企业主要部门，直接归总经理领导，属于( C )T209 P304

A.市场营销辅助制 C.营销管理型

B.负责销售的副总经理直辖制 D.集权制

7.在报社总编辑下设编辑部、广告部、发行部、印刷业务部等各主要业务部门属于( D )T210 A.集权制 C.综合制

B.分权制 D.列举制

8.艾尔父子广告公司推出的“合同制度”将广告代理佣金定为( D ) A.16.7％ C.20％

B.26％ D.15％

9.世界上许多国家禁止为烈性酒做广告。按照国际上通用的惯例，烈性酒的度数为（ B ）

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T222 A.38 C.52

B.40 D.60

10.1983年，美国著名学者（ A ）发表文章，极力主张国际广告一体化策略。 P364 A.李维特 C.李奥·贝纳

B.智·威·汤逊 D.葛瑞

二、多项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 在每小题的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选、少选或未选均不得分。

11.从广告的运作方式来理解广告，广告活动的内容包括( ABCD ) P246 A.调查 C.创作 E.信息反馈

12.受众的特点有( ABD )P 248 A.主动性 C.被动性 E.广泛性

13.影响消费者行为的因素有以下哪些方面( ABCDE )P256 A.经济因素 C.社会因素 E.心理因素

14.消费者行为的特点( ABCDE )P256 A.自主性 C.持续性 E.可变性

15.印刷媒介的测定要素有（ ABCD ）T195 A.发行范围 C.受众成分 E.认知率

16.专项服务型广告代理公司一般提供那方面的服务（ ABC ）P295 A.提供某一特定产业广告代理的专项服务 C.提供媒介形式的广告服务 E.提供广告运作的整体实施

B.提供广告活动中某一环节业务服务 D.提供广告运作的整体策划 B.发行份数 D.阅读状况 B.有因性 D.目的性 B.文化因素 D.个人因素 B.归属性 D.自述性 B.策划 D.媒介发布

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17.国际广告业的发达程度取决于（ AB ）P367 A.各国各地区经济发展水平 C.文化差异 E.广告业发展速度

18.广告公司对广告代理的条件是（ ABCD ）P353A.具有代理资格 C.具有良好的管理机制 E.具有良好的

19.广告管理法规具有一下特点（ ABCDE ）P335 A.目的性 C.概括性 E.稳定性

20.在广告效果调查中，用间接方法了解消费者态度的方法有（ ABDE ）P286 A.语言联想法 C.详细咨询法 E.SD测定法

B.语句完成法 D.绘画测定法 B.规范性 D.强制性 B.具有代理能力 D.具有经济实力 B.国际贸易发展状况 D.政策因素

三、名词解释题（本大题共5小题，每小题4分，共20分）

21.消费者 P255 22.广告效果 P268 23.品牌经理制 P304 24.效益分配制 T235 25.广告审查制度 T224

四、简答题（本大题共4小题，每小题5分，共20分）

26.在广告公司中媒介部的职责有哪些？P 299

27.DAGMAR理论的内容及DAGMAR理论的核心。P283 28.国际广告的特殊意义主要体现在那些方面。P360 29.广告管理的定义及特点。T223

五、论述题（本大题共2小题，每小题10分，共20分）

30.论述广告效果的特性主要表现在那几个方面，并说明为什么要了解广告效果的特性。P271 31.广告管理的系统构成。 P318

六、综合应用题（本大题共10分）

32.举例说明国际广告一体化策略和当地化策略。 (试卷四最后一题)